Plus de huit entreprises sur dix utilisent la vidéo pour faire participer les consommateurs, alors la vôtre doit se démarquer. Considérez ces techniques pour attirer l’attention des spectateurs et les inciter à revenir.
La plupart des gestionnaires des réseaux sociaux savent qu’ils doivent intégrer des contenus visuels dans leurs plans.
Les vidéos dynamiques et les clips vidéo font également de plus en plus partie de cette stratégie. Aujourd’hui, 81 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing – contre 63 % l’année précédente – selon HubSpot. Le contenu vidéo faisant désormais partie intégrante de la stratégie marketing globale d’une entreprise, il est plus important que jamais de s’assurer qu’il est exécuté de manière transparente, professionnelle et de manière à générer un retour sur investissement.
Bien que le monde des réseaux sociaux soit en constante évolution et qu’il nécessite quotidiennement des innovations et des expérimentations, les gestionnaires de réseaux sociaux et les éditeurs de vidéos d’entreprise peuvent garder à l’esprit quelques bonnes pratiques pour obtenir des résultats, favoriser l’engagement et augmenter le nombre d’adeptes. En voici quatre pour gérer le marketing de contenu vidéo pour les comptes Avid LinkedIn, Facebook, Instagram et Twitter :
- Optimiser pour le mobile. L’index vidéo mondial de Brightcove a révélé que 53 % des visionnages de vidéos mondiales commencent sur les smartphones et les tablettes, ce qui détourne la part de marché des ordinateurs de bureau. En outre, les plateformes de réseaux sociaux ont été repensées pour s’adapter au mobile. Instagram, par exemple, ne facilite pas le chargement de contenu dans sa version de bureau pour les utilisateurs quotidiens. Le CNET explique en détail comment les utilisateurs peuvent contourner ce problème afin de ne pas avoir à transférer des images de leur ordinateur vers leur téléphone. CNET note l’adoption par Instagram d’une mentalité « mobile d’abord ». L’absence d’optimisation pour le mobile est un faux pas crucial lorsque vous créez des vidéos pour les canaux de réseaux sociaux. Si vous téléchargez un contenu qui ne convient qu’à des formats horizontaux ou carrés, les spectateurs ne se donneront probablement pas la peine de le regarder.
- Sous-titrez vos vidéos. Un pourcentage stupéfiant de 85 % du contenu vidéo est visionné sur les réseaux sociaux sans son. Si vous produisez une vidéo parlée sans sous-titres, votre message est probablement perdu. Les gens recherchent rarement du contenu d’entreprise, alors ne leur demandez pas de sortir leurs écouteurs pour saisir l’essentiel de votre message. À moins que vous n’ayez créé une introduction ou une vignette irrésistible, ils passeront simplement à la vidéo suivante dans leur flux.
- Créez un crochet captivant. Comme nous l’avons mentionné dans la dernière section, une excellente introduction est essentielle pour mettre en scène votre contenu. Les utilisateurs doivent savoir de quoi traite la vidéo dans les trois premières secondes, alors créez un accroche qui les attire immédiatement. Si le sujet de la vidéo n’est pas clair, ils n’ont aucune raison de continuer à regarder. Il n’est pas nécessaire de produire un long métrage ; un contenu plus court est souvent préférable. La durée optimale d’une vidéo est de 15 à 20 secondes de contenu informatif et de grande valeur. Les recherches menées par Hubspot montrent que les vidéos Instagram de 26 secondes en moyenne reçoivent le plus de commentaires.
- Amusez-vous bien. Tant d’entreprises l’oublient. Les gens veulent un contenu qui les fasse rire, sourire ou se connecter avec ce qu’ils regardent ou lisent. Ne vous contentez pas de diffuser des messages marketing. Pour trouver un écho, votre contenu vidéo a besoin de raconter une histoire et de créer un lien humain. Il est vital de partager un contenu vidéo qui ne concerne pas que votre entreprise. Cela demande un travail supplémentaire pour s’assurer qu’il est pertinent pour vos abonnés, mais cela en vaut la peine.
En fin de compte, le plus important est de se rappeler que les réseaux sociaux – ainsi que la façon dont la vidéo est utilisée, créée et partagée sur ces réseaux – sont en pleine évolution. Essayez de nouvelles choses, suivez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajustez votre stratégie pour la prochaine fois.
