Nous examinons ici les raisons pour lesquelles la réduction de votre budget marketing nécessite une réflexion approfondie…
1.Signaler publiquement la confiance
Il est commercialement logique d’examiner les chiffres et de voir où vous pouvez faire des économies. Cependant, si vous êtes une entreprise dynamique et proactive, dotée d’une stratégie marketing forte et d’une grande visibilité, toute baisse soudaine de l’activité marketing est potentiellement un signal très public que vous êtes en détresse.
Il s’agit d’un indicateur subtil, mais très puissant, d’une trésorerie limitée, d’un ralentissement de l’activité ou d’un manque de confiance. C’est également un signal pour vos clients et vos concurrents. Vous devez donc examiner très attentivement les résultats publics d’une réduction des activités de marketing.
Si vous avez bien géré votre entreprise, que vous disposez d’une bonne réserve de commandes potentielles et que vous êtes confiant en cas de ralentissement de l’activité, la poursuite de vos activités de marketing est une déclaration d’intention forte.
2.Maintenir la présence/la notoriété de la marque
Si, au contraire, ce sont vos concurrents qui sont en difficulté, pour les mêmes raisons que celles mentionnées ci-dessus, la poursuite de votre activité marketing peut vous donner un avantage concurrentiel encore plus grand que celui dont vous bénéficiez déjà.
Maintenir la présence de la marque dans un contexte de moindre concurrence signifie que la notoriété de votre marque sera renforcée, car il y a moins de rivaux sur le marché.
En outre, des études ont montré que le sentiment positif à l’égard de la marque est le plus réduit lorsque le marketing est réduit.
3.Avantage en termes de coûts
Comme il y a moins de rivaux qui font de la publicité, certains canaux de marketing vont « s’ouvrir » et vous aurez l’occasion non seulement de dominer avec votre marque, mais aussi de bénéficier de meilleurs coûts publicitaires.
Vos canaux PPC, par exemple, pourraient avoir moins de concurrents et cela aura plusieurs avantages, notamment celui de prendre une plus grande part de la publicité (augmentant la notoriété de votre marque) et de réduire le coût des annonces (elles seront moins chères avec moins de concurrents enchérissant sur les mêmes mots clés).
En ce qui concerne les coûts et les prix, veillez à ne pas augmenter les prix des produits ou des services si les recettes des ventes diminuent. Les récessions rendent les consommateurs plus sensibles aux prix, de sorte que les augmentations de prix ne seront pas considérées favorablement.
De plus, tout rabais ultérieur visant à contrer les augmentations de prix initiales peut être considéré avec cynisme, alors gardez le cap sur vos prix et maintenez-les.
4.Maintenir l’élan
La notoriété de la marque est l’un des avantages du maintien de l’élan marketing, car le nombre de vos concurrents peut diminuer.
Des études ont également montré que le marketing en période de ralentissement économique peut placer les entreprises dans une meilleure position lorsque les conditions du marché s’améliorent.
Compte tenu de tous les facteurs que nous avons évoqués jusqu’à présent, si vous avez maintenu les prix et augmenté votre part de marché, vous disposerez d’un avantage certain lorsque l’environnement commercial reviendra à la normale. Les entreprises qui ont survécu et même prospéré pendant un ralentissement économique sont en excellente position pour saisir de nouvelles opportunités.
5.Les fidélisations vont au-delà du marketing
Pour les entreprises qui ne disposent pas de ressources marketing en interne, l’externalisation vers une agence de marketing numérique présente de nombreux avantages.
De plus, une provision numérique donne aux entreprises l’accès à un plus grand nombre de ressources, surtout lorsqu’il s’agit d’une agence à service complet.
La plupart de nos clients nous retiennent pour des services de référencement, de publicité en ligne ou de conception de sites web. Cependant, ils peuvent également bénéficier de services d’hébergement, de maintenance, de développement web, de conception graphique, de médias sociaux, de rédaction, de création et de gestion de contenu, de campagnes d’e-mailing, etc. La liste est presque infinie.
La liste est presque infinie. Ainsi, si votre entreprise souhaite réduire ses dépenses de publicité, vous pouvez les compléter par des services de contenu et de référencement, ajouter des brochures numériques à votre portefeuille et diriger vos nouveaux clients potentiels vers celles-ci.
En résumé
Il peut être instinctif de réduire les dépenses de marketing, car elles sont si souvent mal comprises et sous-évaluées. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
