Le marketing de recherche ne vieillit jamais ; en fait, il évolue sans cesse. Puisque la recherche en ligne continue d’augmenter et s’intensifiera de jour en jour, il est devenu crucial pour chaque propriétaire d’entreprise, quels que soient sa taille, ses produits ou ses services, d’avoir une présence en ligne mesurable.
La quête pour atteindre les 5 premiers rangs dans les résultats des pages de recherche ne s’arrête jamais. Les grandes entreprises disposant d’une énorme base de fans, d’une longue présence et d’un budget marketing colossal s’assurent les premières places. En tant que propriétaire d’une petite entreprise, il semble pratiquement impossible de battre ces méga-entreprises.
Mais il y a toujours un moyen, et dans ce cas, l’optimisation des moteurs de recherche est la clé pour rivaliser avec le plus haut niveau de domination en ligne. Le référencement n’est plus une question de volume, de présence la plus longue, de liens entrants ou de la plus grande bibliothèque de contenu. Il s’agit de la pertinence. Et si vous créez des stratégies en gardant le facteur « pertinence » à l’esprit, vous augmentez vos chances de régner en maître.
- Exercez-vous exclusivement dans une niche.
Concentrez-vous sur une niche spécifique pour obtenir les meilleurs résultats possibles. C’est un mirage de croire que plus vous couvrirez de domaines, plus votre visibilité sera grande. Par exemple, si vous vous occupez de décoration intérieure, vous proposez de nombreux produits tels que des coussins, des draps de lit, des meubles, etc. Vous aurez la chance d’apparaître dans les SERP pour tous ces mots clés liés aux produits, mais votre pertinence et d’autres aspects seront comparativement faibles parce que vous n’êtes pas particulièrement spécialisé dans un produit ou un service spécifique et que vos méga concurrents sont déjà là avec une pertinence élevée. En identifiant la valeur ajoutée de votre entreprise et en sélectionnant des mots clés autour de celle-ci, vous obtiendrez une meilleure visibilité et une chance de dépasser vos plus grands concurrents.
- Les mots-clés de longue traîne sont la clé.
Il est beaucoup plus facile d’obtenir un meilleur classement pour les mots-clés de longue traîne que pour les petits mots-clés. Dans la spécialisation de niche, vous faites un compromis entre une pertinence minimale dans plus de sujets et une pertinence maximale dans moins de sujets. Dans les mots-clés à longue traîne, vous chercherez à obtenir un potentiel de classement maximal pour des mots-clés moins populaires plutôt que de cibler des mots-clés courts et célèbres pour un potentiel de classement minimal.
Que sont les mots-clés longue traîne ?
En termes simples, les mots-clés à longue traîne correspondent à une recherche plus précise. Par exemple, choisissez « Comment fermer les programmes de démarrage dans Windows 7 » au lieu du très populaire « Comment augmenter la vitesse de mon PC ». Cela augmente vos chances de figurer en tête des résultats de recherche. Bien qu’ils fournissent moins de trafic, cela en vaut la peine.
Il est également facile d’optimiser les mots-clés à longue traîne. Tout ce que vous avez à faire, c’est de rechercher les mots-clés à longue traîne idéaux dans Webmasters Tools ou de publier un contenu pertinent et de qualité.
- Tirez parti de la localisation pour l’optimisation.
La recherche locale devient plus fructueuse que la recherche à grande échelle. Comme vous êtes propriétaire d’une petite entreprise locale, vous connaissez les besoins spécifiques du public local et c’est là que vous pouvez battre vos concurrents. De nos jours, il vaut mieux être la meilleure boulangerie de Californie que la meilleure boulangerie au niveau national.
Une autre chose que vous pouvez faire est de participer à des événements ou à toute activité promotionnelle sur le terrain et de publier le contenu sélectionné sur votre site Web. Les clients qui ont trouvé vos produits ou services utiles lors des événements et vos clients fidèles déjà existants seront heureux de vous donner des avis positifs. Les avis positifs vous aident à obtenir un meilleur classement. Vous serez mieux classé que les autres, même si votre concurrent est presque au même niveau que vous, mais avec quelques avis négatifs.
- Personnalisez votre engagement social.
Les grandes entreprises, après avoir atteint un certain niveau, deviennent robotisées. Elles ne postent que des choses subtiles et attrayantes dans les médias sociaux, mais elles oublient qu’il ne s’agit pas d’une affaire d’entreprise, mais de médias sociaux où les gens aiment une approche plus humaine. Et c’est là que vous pouvez les convaincre. Puisque vous savez déjà qu’une présence active sur les médias sociaux vous aide à obtenir un meilleur classement, exploitez vos profils sociaux avec de bons contenus. N’oubliez pas d’interagir personnellement avec les clients et d’ajouter une « touche humaine » à presque tous vos messages et conversations.
- Présentez-vous comme un expert.
Si vous mettez régulièrement à jour du contenu pertinent et de qualité, cela vous aidera à long terme. En mettant à jour du contenu concernant des produits, des services ou simplement en fournissant des informations sur le secteur et en faisant connaître les tendances actuelles, vous vous présentez comme un expert et vous guidez les clients du début à la fin de l’entonnoir d’achat. Cela augmente le facteur de confiance et comme même les enfants le savent, le facteur de confiance est crucial pour les conversions.
Conclusion
Il n’y a pas de raccourci pour atteindre le sommet des résultats de recherche. La concurrence féroce d’aujourd’hui et la présence de méga-corporations ont rendu la tâche plus difficile. Mais en élaborant des stratégies qui tiennent compte des facteurs ci-dessus, votre présence sera mesurable et vous aurez la possibilité de les dépasser dans des domaines spécifiques. Ne hésitez pas a contacter notre agence digital marketing Si vous avez besoin de l aide.
