- Votre site Web n’est pas sur Google.
Recherchez votre propre marque, le nom de votre entreprise ou l’adresse de votre site web sur Google – est-il sur Google ?
Et si ce n’était pas le cas ?
Mais le site est en ligne depuis près d’un an maintenant, que se passe-t-il donc ? Vous avez payé (des dizaines de) milliers de livres sterling pour une conception de site Web époustouflante, mais votre site n’est pas sur Google ! Pas étonnant que vous ne receviez aucune demande de renseignements, aucun prospect et aucune vente !
Cette situation est rare, mais nous l’avons vue. L’une des raisons est que, lors de la phase de conception, votre concepteur de site Web aurait caché votre site Web aux moteurs de recherche. Après tout, votre public doit voir le nouveau site lorsqu’il est prêt, et il est donc préférable d’empêcher que le site de développement ou le serveur de transit soit découvert, exploré et indexé. Nous avons compris. Mais lorsque votre concepteur Web oublie de désactiver cette fonction, cela signifie que votre site en ligne ne peut être ni exploré ni indexé.
- Pas de Google Analytics.
Un concepteur web qui ne connaît pas le référencement n’a peut-être jamais entendu parler de Google Analytics. Il ne placera donc pas sur votre site un script pour un outil dont il ne connaît rien.
L’autre raison de l’absence de l’extrait JavaScript sur le site Web de votre entreprise est qu’il l’a simplement négligé, par manque d’expérience et/ou de procédures, ou qu’il a tout simplement oublié, ce qui n’est pas très professionnel.
Si vous ne disposez pas de Google Analytics sur votre site Web, comment pouvez-vous suivre les visites, les pages consultées, le nombre d’objectifs atteints, etc.
La solution consiste à configurer votre compte Google Analytics et à coder en dur l’extrait dans votre site, à l’ajouter via un plugin sur votre système de gestion de contenu ou à l’ajouter via Google Tag Manager. Vous pouvez vérifier que votre balise fonctionne correctement en installant l’extension Google Tag Inspector sur le navigateur Chrome et en testant votre site.
- Nouveau Google Analytics.
C’est un problème que nous rencontrons de temps en temps. Le concepteur du site ne vous a pas demandé si vous aviez déjà un code Google Analytics ou il ne l’a pas retiré de votre ancien site Web, et il a donc configuré un tout nouveau Google Analytics pour vous. Ce qui était bien, sauf qu’ils ont juste cassé un flux continu des données des dix dernières années environ, donc vous ne pouvez pas faire de comparaisons statistiques d’une année sur l’autre ! Là encore, il s’agit d’une question de paresse ou de négligence.
Une autre raison est que les clients oublient ou perdent souvent leurs identifiants de connexion et, encore une fois, ne s’en préoccupent pas, de sorte que le nouveau concepteur crée un nouveau compte.
La solution est la suivante : à moins d’avoir une très bonne raison de ne pas continuer à utiliser le même identifiant Analytics, il suffit de réutiliser l’ancien. Si vous ne pouvez pas y accéder, il existe des moyens de le récupérer officiellement. Utilisez cette page d’assistance Google pour récupérer un ancien compte Analytics et si vous avez besoin d’aide, demandez à notre agence digital marketing.
- Ne pas comprendre l’architecture de l’information.
Certains concepteurs de sites Web se contenteront de regarder votre site et vous diront qu’ils doivent le construire de la manière qui convient au design, à l’esthétique. Ce n’est pas correct. La maxime, issue du domaine de l’architecture des bâtiments, stipule que « la forme suit la fonction ». Vous créez un site en fonction de ce que vous voulez qu’il fasse, puis vous le rendez joli, les concepteurs de sites Web expérimentés le savent. - Ne pas prendre la vitesse au sérieux
Au cours des cinq dernières années, Google a pris la vitesse des sites Web très au sérieux. La vitesse est un signal de classement. Si votre site Web ne se charge pas rapidement et n’est pas prêt à interagir en quelques secondes, il peut être devancé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par des sites Web plus rapides. Google aime les sites Web rapides. Les utilisateurs aiment les sites Web rapides. Google aime que ses utilisateurs soient satisfaits.
Les concepteurs de sites Web qui construisent des sites lents sont probablement le problème le plus courant auquel nous sommes confrontés lorsque nous sommes invités à intervenir et à faire un meilleur travail. Même le développeur web le plus expérimenté peut « connaître WordPress sur le bout des doigts » mais ne pas avoir la moindre idée de ce qu’il faut faire pour optimiser la vitesse d’un site web. Ce n’est pas parce que le site s’est chargé rapidement sur leur nouveau Mac avec une connexion à large bande super rapide que l’expérience sera la même pour un utilisateur final avec une connexion 3G sur son téléphone portable.