Qu’est-ce qu’un audit de marketing numérique ?
Un audit du marché numérique est une inspection détaillée des progrès actuels de l’entreprise. Le processus d’audit comprend l’examen des tactiques de référencement, des messages sur les médias sociaux et de votre site Web.
L’objectif principal d’un audit de marketing numérique est de s’assurer que vos efforts de marketing numérique sont sur la bonne voie.
Le processus d’audit de marketing numérique consiste à analyser individuellement les éléments afin de déterminer les forces et les faiblesses. Ces informations tangibles peuvent servir de pièces de puzzle pour générer plus de prospects et de meilleurs retours sur investissement.
Avantages d’un audit de marketing numérique
Vous vous demandez peut-être « pourquoi devrais-je consacrer du temps à un processus que j’ai déjà passé des heures à planifier ? ».
Dans cette section, nous allons vous dévoiler les avantages d’un audit de marketing numérique. Nous espérons que cela vous incitera à réaliser le premier audit (ou un autre) !
A. Aide à repérer les faiblesses et les goulots d’étranglement
Même si les affaires sont en plein essor, il est toujours possible de les améliorer. Un audit peut mettre en évidence toutes les faiblesses et les goulets d’étranglement de votre plan qui peuvent entraver la croissance.
Une fois que vous vous serez débarrassé de tous ces obstacles, vous pourrez avancer rapidement.
De plus, un audit de marketing numérique peut mettre en évidence les menaces qui pèsent sur votre plan. Il peut vous aider à éviter des pertes importantes avant qu’elles ne se produisent.
B. Identifier les opportunités de croissance inexploitées
Le secteur du marketing numérique regorge d’opportunités. En un mot, avoir une présence numérique équivaut à être assis sur une mine d’or. Vous ne le savez peut-être pas, mais il existe des marchés prêts à l’emploi qui attendent d’être explorés.
Ces opportunités de croissance pourraient vous permettre de combler les lacunes de votre marque et de votre entreprise. Un bon audit peut révéler des opportunités exceptionnelles pour votre entreprise.
C. S’appuyer sur les forces de l’entreprise
En tant qu’entreprise moderne, vous avez beaucoup de choses à votre actif. Peut-être votre entreprise dispose-t-elle d’une longue expérience, ce qui permet aux gens de vous faire confiance sans problème.
Ou peut-être vos stratégies de marketing numérique sont-elles ingénieuses et inégalées. En outre, cela peut aussi être le résultat de votre approche innovante constante. Le public cible peut trouver que vos produits ou services sont utiles et permettent de résoudre des problèmes.
Quoi qu’il en soit, un audit peut révéler les points forts de votre entreprise. L’audit vous aidera en outre à consolider votre positionnement actuel sur le marché.
D. Favorise les activités de retour sur investissement positif
Un audit permet de découvrir des faits qui peuvent vous obliger à changer votre approche pour le mieux. Les audits peuvent mettre en lumière des éléments qui n’ont pas d’incidence positive sur vos chiffres de retour sur investissement. Il vous permettra d’abandonner les tactiques inefficaces et de réaffecter vos ressources à quelque chose de fructueux.
Vous serez en mesure d’introduire de nouvelles stratégies pour renforcer les secteurs peu performants. Cela permettra non seulement de renforcer l’efficacité de la marque, mais aussi d’obtenir un meilleur retour sur investissement.
Liste de contrôle de l’audit de marketing numérique
L’audit de marketing numérique peut sembler être un travail considérable. Cependant, pour simplifier les choses, nous avons divisé le processus en trois éléments principaux : le référencement, le site Web et les médias sociaux.
Continuez à lire pour apprendre comment réaliser un audit de marketing numérique.
✅ SEO
L’optimisation des moteurs de recherche est au cœur du marketing numérique. Le référencement est une stratégie organique visant à générer du trafic vers vos plateformes en ligne. Les moteurs de recherche comme Google tiennent compte de plusieurs aspects du référencement lorsqu’ils classent votre page web parmi vos concurrents.
Pour l’audit du référencement, vous devez prendre en compte ces fragments :
✔️ Profil de liens/autorité
La construction de liens est essentielle pour le succès de votre site. Les liens sortants impliquent le pouvoir d’attirer des visiteurs qui ne vous auraient peut-être pas trouvé autrement. Lorsque nous disons auditer votre profil de liens, nous voulons transmettre la qualité de ces ressources de liens.
✔️ Classement organique
Le classement organique est l’un des indicateurs clés de performance critiques d’un audit de marketing numérique. Il fait référence au trafic qui provient des efforts de référencement et d’aucune publicité ou média payant et il vous indique la pertinence de votre contenu par rapport au mot clé de recherche ciblé.
C’est ainsi que votre marque gagne naturellement une place dans les moteurs de recherche. Lorsqu’un site Web met son contenu en corrélation avec les aspects du référencement, il contribue au classement organique.
✔️ Indexabilité
Si le Googlebot ne parvient pas à indexer votre site Web, vos URL risquent de ne pas apparaître dans les SERP. Cela signifie que vos utilisateurs seront incapables de localiser ou d’utiliser votre site Web via Google.
Par conséquent, l’indexabilité du site Web contribue également au trafic et aux performances du site.
De plus, si votre site Web n’est pas explorable, les moteurs de recherche ne pourront pas accéder à son contenu.
✅ Site Web
Le site web est l’un des aspects les plus critiques de votre présence en ligne. Dans cette étape, vous devrez examiner toutes les données concernant les taux de rebond, les temps de chargement des pages, les taux d’opt-in, le temps de séjour, et plus encore.
Une fois que vous aurez obtenu tous les chiffres clés, vous saurez si la stratégie de marketing numérique de votre site Web coule ou navigue.
✔️ Vitesse de la page
Un simple rapport sur le site Web peut vous indiquer les différents problèmes techniques qui provoquent le ralentissement de votre site.
Un audit de marketing numérique sur votre site web permettra d’identifier les étapes cruciales de maintenance de votre site web. Vous devrez peut-être évaluer les temps de réponse du serveur, corriger les messages de chargement lent, supprimer les liens brisés et repérer les messages d’erreur.
La vitesse des pages a également tendance à affecter les taux de rebond et les temps de séjour de votre site web.
✔️ Expérience utilisateur
Mesurer l’expérience utilisateur de votre site Web vous aidera à évaluer le succès de vos stratégies de marketing et de vente. Vous devez choisir les bonnes métriques pour comprendre l’expérience utilisateur.
Il est crucial d’évaluer l’UX pour comprendre si vos efforts sont correctement canalisés. L’audit de l’UX vous aidera à aligner vos efforts sur les objectifs ultimes de l’UX.
✔️ Conversions
L’audit de la conversion mettra en évidence les zones d’amélioration où vous pourriez construire un taux de conversion plus substantiel. Différents facteurs affectent les conversions, comme le processus de paiement, l’expérience du site et le contenu.
Il peut y avoir différents « trous noirs » qui affectent vos taux de conversion. Votre objectif devrait être d’analyser ces trous noirs qui peuvent arrêter un clic.
✅ Médias sociaux
Pour un audit des médias sociaux, vous devez prendre en compte toutes les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous êtes actif. Un audit sur les médias sociaux vous donnera un aperçu des différentes variables de vos performances en ligne. Vous pouvez recueillir les likes, les taux de clics, les partages, etc.
Voici exactement ce que vous devez analyser à propos de vos canaux de médias sociaux.
✔️ Engagement
Vos publications sur les médias sociaux ont-elles réussi à créer du buzz ?
L’engagement est une mesure d’audit cruciale, car elle peut vous aider à comprendre si le contenu trouve un écho auprès du public ou non. Les résultats de l’audit de l’engagement doivent être en rapport avec le nombre de followers.
Notez que les canaux de médias sociaux comme Facebook et Twitter ont des taux d’engagement plus faibles. Facebook, en particulier, a une portée organique assez faible.
En revanche, Instagram est réputé pour avoir un taux d’engagement élevé.
✔️ Ascenseur social
Si vous voulez suivre les tendances, vous devez mesurer l’ascenseur social. L’audit des ascenseurs sociaux révélera les tendances hebdomadaires. Un ascenseur social vous indiquera la probabilité de croissance de vos métriques.
Il est essentiel de comprendre quelle est l’activité sociale générée par votre campagne. Cela vous aidera à suivre le comportement de partage lié aux termes de la marque, aux mots-clés de la marque et au contenu.
✔️ Influence de l’industrie
Mesurer quantitativement l’influence de votre marque sur le secteur est une idée assez nouvelle. Comprendre comment votre marque réagit avec d’autres éléments de l’industrie vous aidera à mieux établir votre marque. Ne oubliez pas a contactez notre agence digital marketing si vous avez besoin de l’aide plus d’information .
