La visibilité sur Google est l’un des déterminants les plus critiques de la réussite de votre e-commerce. Près de 70% des clients prennent leurs décisions d’achat via un moteur de recherche en ligne avant d’entrer dans une conversation commerciale.
Que se passera-t-il si votre boutique e-commerce est invisible pour les clients? Votre présence en ligne deviendra sans valeur à moins que votre site Web ne puisse être trouvé par votre public cible via les moteurs de recherche.
Le référencement est la solution la plus efficace pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, ce qui entraîne une augmentation du trafic en ligne et des taux de conversion.
Dans cet article, nous vous donnerons tout ce dont vous avez besoin sur le trafic Web, le référencement e-commerce et les 10 meilleurs conseils pratiques de référencement pour votre boutique en ligne .
Qu’est-ce que le trafic Web?
Par la compréhension la plus simple, le trafic Web est la quantité de données envoyées et reçues par les visiteurs d’un site Web . Vous pouvez savoir précisément combien d’utilisateurs visitent votre site à un moment donné grâce aux outils d’analyse du trafic Web.
En règle générale, il existe 2 données principales des outils d’analyse:
- Pages vues: nombre total de fois où les utilisateurs visitent votre site en ligne. Lorsqu’un utilisateur visite plus d’une page, ils sont comptabilisés comme des pages vues supplémentaires
- Pages vues uniques: lorsqu’un utilisateur visite une page Web une ou même plusieurs fois au cours d’une session spécifique, cela est compté comme une page vue unique
Si vous vous sentez toujours confus, l’exemple ci-dessous peut vous aider à saisir les principaux points.
- Un utilisateur visite la page A, passe à la page B et retourne à la page A. Cela signifie que vous gagnez 3 pages vues de cet utilisateur.
- En revanche, avec des pages vues uniques, quel que soit le nombre de fois qu’un client visite la page A au cours d’une session particulière, elle est toujours comptée comme une seule page vue unique.
Plus il y a de trafic vers votre site Web, plus vous avez de chances de générer des prospects qualifiés . À long terme, plus de trafic sur le site Web peut considérablement différencier les performances de vente de votre entreprise, gagner une meilleure réputation, etc.
Cependant, tout le trafic n’est pas bon, donc en plus de se concentrer sur les chiffres du trafic, il est également essentiel d’augmenter la qualité du trafic que vous recevez.
Qu’est-ce que le référencement du commerce électronique?
Selon SEMrush, 37,5% de tout le trafic e-commerce provenait de recherches . Cela signifie que vous pourriez probablement perdre 37,5% du trafic potentiel. De plus, 60% des clics sont dirigés vers les trois premiers sites Web des résultats des moteurs de recherche.
Comment classer votre site e-commerce?
Dans ce cas, le référencement est considéré comme la solution la plus efficace pour pousser votre site Web à un rang supérieur dans une recherche via des moteurs de recherche courants tels que Google, Bing, Yahoo.
Ce qui le rend unique, c’est que tous les classements générés par le référencement sont organiques. Vous n’avez pas à payer via Google Ads ou toute autre plateforme publicitaire pour obtenir vos classements.
Considérée comme la solution la plus rentable, une stratégie SEO demandera beaucoup de temps et d’efforts.
Cependant, cela vaut la peine d’essayer, car les résultats que vous récupérez augmentent considérablement en termes de trafic en quantité et en qualité, entraînant davantage de conversions et de visiteurs réguliers.
Pourquoi le référencement et le trafic sont-ils cruciaux pour votre boutique en ligne?
Si vous n’êtes pas intéressé par la publicité au paiement par clic ou les résultats de recherche payants et que vous souhaitez toujours que votre boutique en ligne soit visible par le public ciblé, alors le référencement est le meilleur choix que vous ayez.
7 raisons pour lesquelles le référencement et le trafic Web organique sont essentiels à votre succès en ligne
- Gagnez des prospects plus qualifiés: les leads générés par le référencement sont beaucoup plus pertinents et ont des taux de conversion plus élevés que les leads utilisant la publicité payante
- Améliorer le taux de conversion des ventes: les clients sont susceptibles de cliquer sur votre site si le site Web de votre contenu répond à leurs besoins et apparaît dans leurs résultats de recherche
- Ventes de démarrage : en conséquence, lorsque votre magasin enregistre plus de conversions, cela signifie plus de profit
- Une solution rentable: avec plus de trafic organique (non payé) provenant du référencement, vous pouvez réduire les dépenses marketing pour acheter du trafic et le maintenir
- Création de marque: l’utilisation du référencement pour créer un flux de trafic constant le rendra encore plus rentable et renforcera votre réputation Web à long terme.
- Gagnez en crédibilité: 75% des clics sont organiques . Les clients choisissent généralement les meilleurs résultats organiques au lieu des résultats payants. Ainsi, lorsqu’ils trouvent votre boutique en ligne en haut de la page de recherche organique, c’est un regain de confiance automatique
- Soyez plus compétitif: le premier résultat organique a 10 fois plus de chances de recevoir un clic qu’une page au 10e rang. Et le CTR (frais de publicité) pour monter d’une place dans le résultat de recherche augmentera de30,8%. Avec le référencement, vous avez votre avantage concurrentiel
Si l’on compare entre le trafic organique (via le référencement) et le trafic payant (via la publicité). Dans ce cas, il est clair que le référencement apporte plus d’avantages à votre entreprise à long terme bien que son résultat ne soit pas immédiat.
10 meilleurs conseils SEO pour le commerce électronique pour augmenter le trafic de votre boutique
Rechercher des mots-clés e-commerce
La recherche de mots-clés est le processus de recherche et d’analyse des termes de recherche que les internautes entrent dans les moteurs de recherche à des fins de référencement ou de marketing.
Lieux pour utiliser les mots-clés recherchés:
- Le titre de la page: c’est le point de départ pour Google de décider de la pertinence de votre site
- La méta description: placez vos mots clés principaux dans les 160 premiers caractères de votre contenu, qui fournissent la description qui se trouve sous le lien cliquable
- Sous-titres: aidez les visiteurs à connaître la pertinence du contenu avant de cliquer dessus
- Contenu: utilisez le contenu principal dans les deux premières phrases (ou dans le premier paragraphe). Ensuite, utilisez ce mot-clé et ses variantes
- URL: les meilleures URL donnent aux visiteurs et à Google un indice sur les éléments de votre site Web
En recherchant des mots-clés pour leur popularité, leur volume de recherche, les spécialistes du marketing peuvent découvrir l’intérêt et les besoins de la plupart des internautes, y compris le groupe de clients ciblé.
Ensuite, vous pouvez facilement utiliser ces rubriques pour dicter les mots-clés que vous recherchez afin de créer un contenu pertinent pour ce que recherche le client dans les moteurs de recherche.
Quelques outils de référencement pour trouver les bons mots clés:
- Ahrefs
- Google Analytics
- SEMrush
Optimiser la fiche d’entreprise
Avec de nombreux concurrents, il n’est pas facile de se classer en haut des résultats de recherche. Cependant, il existe un domaine du référencement que vous pouvez utiliser pour créer une énorme différence dans l’endroit où votre entreprise apparaît dans la recherche: le référencement local.
Liste de contrôle pour l’optimisation des fiches d’entreprise locales:
- Entrez les informations de votre entreprise dans Google My Business
- Modifiez-le pour que les clients puissent vous trouver facilement
- Mettez régulièrement à jour votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone en cas de changement
- Maintenez des heures d’ouverture précises
- Ajoutez des photos pertinentes de haute qualité
- Encouragez et répondez aux avis
- Inscrivez-vous à un service d’inscription local
Mettre à jour la structure Web
2 parties de la structure Web ont une influence significative sur votre boutique:
- Navigation dans le fil d’Ariane: une forme affichée de navigation sur le site permet aux lecteurs de savoir exactement où ils se trouvent sur votre site Web sans avoir à vérifier l’URL. Il a un impact positif sur la cartographie du site et l’organisation de la structure de votre site
- URL: une URL propre est une URL lisible, ce qui permet aux visiteurs et à Google de rechercher plus facilement votre site Web. ( Par exemple, un bon exemple d’URL est: https://www.mageplaza.com/magento-2-better-blog/)
Créez plus de contenu
Même si votre site Web est une boutique de commerce électronique, la création de contenu est essentielle. De nombreuses études et statistiques ont montré que l’optimisation du contenu de publication est le moyen le plus efficace de générer de la visibilité et un trafic organique qualifié.
Selon Hubspot , plus vous avez d’articles de blog sur votre site Web, plus vous recevez de trafic indexé.
Optimiser les pages de catégorie
Outre la page d’accueil du site Web, la page de catégorie sur les sites de commerce électronique est le facteur qui peut générer la plupart de votre trafic organique.
La raison en est que les utilisateurs sont plus susceptibles de rechercher des catégories génériques. Pour être plus précis, la recherche de visiteurs par mots-clés sera une forte intention plutôt que des noms de produits particuliers.
Quelques conseils pour vos pages de catégories:
- Utilisez la recherche de mots clés sur les titres de catégories
- Optimiser la méta description de la catégorie avec un contenu créatif et attrayant
- Ajouter une balise H1 à chaque page de catégorie
- Inclure une brève description de la page de catégorie ci-dessous la balise H1
- Insérez des liens internes dans la description et intégrez des visuels de vos produits tout au long de la page de catégorie
Optimiser les pages produits
Le contenu des pages produits joue un rôle essentiel dans le succès de votre stratégie de référencement.
La difficulté est de savoir comment faire ressortir la description de votre produit de manière unique lorsque vous avez des milliers de produits avec des fonctionnalités similaires?
Optimiser chaque partie de votre contenu Web, y compris les H1, les méta titres et les méta descriptions, peut vous aider à le faire.
Quelques conseils utiles que vous pouvez apprendre d’Amazon pour rendre le contenu de votre page produit plus efficace:
- Concentrez-vous sur votre marque
- Utilisation minimale du jargon et facilité de lecture / numérisation de votre description
- Utilisez des puces pour distinguer les caractéristiques / avantages particuliers
- Concentrez-vous sur la personnalité de l’acheteur tout au long de votre copie
Focus sur le référencement mobile
Comme il y a 5,15 milliards d’utilisateurs uniques de téléphones mobiles dans le monde en 2020, il n’est pas étrange que l’utilisation de Google ait donné la priorité aux performances Web sur les appareils intelligents en tant que mesure critique lors de la détermination du classement des résultats de recherche d’un site Web.
L’optimisation mobile garantit que les visiteurs utilisant des appareils intelligents auront la meilleure expérience sur votre site. En conséquence, la convivialité mobile est un coup de pouce dans les SERPs pour votre boutique en ligne.
En tant que commerçant de commerce électronique, vous devez vous soucier des éléments ci-dessous:
- L’interface mobile de votre boutique
- Vitesse de la page et temps de chargement sur les appareils mobiles
- La navigation et l’UX sur mobile
- Processus de paiement simple pour les appareils intelligents
Vous trouverez ci-dessus quelques éléments clés à vérifier et à rendre votre boutique en ligne plus conviviale avec les utilisateurs de smartphones.
Ensuite, je vais vous donner un guide étape par étape pour que tout votre travail d’optimisation mobile soit bien fait:
- Vérifiez si votre site Web est adapté aux mobiles
- Choisissez votre solution adaptée aux mobiles la plus adaptée: il peut s’agir d’une conception réactive, d’une diffusion dynamique, d’un site Web distinct adapté aux mobiles ou d’une application mobile
- Appliquez les meilleures pratiques de référencement mobile: assurez-vous que votre site répond aux critères de Google pour les mobiles
- Évitez les erreurs d’optimisation mobile courantes: ne bloquez pas les fichiers JavaScript, CSS ou image; évitez de mettre en place du contenu injouable, de réparer les liens croisés non pertinents, etc.
- Utiliser des outils de référencement
Débarrassez-vous du lien cassé
Imaginez que les visiteurs suivent des liens vers votre site et s’attendent à ce que certains contenus leur soient accessibles une fois qu’ils accèdent à cette page. Les liens brisés sont mauvais pour l’expérience utilisateur et peuvent également nuire à la relation amoureuse de votre site avec Google et votre référencement.
Quelques conseils pour éviter et corriger les 404 pages:
- Mettez à jour ou actualisez votre contenu au lieu de le supprimer
- Rediriger les visiteurs vers une nouvelle page en utilisant 301 redirections
- Contactez les propriétaires Web et demandez un lien mis à jour si l’erreur se produit car un site externe utilise une URL incorrecte pour créer un lien vers vous
Maximisez la vitesse du site Web
Si vous ne le savez pas, Google a indiqué que la vitesse du site est l’un des signaux pour classer les pages. Il mesurera le temps de chargement d’une page. Par conséquent, une vitesse Web lente signifie que les moteurs de recherche ne peuvent explorer que moins de pages, en utilisant leur budget d’exploration alloué. Par conséquent, cela nuit à votre indexation.
Non seulement influencer le moteur de recherche Google, mais la vitesse du site est également importante pour l’expérience utilisateur. Une page avec des temps de chargement plus longs a tendance à avoir des taux de rebond plus élevés et une durée moyenne sur la page inférieure.
Vous pouvez vérifier la vitesse de votre page et découvrir le problème, ce qui ralentit votre chargement Web. Voici 2 outils qui vous permettent de le faire:
- Google PageSpeed Insights
- Pingdom
Inclure le plan de site XML dans la console de recherche
En termes simples, un sitemap.xml est une liste des URL de votre site Web. Son rôle est de servir de feuille de route pour faire savoir aux moteurs de recherche quel contenu est disponible et comment y accéder.
Si votre boutique en ligne comprend de nombreuses pages, les sitemaps XML seront extrêmement bénéfiques pour le référencement car ils permettent aux moteurs de recherche de les trouver et de les explorer toutes.
Conclusion
Même si vous n’êtes pas un expert en référencement, après cet article, je pense que vous pourriez réaliser le rôle important du référencement en ligne dans le succès de votre entreprise. Cependant, le référencement e-commerce n’est jamais une tâche facile qui peut vous donner des résultats immédiats.
Alors n’hésitez pas et commencez à générer un trafic précieux vers votre boutique en ligne dès aujourd’hui!
