Le référencement local convient à certains types d’entreprises comme les magasins de briques et de mortier, les restaurants, les fleuristes et les prestataires de services, entre autres.
Il est pertinent et indispensable si l’on considère que 46 % des recherches sur Google visent à trouver des informations locales. Parmi ces recherches, 88 % ont tendance à visiter le magasin dans la journée qui suit leur recherche. Vous devez avoir une présence en ligne par le biais d’un site web adapté aux mobiles ou, au minimum, une présence sur Google Maps.
Un indice significatif est que les recherches « Near Me » ont connu une augmentation de 900 % ces dernières années. Le référencement local est donc indispensable.
MOYENS RAPIDES ET EFFICACES DE MESURER LES PERFORMANCES DU RÉFÉRENCEMENT
1.DÉFINIR LES OBJECTIFS
Tout d’abord, définissez le but ou l’objectif de votre campagne de référencement local. Les objectifs peuvent cibler :
- Les appels téléphoniques
- Visite en personne
- Soumission d’un formulaire en ligne
- Prise de rendez-vous
- Achat en ligne
- Réponse par texte ou par chat
2.OPTIMISER LE SITE WEB POUR LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Pour ce faire, il suffit de modifier la balise titre, la méta-description et la méta-balise pour y inclure des mots-clés ainsi que votre ville, votre état et votre pays. Voici un exemple :
3.ANALYTIQUE
Un bon moyen de connaître les performances de votre site est d’incorporer le code de Google Analytics avant de consulter Google Analytics pour mesurer les performances du référencement local.
Configurez l’analyse en :
- Se connectant à Google et en créant votre compte. Ajoutez votre site web et installez le code analytique dans vos pages web.
- Configurez la devise et les fuseaux horaires dans Analytics.
- Allez dans l’écran d’administration, sélectionnez « Objectif », et ajoutez un nouvel objectif. Donnez un nom et une description à votre objectif. Vous pouvez attribuer une valeur monétaire à l’objectif en multipliant le taux de fermeture moyen des pistes par la valeur moyenne de la vente.
- Configurez le suivi des formulaires en créant une page de redirection des formulaires avec des variables dans l’URL pour séparer une page de l’autre. Il se peut que vous deviez utiliser des plugins dans WordPress pour configurer cela.
- Une autre solution consiste à mettre en place un suivi des événements, par exemple lorsque les internautes appuient sur certains boutons sur leur mobile.
- Configurez une console de recherche pour qu’elle fonctionne avec Google Analytics.
- Cela ne fonctionne que pour vos pages Web. Cependant, la mise en œuvre de différents indicateurs, tels que le nombre d’appels téléphoniques reçus par votre entreprise, nécessite des outils différents. Avant d’en parler, voyons une chose que vous devez faire pour comprendre les performances de votre référencement local.
4.ANALYSE DES MOTS-CLÉS
Quelle que soit la quantité de contenu informatif que vous rédigez, vous avez besoin de mots clés pour être trouvé, car Google recherche des mots clés pour classer votre site. Mais comment savoir quels mots clés seront efficaces pour le référencement local ?
Vous verrez des résultats montrant la performance des mots-clés organiques.Utilisez le même ensemble de mots-clés pour effectuer des recherches. Cela vous montrera quels concurrents utilisent les mêmes mots-clés. Vous pouvez décider d’utiliser le même ensemble de mots-clés ou de vous concentrer sur l’utilisation d’autres mots-clés. Plongez un peu plus loin en utilisant le classement des mots-clés de SEMrush avec le nom de votre ville dans Google. Cela vous aidera à réduire vos résultats. Cela souligne l’importance de la localisation des mots clés dans vos pages Web, comme indiqué ci-dessus.
Si vous n’avez pas encore créé une fiche sur Google My Business, Google+ et Google Maps, faites-le dès maintenant. La création d’une fiche permet de présenter votre entreprise de manière professionnelle à toute personne qui la recherche.
Nous pouvons maintenant revenir à la tâche de mesurer les indicateurs clés de performance du référencement.
5.SUIVI DES APPELS
La plupart des personnes qui effectuent des recherches locales préfèrent téléphoner plutôt que d’utiliser un formulaire de saisie. Puisque la plupart des gens préfèrent utiliser leur téléphone, cela signifie que vos KPI de référencement pourraient être faussés si vous n’incluez pas le suivi des appels. Cela peut facilement être fait en utilisant l’outil CallRail. Cet outil, ou tout autre outil, doit s’intégrer à Google Analytics.
Vous pouvez ensuite utiliser l’insertion dynamique de numéros qui utilise JavaScript pour détecter les numéros de téléphone. Après avoir détecté un numéro de téléphone, il le remplace par un numéro de suivi lorsqu’un utilisateur charge votre page Web. Vous pouvez également créer des numéros de suivi pour les sources d’où proviennent les appels, comme les recherches, Facebook et les annuaires locaux.
Pour configurer votre suivi CallRail :
- Insérez votre code CallRail dans votre site pour permettre l’insertion dynamique de numéros. Callrail et WordPress peuvent être intégrés à l’aide d’un plugin.
- Créez un pool avec plusieurs numéros.
- Chaque visiteur se voit attribuer un numéro et une conversion attachés à sa session.
- Maintenant, vous pouvez vous concentrer sur les sources qui s’avèrent plus lucratives avec l’analyse du suivi des appels dans le référencement local.
6.GOOGLE ADWORDS
Un autre aspect important de la conduite du trafic local est Google Adwords ou les campagnes PPC sur Google, ou d’autres moteurs de recherche. Adwords est un moyen formidable d’obtenir un trafic ou des prospects instantanés. Cependant, il peut s’avérer coûteux, c’est pourquoi vous devez également mesurer l’efficacité de ce programme.
- Reliez Adwords à votre compte Analytics et activez le marquage automatique dans votre compte Adwords.
- Définissez les conversions comme des objectifs dans Analytics et importez-les dans Adwords.
- Créez une extension d’appel dans Adwords et choisissez Google pour les numéros de transfert d’appel.
- Créez un seul numéro de suivi hors ligne dans la plateforme de suivi des appels décrite ci-dessus et utilisez-le pour le numéro de transfert de Google.
- Vos analyses montreront le nombre d’appels que vous recevez via Adwords et vous pourrez calculer le retour sur investissement.
7.UTILISEZ LES ANALYSES POUR DÉTERMINER LES STATISTIQUES
Démarrez votre programme Google Analytics et cliquez sur Acquisition-tous les canaux de trafic. Vérifiez :
- Le chiffre des conversions payantes par semaine, par mois, etc.
- Appels et formulaires
- Les dépenses publicitaires non performantes
- Générez un rapport et examinez-le méticuleusement pour comprendre les performances de votre référencement local.
CONCLUSION
Les petites entreprises ne peuvent pas se permettre de dépenser des sommes considérables pour le référencement local. Par conséquent, vous devez être particulièrement méticuleux dans le suivi des performances afin d’ajuster les campagnes et les stratégies pour obtenir un rendement maximal. En suivant les méthodes ci-dessus, vous pourrez mesurer le référencement local. Si vous besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez agence digital marketing.
