En tant que propriétaire de site Web ou de petite entreprise, vous pouvez remettre en question la nécessité d’un plan de référencement. Ou même si vous devriez consacrer des ressources au travail de référencement. Après tout, le référencement prend une éternité, n’est-ce pas? Et Google pousse les utilisateurs vers les publicités payantes, de toute façon, non? Mais le trafic de recherche fait partie du trafic de la plus haute qualité que vous puissiez fournir. Et le trafic organique en particulier, reste l’une des sources les plus efficaces de prospects et de ventes . Vous profiterez probablement à la fois d’une stratégie de recherche payante et d’une stratégie organique. Mais les utilisateurs cliquent toujours beaucoup plus souvent sur les listes organiques que sur payé. Et apparaître en haut des résultats organiques de Google est comme un badge d’authenticité pour votre entreprise. Apparaître bien en dessous de la page 1, c’est comme si vous n’existiez pas. Ainsi, vous ne pouvez pas laisser votre référencement au hasard. Vous avez besoin d’un plan de référencement et d’un processus de référencement, en fonction de vos besoins commerciaux et de votre marché spécifiques. Construisez-le sur 6 mois à un an, même s’il évolue avec le temps. Définissez des objectifs de référencement clairs et déterminez vos indicateurs de succès. Et puis exécutez, une étape à la fois.
Avant de commencer le référencement
Le référencement est un style de vie. Cela demande un engagement. Il ne s’agit certainement pas d’une activité de type «set-it-and-forget-it». Et ce n’est pas un robinet comme Google Ads qui génère du trafic lorsqu’il est activé et s’arrête lorsque vous le désactivez. Vous devez y rester, comme tondre la pelouse. Arrêtez et vous perdrez le contrôle. Et vos concurrents vous dépasseront. Vous devez rester au top, comprendre le paysage concurrentiel et comment vos utilisateurs recherchent. Et vous devez souvent peaufiner et optimiser pour arriver en haut des résultats de recherche – et y rester. Alors, décidez avant de commencer que vous y êtes pour le long terme.
Établir la pertinence et l’autorité
Google donne le premier rang aux pages qu’il considère comme pertinentes et faisant autorité pour toute recherche spécifique. À cette fin, Google doit être en mesure d’explorer et de comprendre votre site. Et Google doit avoir une raison de classer votre site au-dessus des autres résultats de recherche raisonnables.
Les trois éléments de tout plan de référencement
Toute campagne de référencement comporte 3 aspects clés:
- Optimisation technique du référencement
- Optimisation du contenu
- Optimisation du taux de conversion
Optimisation technique (ou Tech SEO)
La pratique du référencement technologique s’efforce de faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche sur votre site. Vous devez examiner les composants techniques clés du site pour la conformité SEO. Cela devrait inclure des éléments tels que:
- qualité du code
- performances mobiles
- balises meta
- vitesse du site
- Formation d’URL
- contenu en double
- pagination
Ces éléments doivent fonctionner ensemble pour offrir une expérience utilisateur satisfaisante. Et ils devraient permettre à Google d’explorer et de comprendre rapidement le contenu du site. Trouvez tous les problèmes faciles à mettre en œuvre qui sont susceptibles d’avoir un impact significatif. Ce sont vos fruits à portée de main. Bonne cueillette!
Optimisation, création et conservation du contenu
L’optimisation du contenu comprend la création de nouveau contenu et la conservation et la gestion du contenu existant. Démarrez votre processus de référencement en comprenant comment votre site Web reflète votre entreprise. Quelle est la proposition de valeur unique (UVP) de votre entreprise? Quels problèmes résolvez-vous pour vos clients? Et pourquoi vous choisissent-ils plutôt que la concurrence? Cela est-il clairement indiqué lors d’une visite sur votre site? Est-ce clair quelle est la page sur laquelle un visiteur arrive pour la première fois?
Comprenez et définissez vos clients types et leur mode de recherche. Quels termes cherchent-ils au départ? Qui recherche et comment se comportent-ils lorsqu’ils arriveront sur votre site? Comment leurs recherches évoluent-elles tout au long du parcours de l’acheteur? Comment leurs besoins en contenu changent-ils au fur et à mesure qu’ils progressent vers une décision d’achat? Assurez-vous de bien comprendre les personnalités des visiteurs et la manière dont ils sont les plus susceptibles d’interagir avec votre site.
Sélectionnez vos expressions de mots clés. Associez vos mots-clés à votre contenu. Où sont les lacunes? Concentrez votre contenu sur les recherches de mots clés pertinentes à chaque étape du voyage. Déposez du contenu fin, combinez et coupez le contenu en double. Visez que chaque page prenne en charge une recherche ou une plongée approfondie par un utilisateur. Et pour que chaque groupe important de termes de recherche ait une page correspondante sur votre site. Débarrassez-vous des pages qui ne pèsent pas sur leur poids. Ajoutez de nouvelles pages pour combler les lacunes des recherches perdues.
Notez que si votre entreprise a une adresse physique locale, créez du contenu hyper local. De plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches sur leur téléphone, en particulier pour les besoins locaux, «proches de moi». Dans le même temps, assurez-vous que votre contenu est conçu pour les recherches vocales .
En général, rédigez du contenu pour la boîte de réponse directe de Google avec des réponses claires, complètes et à puces aux questions fréquemment posées par les utilisateurs.
OPTIMISATION DU TAUX DE CONVERSION
L’optimisation du taux de conversion (CRO) est l’effort visant à optimiser votre site afin que plus de visiteurs se «convertissent» en prospects ou en ventes. Supposons que votre site Web attire 10 000 visites chaque mois et un taux de conversion de 1,5%. Cela représente 150 prospects ou ventes (ou quelle que soit la conversion pour vous) par mois.
10 000 x 1,5% = 150
Maintenant, vous faites quelques tests. Vous changez le bouton principal «CLIQUEZ ICI» ou «AJOUTER AU PANIER» en jaune vif et le taux de conversion monte à 1,8%!
10 000 x 1,8% = 180
Avec une augmentation du taux de conversion de seulement 0,3%, votre taux de réussite augmente de 20%!
Et vous n’avez pas augmenté le trafic par rapport aux 10 000 visites qu’il recevait déjà!
S’il est bon d’attirer plus d’utilisateurs en haut de l’entonnoir, ce n’est pas très utile s’ils ne convertissent pas. Nous voulons élargir l’entonnoir pour que plus de visiteurs complètent ce pour quoi ils sont venus. Supprimez les obstacles à la conversion. Évitez les distractions. Utilisez les analyses pour savoir où va votre trafic une fois que les internautes accèdent à votre site. Et découvrez les points de dépôt. Où sortent les utilisateurs et pourquoi? Votre site doit révéler un chemin facile vers la conversion pour quiconque, peu importe comment ils sont arrivés ou où ils ont atterri sur votre site. Quels que soient leurs objectifs, où qu’ils se trouvent dans l’entonnoir d’achat, assurez-vous que les prochaines étapes sont évidentes et simples. Maintenant, allez de l’avant et multipliez vos conversions!
Les éléments de base d’un plan de référencement
Ce sont les trois grands domaines d’intérêt pour le référencement. Une campagne de référencement doit réussir à aborder les fondements techniques d’un site, comprendre et améliorer la base de contenu et garantir un cheminement fluide et facile vers la conversion. Nous devons maintenant comprendre comment construire un plan de travail SEO autour de ces objectifs.
Voici quelques-unes des étapes clés à prendre en compte dans la construction de votre processus de référencement.
- Établir les objectifs du site et les mesures de réussite
- Découverte de mots-clés
- Audit technique
- Audit de contenu
- Audit de conversion
- Analyse compétitive
- Optimiser les pages principales en fonction des sections du site et de la navigation
- Cibler des mots clés tendance et compétitifs
- Stratégie de gain local et lien
- Coordination avec les efforts de PPC et de remarketing
- Rapports réguliers sur les métriques et KPIS
SEO par trimestre
Le tableau ci-dessous est un exemple de la façon dont vous pouvez organiser ces activités sur une campagne d’un an. Notez que certaines actions devraient se répéter dans les trimestres suivants. Par exemple, il est judicieux de faire le suivi de votre découverte initiale de mots clés avec une actualisation complète quelques mois plus tard. Les mots clés et les objectifs évoluent. Assurez-vous que vous êtes toujours sur l’objectif et sur la bonne voie. Et un audit technique fournira des informations importantes et exploitables à chaque fois! Faites-le au moins une fois par trimestre. Google explore votre site et fournit des commentaires gratuits en continu via Google Search Console (anciennement Google Webmaster Tools). Il s’agit d’une «conversation» précieuse à engager. N’ignorez pas ces conseils gratuits de Google.
Il sera également utile de prendre en compte et de noter des mesures spécifiques pour chaque activité, directement dans votre graphique. Ensuite, il sera facile de mesurer votre succès de mois en mois et de trimestre en trimestre.
Notes finales – À quoi ressemble votre plan de référencement?
Le référencement n’est pas mystique. Il n’y a vraiment qu’un seul objectif: faire de votre site le meilleur de votre marché. Mais le travail quotidien réel du référencement nécessite une planification et souvent une exécution experte. Ce n’est peut-être pas pour les âmes sensibles. Avez-vous quelqu’un en interne? Sous-traitez-vous aux experts? À quoi ressemble votre plan de référencement? Jusqu’où allez-vous? Partagez vos conseils et questions avec nous, et nous les inclurons dans un prochain article. Contactez-nous dès aujourd’hui!
