Par le passé, les propriétaires de petites entreprises avaient invariablement du mal à financer des campagnes ou des publicités pour le lancement de leurs nouveaux produits ou offres de services. Toutefois, le scénario a radicalement changé avec l’arrivée de Google AdWords. Il s’agit d’un moyen peu coûteux et attrayant de créer le buzz et de faire connaître votre marque.
Mais avec sa popularité croissante, la concurrence s’est également intensifiée, rendant les choses difficiles et stimulantes. De nombreuses entreprises dépensent des milliers de dollars pour Google AdWords, mais n’en tirent que peu de bénéfices, et se demandent où tout cela a mal tourné. Il est essentiel de comprendre les bases, et c’est exactement ce que nous allons faire dans cet article.
Planifier correctement la création des campagnes Google AdWords
Le problème est le suivant : Si vous ne faites pas de planification adéquate et que vous êtes négligent dans l’exécution de la stratégie, vous n’obtiendrez pas les résultats escomptés. Avant toute chose, comprenons les paramètres de base de Google AdWords et le fonctionnement de ce concept :
Google AdWords sont des annonces basées sur des mots clés, qui s’affichent sur le côté droit de toute page de recherche Google, sous la rubrique « liens sponsorisés ». Les internautes qui recherchent des mots clés liés à ceux que vous avez choisis – par exemple « widgets à vendre » – verront votre annonce juste à côté des résultats de leur recherche spécifique.
La hauteur de votre annonce dans la liste des liens sponsorisés dépend, dans une certaine mesure, du montant que vous êtes prêt à dépenser pour votre campagne publicitaire. En d’autres termes, plus vous êtes prêt à dépenser et plus votre annonce est pertinente (ou ciblée), plus elle sera classée.
AdWords suit le modèle du paiement au clic
Vous ne payez Google que lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce que vous avez publiée. En effet, AdWords, comme nous le savons tous, est un service qui suit le modèle du paiement au clic. Lorsque vous lancez votre campagne publicitaire, vous réalisez une annonce en texte seul. Elle comprendra un lien vers votre site Web.
Vous sélectionnez ensuite les mots clés, qui décideront du segment de chercheurs (votre public cible) qui verra votre annonce sur Google. Vous pouvez et devriez idéalement préciser le montant que vous allez dépenser avant de vous lancer. Les autres éléments à prendre en compte sont la ou les langues dans lesquelles l’annonce apparaîtra, ainsi que sa portée géographique. Cela vous permettra de vous assurer que votre annonce atteint son objectif.
Google vous offre également la possibilité de diffuser les annonces par le biais de son réseau de contenu populaire, AdSense. Il placera votre annonce sur les sites Web qui proposent un contenu lié à vos mots clés spécifiques. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contacter notre agence digital marketing.
