Les gens pensent généralement que le référencement ne sert qu’à améliorer le classement dans les résultats des pages de recherche. Mais le fait est que ce n’est qu’un côté de la médaille.
Le référencement consiste davantage à identifier la chose exacte qu’un consommateur recherche sur un site web et à identifier la valeur qu’une marque peut apporter à ce moment-là aux utilisateurs.
Comme vous le savez déjà, Google évalue de plus en plus l’indication du comportement de l’utilisateur. Les facteurs qui déterminent l’expérience de l’utilisateur, tels que le temps de chargement de la page, la convivialité mobile, la taille des boutons sur les petits écrans et bien d’autres, sont utilisés comme signaux pour l’algorithme de recherche organique.
Le référencement ne se limite plus aux mots clés. Il s’agit plutôt de comprendre les besoins fondamentaux des consommateurs, sans oublier comment, où et quand. Le référencement est donc passé du stade de l’épinglage des métatags à celui de l’amélioration de l’écosystème numérique d’une marque. Par conséquent, le référencement affecte désormais l’engagement des utilisateurs sur un site et les classements de manière égale !
« UX & SEO » sont hautement liés et, par conséquent, vous verrez plus de 5 millions de résultats Google pour ce terme de recherche.
UX + SEO
Les spécialistes du référencement s’appuient sur les données de recherche pour offrir une expérience adaptée à l’internaute. D’un autre côté, les concepteurs de l’UX comptent sur les interactions, les maquettes et les récits pour offrir cette même expérience. Ainsi, les concepteurs UX disposent du cadre de conception dont le référencement a besoin et le référencement possède les données dont l’UX a besoin.
Il est donc essentiel de comprendre que le référencement et l’UX fonctionnent parfaitement ensemble et que, par conséquent, le design devient utilisable et performant, tout comme le site web.
Les éléments qui se produisent lorsque l’UX et le SEO travaillent ensemble pour atteindre le même objectif sont énumérés ci-dessous :
1) Un site Web pratique et examinable
Un site web sera considéré comme utile si les utilisateurs peuvent le trouver. L’expérience d’un chercheur commence avant même d’entrer sur un site web. C’est pourquoi les sites web interrogeables sont pratiques et reçoivent plus de trafic.
2) On se demande ce qui se passe lorsque le concepteur UX est armé de données de recherche.
Les spécialistes du référencement utilisent les données relatives aux mots clés pour reconnaître les habitudes de recherche des utilisateurs et les sujets qu’ils recherchent. Si les concepteurs UX reçoivent ces données inestimables, deux choses se produiront.
Premièrement : La décision de conception est généralement basée sur la taille de l’échantillon, elle n’est donc pas adaptée aux utilisateurs. S’ils obtiennent les données réelles des utilisateurs, ils peuvent fournir une expérience de conception très pertinente puisqu’ils savent exactement ce dont les utilisateurs se soucient le plus.
Deuxièmement : la perception du référencement sera basée sur l’expérience du site, ce qui les aidera à positionner le site web de la meilleure façon possible.
3) Plus de clics vers des liens brisés
Un utilisateur qui est impatient d’obtenir de plus en plus d’informations sur le sujet qu’il lit peut également cliquer sur des liens brisés, car il n’a pas la patience de déterminer où se trouve le contenu souhaité sur le site Web.
Donc, si le SEO et l’UX travaillent ensemble, ils peuvent fournir le contenu souhaité à l’utilisateur avec facilité.
4) Amélioration de la commodité et de la créativité
La suppression de l’obstacle du référencement entraîne souvent une amélioration de l’architecture du site.
Par exemple : Une proposition de conception de site Web entravait l’optimisation d’un sujet très pertinent, nous avons donc modifié l’architecture et les modèles pour accueillir ce contenu supplémentaire. En conséquence, la conception et l’architecture du site Web sont devenues plus attrayantes et plus pratiques.
Ainsi, le travail d’équipe de l’expert en référencement et du concepteur UX a permis de servir l’objectif de référencement tout en améliorant la conception et les ressources finalement disponibles pour l’utilisateur. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contacter notre agence digital marketing.
