Avez-vous déjà connu quelqu’un qui a essayé de perdre du poids… mais cela ne fonctionnait pas pour eux?
Ils ont peut-être pensé qu’ils pouvaient manger ce qu’ils voulaient, du moment qu’ils s’entraînaient. Comme la plupart d’entre nous l’ont déjà découvert, rester cohérent dans la cuisine fait la plus grande différence à long terme.
Comme un plan de perte de poids qui ignore le régime alimentaire, vos campagnes PPC ne fonctionneront pas bien si vous n’utilisez que des mots clés positifs, aussi bons soient-ils.
Vos campagnes ont également besoin de mots clés négatifs à exclure pour bloquer les résultats de recherche indésirables.
Ce plan de jeu vous aidera à utiliser plusieurs couches de mots clés négatifs pour de meilleures performances PPC.
Pourquoi les mots clés négatifs sont-ils si précieux?
Alors que les mots clés sur lesquels vous enchérissez vous aident à augmenter vos chances d’être considéré comme un résultat de recherche, les mots clés négatifs aident à filtrer les clics indésirables qui ne se transformeront pas en conversions.
En les ajoutant à votre compte PPC, les mots clés à exclure vous aident à économiser de l’argent et peuvent améliorer vos performances PPC en augmentant facilement vos taux de clics.
Parfois, il peut être difficile de penser à tous les mots clés à exclure sans quelques indices.
Vous pouvez trouver ces conseils dans votre rapport sur les termes de recherche (STR) pour votre compte Google Ads ou Microsoft Ads.
Essentiellement, le STR va vous dire quels termes de recherche sont associés aux différents mots clés que vous avez pour vos groupes d’annonces. Vous pouvez alors voir si certains mots clés et leurs types de correspondance sont plus ou moins susceptibles de provoquer des clics indésirables.
Nous allons maintenant décomposer en détail le flux de la chaîne alimentaire des mots clés négatifs à exclure afin que vous puissiez passer moins de temps à obtenir de meilleurs résultats PPC.
Great White Shark – Liste universelle de mots clés à exclure
Les listes de mots clés à exclure au niveau universel incluront des mots clés à exclure qui n’ont aucun rapport avec vos annonces, vos campagnes et, fondamentalement, l’objectif de votre entreprise en général.
Avec une annonce ou une campagne, vous ne voulez pas que vos mots clés soient déclenchés pour des termes de recherche qui n’ont aucun sens pour ce que vous proposez .
En créant une liste de mots clés à exclure universels dans votre bibliothèque partagée , vous pouvez appliquer tous les nouveaux mots clés à exclure à toutes vos campagnes à la fois.
Pour vous donner un exemple concret, je vais utiliser Bass Pro Shops et un groupe potentiel de campagnes qu’ils pourraient mener: différents types de cannes à pêche.
Notre grand requin blanc, notre grand kahuna , est la première ligne de défense.
Ce requin va manger des résultats de recherche indésirables en se nourrissant de la liste de mots clés à exclure de niveau universel.
Mots clés négatifs universels courants
- gratuit
- pas cher
- craigslist
- ebay
- comment utiliser
- torrent
- torrents
- Qu’est-ce que
- lorsque
- Youtube
Ces mots et expressions excluront les recherches basées sur des informations, ce qui rendra vos annonces plus susceptibles d’apparaître dans les recherches avec intention d’achat.
Vous pouvez trouver une liste complète de mots clés à exclure de niveau universel générique pour votre compte au bas de cet article.
De même, des termes tels que livre, livres, DVD et cadeaux / cadeaux peuvent ne pas convenir à cette liste de mots clés à exclure universels. Bass Pro Shops ne vendent divers matériaux de littérature et vidéo dans leur section « Accueil et cadeaux » et pourraient vouloir atteindre les utilisateurs aussi bien.
De plus, Bass Pro Shops voudra peut-être publier une annonce sur les tiges qu’ils ont en vente, en liquidation ou à prix réduit au fur et à mesure de leur apparition dans les modèles de l’année prochaine. Dans ce cas, certains des termes relatifs à la tarification peuvent souhaiter être extraits de cette liste de mots clés à exclure.
Mais comme ces mots clés à exclure ne sont pas liés aux campagnes de canne à pêche standard dont je parle, nous pouvons les placer dans notre liste de mots clés à exclure et appliquer cette liste pour exclure toutes les campagnes.
Sceau – Liste de mots clés à exclure au niveau de plusieurs campagnes
Les listes de mots clés à exclure créées au niveau de plusieurs campagnes peuvent s’appliquer et s’appliqueront à plusieurs campagnes, mais pas à toutes.
Elles peuvent également être appelées listes de mots clés à exclure générales , mais elles sont encore un peu trop spécifiques pour s’appliquer à tout .
C’est pourquoi ils n’iront pas à votre niveau universel .
En plus de cela, les listes de mots clés à exclure au niveau de plusieurs campagnes (respirer, c’est un long mot) vous aident à ne pas exclure certaines campagnes, comme une campagne de mots clés dédiés à requête large consacrée à l’exploration de nouveaux termes de recherche à extraire.
Quoi qu’il en soit, revenons aux Bass Pro Shops. Si certaines de nos campagnes concernent différents types de cannes à pêche, comme une canne à pêche, une canne à eau salée, une canne spécifique à une espèce ou une canne à lancer, alors nous voudrions utiliser d’ autres engins de pêche et termes d’article comme mots clés négatifs sur cette liste.
Notre sceau dans ce cas mange tous les termes de recherche concurrents contenant des mots tels que:
- accessoires
- appât
- appâts
- bateau
- la navigation de plaisance
- bateaux
- vêtements
- Vêtements
- Chapeaux
- chasse
- leurres
- bobines
- des chaussures
- gilets
Cette liste peut être appliquée à un certain nombre de campagnes, et en particulier aux quatre campagnes différentes que je mènerais pour chaque type de canne à pêche.
Vous ne voulez toujours pas que différents types de bâtonnets apparaissent que celui pour lequel vous exécutez la campagne, vous pouvez donc personnaliser davantage vos campagnes en fonction de produits spécifiques, comme on le voit au niveau suivant.
Octopus – Mots clés à exclure au niveau de la campagne individuelle
Les mots clés à exclure pour une campagne individuelle sont mis en œuvre à ce niveau.
Les mots clés à exclure utilisés dans cette liste indiquent les différences entre deux campagnes basées sur un produit ou un service similaire qui présente toujours des fonctionnalités différentes .
Hors de nos campagnes de canne à pêche, concentrons-nous sur la canne à filer pour notre exemple de campagne individuelle.
Pour éviter que d’autres types de bâtonnets n’entrent en concurrence entre les campagnes, nous ajouterons ces termes à cette liste de mots clés à exclure de chaque campagne.
Notre poulpe s’assurera de manger ces résultats de recherche pour d’autres types de tiges, comme:
- fonderie
- eau salée
- pêche à la traîne
- appât
- spécifique à l’espèce
Le niveau suivant est celui où les choses peuvent devenir un peu compliquées. Il existe de nombreuses différenciations des termes de recherche à prendre en compte par rapport à vos mots clés. Vous souhaitez les annuler en les répertoriant en tant que mots clés à exclure au niveau de votre groupe d’annonces.
Mais plus important encore, les mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces vous aident à réduire la concurrence interne.
Et vous faites cela en vous assurant que vos mots clés à courte traîne ne volent pas les impressions de vos mots clés à longue traîne.
Crabe – Mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces
Le niveau du groupe d’annonces est aussi spécifique que possible lors de la personnalisation de vos mots clés à exclure.
Nous vous recommandons d’adopter une approche granuleuse pour créer les groupes d’annonces à l’aide de SKAG .
Cela signifie avoir un groupe d’annonces avec un seul mot clé, mais plus de mots clés à exclure que notre crabe mangera.
Essayez également d’inclure différents types de correspondance ( plus d’informations ci-dessous ) dans ce groupe d’annonces pour le mot clé également.
Une note rapide sur les SKAG
Avant de parler de leur régime alimentaire pour notre campagne de canne à pêche, je souhaite donner un aperçu des groupes d’annonces à mot clé unique ( SKAG ).
Même s’ils peuvent être difficiles à configurer, les SKAG offrent un énorme avantage en vous donnant un rapport terme de recherche sur mot-clé de 1: 1.
Supposons, par exemple, que quelqu’un recherche «canne à lancer». Si l’un des SKAG de ma campagne Spinning Rod est modifié en requête large, expression exacte ou correspondance exacte pour ce terme de recherche, mon annonce Spinning Rod sera un résultat et n’apparaîtra pas pour d’autres variantes de mots clés.
Mais nous sommes ici pour parler des mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces. Revenons donc à notre crabe .
Pour notre campagne de canne à pêche, nous voudrions avoir différents groupes d’annonces pour différentes marques de ce style de canne.
Je pense personnellement que la canne à lancer qui sonne le plus dur à cuire que Bass Pro Shops vend est la canne à lancer léger Fenwick Eagle Travel .
Et aussi badass qu’il soit, nous devons commencer avec un groupe d’annonces de mots clés racine pour les produits Fenwick Spinning Rod.
À partir de là, nous pouvons créer le premier SKAG pour être: «Spinning Rod».
Il s’agit du groupe d’annonces de mots clés racine (car vous ne pouvez pas obtenir de queue plus courte avec lui).
Parce que nous ne voulons pas que les autres marques de cannes à filer proposées par Bass Pro Shops apparaissent comme résultats, nous souhaitons que ces marques soient des mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces.
Pour ce SKAG, notre crabe mangerait d’autres marques et des modèles spécifiques. Cela signifie que nous aurons ci-dessous ces mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces:
Liste des mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces
- Boutiques Bass Pro
- Abu Garcia
- G. Loomis
- Berkley
- Fenwick
- Shakespeare
- griffe d’aigle
- Browning Pêche
- Pêche au canard
- Lew’s
- Sainte-Croix
- Fourche du temple
- Voyage d’aigle
- Méthodes
- HMG
- HMX
- AETOS
Remarque: l’objectif est de ne diffuser votre annonce que dans les recherches génériques sur les cannes à pêche. Si quelqu’un recherche une marque de canne à lancer spécifique, nous créerons un nouveau SKAG.
Cela empêche également les autres publicités que j’exécute dans le cadre de la campagne Spinning Rod d’apparaître en conséquence, même si elles contiennent des Spinning Rod ».
Cela cible les acheteurs qui connaissent peut-être la marque (Fenwick) qu’ils recherchent en termes de canne à lancer, mais peut-être ont-ils oublié le type de modèle ou ne savent pas encore quel modèle ils veulent; ils savent juste qu’ils aiment les cannes à filer Fenwick.
À partir de là, nous créerons un deuxième SKAG: «Fenwick Eagle Travel Spinning Rod».
Ce qui est génial, c’est que tous les termes que notre poulpe a mangés au niveau de la campagne s’appliqueront toujours à cela, mais nous pouvons demander à notre crabe pour ce SKAG de manger une variation de mots de notre premier SKAG.
Astuce: Si vous pensez avoir besoin de plus d’informations sur l’approche SKAG de MaxWeb , cliquez sur le lien pour le vérifier.
Clam – Types de correspondance des mots clés à exclure
Enfin, vous voulez vous assurer de connaître la différence entre les types de correspondance de mots clés positifs et négatifs.
La seule grande différence ici est qu’il n’y a que trois types de correspondance en ce qui concerne les mots clés à exclure:
- Large
- Phrase
- Exact
Remarque: les mots clés positifs ont un autre type de correspondance ( modificateur de requête large ).
Pour les mots clés à exclure, les critères à exclure en requête large excluent le plus grand nombre de recherches.
Vient ensuite la correspondance d’expression, puis la correspondance exacte en tant que type de mot clé à exclure le moins exclusif.
Commencez votre liste de mots clés à exclure avec de l’aide
Vous recherchez des mots clés à exclure que vous pouvez déjà commencer à exclure sans payer au préalable le clic? Nous avons compilé une liste complète de mots clés à exclure pour vous aider:
- à propos de
- acte
- acte de
- aluminium
- antique
- annexe
- article
- des articles
- association
- bonne affaire
- livre
- livres
- masse
- brûler
- brûleur
- carrière
- carrières
- étude de cas
- études de cas
- disque compact (CD)
- céramique
- pas cher
- classer
- Des classes
- autorisation
- liquidation
- clôtures
- club
- clubs
- code
- collège
- collèges
- communauté
- conformité
- consultants
- consultant
- consommateur
- coton
- cours
- cours
- artisanat
- artisanat
- craigslist
- créer
- créer
- définition
- bureau
- développeur
- développeurs
- diagramme
- diagrammes
- remise
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- disque
- disques
- fais le toi-même
- Télécharger
- téléchargements
- DVD
- ebay
- éducation
- employeur
- employeurs
- emploi
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- Exemple
- exemples
- exportation
- exportateur
- exportateurs
- en tissu
- déposer
- des dossiers
- forum
- gratuit
- logiciel gratuit
- à plein temps
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- Jeux
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- guider
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- les fenêtres
- bois
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- Youtube
C’est beaucoup de nourriture pour un jour
Avec tous les différents types de mots clés à exclure, il est facile de se désorganiser avec toutes les différentes connexions de la chaîne alimentaire.
Vous pouvez trouver comment faire correspondre vos mots clés à vos termes de recherche et séparer les différents produits ou services en groupes d’annonces, dans le cadre d’une campagne, mais vous devez maintenant vous soucier des mots clés à exclure.
Nos autres articles sur les SKAG vous aideront à tout relier, mais la mise en œuvre de cette ventilation de la chaîne alimentaire des mots clés à exclure fera des merveilles pour vos taux de capture de conversion