Peu importe ce que fait votre entreprise, il y aura des centaines d’entreprises qui feront la même chose. Alors, comment vous démarquez-vous de la concurrence et générer du trafic vers votre site Web exact? La réponse est simple: le référencement. L’optimisation des moteurs de recherche est un problème complexe qui peut le résoudre ou le casser en termes de visibilité et d’afflux de trafic de votre site. En affinant la partie SEO, vous pouvez profiter d’une augmentation significative du nombre de visiteurs du site Web – mais en même temps, même les erreurs de référencement de base nuisent beaucoup à votre site Web.
Top 10 des erreurs SEO à éviter
Si vous pensez que votre site peut faire mieux, ou si vous n’êtes pas satisfait de l’engagement des utilisateurs, il est temps de parcourir notre liste des plus grosses erreurs de référencement que la plupart des sites Web font et de voir si quelque chose vous dit quelque chose.
1. Faible vitesse du site
Vous voulez que votre site soit classé parmi les meilleurs résultats de recherche par Google afin que les utilisateurs puissent le trouver facilement. Google, à son tour, veut que les utilisateurs soient heureux – et c’est la raison principale de sa décision d’inclure la vitesse du site dans les algorithmes de classement de recherche.
Il y a beaucoup de choses qui peuvent avoir un impact sur la vitesse de votre site, y compris un code mal écrit, de nombreux plugins inutiles ou des images lourdes. Bien que vous ne vous en doutiez même pas, certaines de ces choses peuvent faire baisser votre site en termes de performances.
La première étape à franchir serait d’analyser votre site avec PageSpeed Insights by Google. C’est un outil extrêmement utile qui détecte les plus gros problèmes de votre site et fournit des suggestions sur la façon de les résoudre.
Une autre chose que vous pouvez faire est de demander un audit SEO auprès d’une société de référencement fiable pour obtenir une analyse approfondie des problèmes existants et des recommandations sur la façon de les résoudre.
Les prochaines étapes dépendent des résultats de l’audit. S’il y a quelques problèmes mineurs, vous pourrez les résoudre vous-même. Mais si le problème est plus grave, vous devrez peut-être demander de l’aide.
Dans le commerce électronique, par exemple, il est courant d’embaucher des développeurs qui travaillent avec la plate-forme de commerce électronique spécifique, surtout s’il s’agit d’une plate-forme complexe comme Magento. Dans ce cas, les propriétaires de magasins auront besoin d’un développeur Magento 2 compétent qui pourra remettre le magasin sur la bonne voie et l’accélérer pour arrêter de perdre des conversions.
2. Mauvaise structure du site
Une structure de site bien organisée est essentielle. Il aide les utilisateurs à naviguer facilement sur le site, ce qui, à son tour, conduit à une meilleure expérience utilisateur. En même temps, il aide également les robots de recherche à «comprendre» votre site, à voir quel contenu est le plus important et à indexer les pages en conséquence.
Alors, qu’est-ce qui fait une bonne structure de site? Ça implique:
- Navigation simple et claire
- Une bonne catégorisation
- Liaison interne
- Aucune page en double
- Fil d’Ariane (recommandé)
Malheureusement, de nombreux sites Web ont une navigation compliquée et déroutante, des liens brisés, du contenu en double et d’autres erreurs de référencement qui empêchent Google d’indexer correctement.
Pensez à une bonne structure de site comme à une pyramide où la page d’accueil est une pierre angulaire, puis l’utilisateur passe progressivement aux catégories, sous-catégories, etc. Consultez également ce guide sur la mise en place d’une structure de site avec une explication détaillée de chaque étape .
Une autre chose à considérer est un plan de site XML . Le plan du site XML est essentiellement une liste des pages les plus essentielles de votre site, et il aide Google à voir et à indexer ces pages.
Il est fortement recommandé pour tout site Web d’avoir un plan de site XML. Pour la rendre visible pour Google, vous devez ajouter votre carte à la Google Search Console (une section « Sitemaps »).
3. Liens rompus
Vous ne vous souvenez peut-être même pas d’une newsletter que vous avez envoyée à vos clients il y a quelques mois, mais ils peuvent toujours cliquer sur les liens qu’il contient. Et il peut arriver que ces liens soient rompus et conduisent à une page 404.
Il y a plusieurs raisons à l’erreur 404. L’utilisateur peut taper incorrectement l’URL, la page a été supprimée ou une structure de site a été modifiée. De plus, les liens rompus peuvent être à la fois internes et externes, ce qui signifie que l’autre site peut avoir un lien rompu qui conduit supposément à votre site.
Comment garder un œil sur tous vos liens et vous assurer qu’aucun d’entre eux n’entraîne une erreur 404?
Pour cela, il existe de nombreux outils disponibles qui vous aideront à suivre vos liens et à identifier ceux qui sont cassés.
Tout d’abord, il existe des outils d’analyse qui analysent les liens internes de votre site et signalent les liens rompus. Ensuite, il existe des outils de backlink qui, comme vous l’avez peut-être deviné, analysent les sources externes pouvant contenir un lien rompu vers votre site. De plus, vous pouvez suivre l’erreur 404 avec Google Analytics.
Les liens rompus sont un problème sérieux. Ils nuisent au classement de votre site et diminuent considérablement l’expérience de l’utilisateur. Mais avant de vous précipiter pour les résoudre, estimez le nombre d’utilisateurs (ou de conversions) que vous perdez en raison d’une erreur 404, puis hiérarchisez vos tâches en conséquence.
4. Images non optimisées
Lorsque les gens entendent le référencement, ils pensent immédiatement aux mots-clés, aux liens, aux plans de site XML et à d’autres éléments «techniques». Ce que de nombreux propriétaires de sites ont tendance à ignorer, c’est la question de l’optimisation de l’image, qui reste souvent négligée.
Les images sont un élément essentiel de votre stratégie d’optimisation SEO. Ils aident votre site à se faire remarquer et à attirer les utilisateurs. Après tout, les internautes effectuent de nombreuses recherches d’images et vous voulez que votre site Web apparaisse dans ces résultats de recherche.
Un magasin de commerce électronique est un excellent exemple de site qui exige une optimisation d’image appropriée. Avec une variété d’images de produits, un tel magasin veut être remarqué parmi la concurrence et faire savoir aux utilisateurs qu’il dispose des produits nécessaires.
Nommer l’image
Chaque image a besoin d’un nom informatif et rempli de mots-clés pour que Google puisse comprendre de quoi il s’agit.
Décrivez ses principales fonctionnalités et réfléchissez aux mots-clés que les utilisateurs peuvent rechercher. Ensuite, ajoutez un ou deux mots-clés dans la description de l’image, pour qu’elle ressemble à « white-flat-shoes-women.jpg ». Mais n’essayez pas de remplir le nom de l’image uniquement avec des mots-clés – rendez le nom descriptif et utile.
Attributs Alt
Vous pouvez voir le texte de l’attribut alt lorsque le navigateur n’affiche pas l’image et afficher du texte à la place.
Les attributs Alt aident à la fois les utilisateurs et les robots de recherche à comprendre en quoi consiste l’image masquée, vous devez donc écrire ces attributs pour chaque image de votre site. Comme pour le nom de l’image, les attributs alt doivent contenir des mots-clés et décrire l’image de manière claire et soignée.
De plus, gardez un œil sur la taille et les types d’image. Certains types d’images comme JPG ou PNG conviennent à différentes fins, et la taille de l’image peut avoir un impact sur la vitesse de chargement du site.
5. Texte non optimisé
Le contenu de votre site remplit quelques fonctions cruciales: il informe les utilisateurs sur vos produits / services et, en même temps, impacte votre classement.
Si le texte ne contient pas suffisamment de mots-clés, n’est pas unique ou pertinent, ne contient aucun lien et n’apporte pas de valeur à l’utilisateur, cela peut sérieusement nuire à votre classement. L’astuce est que Google évalue les sites en fonction de leur valeur pour les utilisateurs. Si un robot voit des taux de rebond élevés ou identifie un contenu copypaste sur vos pages, il abaissera votre site ou masquera des résultats de recherche.
L’une des plus grandes erreurs de référencement que de nombreux spécialistes du marketing en ligne font avec leur texte est de laisser la description du produit du fabricant intacte. Cela signifie qu’ils le copient et le collent sans même la moindre modification.
Mais pensez-y. Combien de magasins, à votre avis, vendent les mêmes produits et copypaste le même texte? Évidemment, en voyant plusieurs textes identiques, Google classera les sites plus «fiables» plus haut que le vôtre.
Essayez de rédiger une description de produit / service unique et de créer une copie unique sur votre site. Et n’oubliez pas les mots-clés – nous en parlerons dans un instant.
6. Problèmes avec les mots clés
Ah, les mots-clés. Les mots spéciaux qui peuvent attirer le trafic vers votre site et augmenter considérablement son classement.
Cependant, pour certains sites, les mots-clés restent une terra incognita. Les problèmes les plus courants liés aux mots-clés sont les suivants:
- Surutilisation des mots-clés: la copie ne semble pas naturelle
- Utilisation abusive de mots-clés: utilisation de mots-clés non pertinents, par exemple
- Mots clés manquants: il n’y a pas ou très peu de mots clés sur votre site.
Il est recommandé de placer les mots clés sur tout le site, y compris les URL et les balises H1. Mais comment choisissez-vous les plus pertinents?
Google propose une gamme d’outils pour rechercher des mots-clés, y compris le Générateur de mots-clés Google AdWords et Google Analytics lui-même. De plus, étudiez vos concurrents et voyez quels mots-clés sont les plus utilisés. Mais lorsque vous choisissez des mots clés, assurez-vous toujours qu’ils sont pertinents par rapport au contenu de votre site.
7. Dupliquer le contenu
Dupliquer le contenu signifie que vous avez le même contenu sur vos pages, et c’est l’une des erreurs de référencement les plus courantes qui peuvent nuire à votre classement. Le fait est que lorsque Google voit les pages avec un contenu identique, il ne peut pas décider laquelle est canonique. En conséquence, le classement général diminue, et il en va de même pour la visibilité du site.
Il existe plusieurs façons de résoudre le problème:
- Utilisez le fichier robots.txt pour empêcher l’exploration de pages individuelles
- Appliquer la redirection 301 pour rediriger un lien vers une autre page
- Utilisez des balises sans index et sans suivi pour empêcher l’indexation / l’exploration de la page
- Utilisez la balise rel Canonique pour indiquer au moteur de recherche quelle page est canonique.
De plus, le problème peut être que vous avez un contenu identique. Dans ce cas, réécrivez ou créez un contenu unique pour chaque page, comme nous l’avons vu ci-dessus.
8. Mauvaise utilisation de l’étiquette H1
La balise H1 est une balise HTML qui indique un titre sur une page Web. Cette balise se trouve au-dessus de la hiérarchie des balises sur une page et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page.
Lorsqu’un bot arrive sur une page, il lit le code HTML et «comprend» immédiatement de quoi il s’agit en raison de la bonne hiérarchie des balises. Donc, si votre site a quelques balises H1 ou une mauvaise organisation des balises, cela perturbera le bot et, par conséquent, nuira à votre classement.
Quelques bonnes pratiques à suivre lors de la création d’une balise H1:
- Ajoutez-y des mots-clés
- Essayez de ne pas le rendre trop long
- Faites la bonne hiérarchie: h1, h2, h3, etc.
- Conservez une balise H1 par page
L’utilisation de la balise H1 contribue également au comportement de l’utilisateur. Il est plus agréable d’interagir avec une page bien organisée que de deviner pour tenter de comprendre de quoi il s’agit.
9. Contenu avec une valeur nulle
À présent, vous vous demandez peut-être: comment cela est-il lié aux erreurs de référencement?
Mais un contenu précieux est en fait une partie essentielle de votre stratégie de référencement.
Dans le but de générer du trafic vers le site, certains entrepreneurs peuvent décider d’ajouter de nombreux mots clés non pertinents mais populaires sur le site. Bien que cela puisse fonctionner au début, les utilisateurs verront bientôt que le contenu ne correspond pas aux mots-clés, et ils partiront simplement.
Le robot de recherche, à son tour, verra un taux de rebond élevé sur la page et comprendra que votre site n’offre aucune valeur aux utilisateurs. En conséquence, votre classement diminue considérablement et vous pourriez même être mis sur liste noire.
De plus, un contenu de qualité contribue à la création de liens. Si votre contenu est vraiment informatif et apporte de la valeur, les gens le partageront – et cela signifie un classement plus élevé.
10. Manque d’optimisation mobile
Celui-ci est vraiment important.
En 2018, Google a déployé l’indexation mobile first. Cela signifie que la version mobile de votre site est désormais la première chose que Google inclura dans l’index.
Étant donné que le nombre d’utilisateurs mobiles augmente considérablement, les propriétaires de sites Web doivent s’adapter à ce changement et transformer leurs sites Web en conséquence. Un site adapté aux mobiles signifie généralement:
- Conception légère pour un chargement plus rapide
- Éléments interactifs et cliquables
- Polices plus grandes
- Images adaptées aux mobiles
- Navigation facile
Si le site n’est pas adapté au mobile, les utilisateurs le quitteront plus vite que vous ne le remarquerez et cela portera un coup dur à vos conversions.
Résumé
L’optimisation des moteurs de recherche est essentielle pour tout site Web. Il est responsable de la visibilité du site et donc de sa réputation en ligne.
Investissez du temps dans la construction d’une stratégie de référencement solide et commencez par corriger les erreurs de référencement ci-dessus. N’oubliez pas non plus de réaliser régulièrement des audits SEO. En retour, vous serez récompensé par un classement élevé, des utilisateurs satisfaits et un afflux de conversions.
