Le budget PPC de paiement par clic (PPC) peuvent être assez effrayant pour les nouveaux annonceurs. Presque aussi effrayant qu’un combat contre Muhammad Ali.
(Êtes-vous prêt pour le combat? – source de l’image )
Beaucoup de nouveaux annonceurs ne connaissent souvent pas la réponse à la question de savoir quel devrait être leur budget PPC. Et c’est très compréhensible.
Une chose que vous devez savoir avant de définir un budget est le coût par clic approximatif des mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir. Un bon outil pour estimer les coûts est le Générateur de mots clés que vous trouverez dans votre interface AdWords sous l’ onglet Outils et analyses . Vous pouvez ensuite activer une colonne qui vous permet de voir le coût approximatif par clic de chaque mot-clé.
Petit conseil: cet outil n’est presque jamais précis, mais il vous donne une estimation approximative du coût par clic qui vous permet d’évaluer la compétitivité avant de définir votre budget PPC. Mais prenez-le avec un énorme grain de sel , car vous pouvez toujours être compétitif et profiter d’un coût par clic bien inférieur à ce que l’outil estime.
Maintenant, une chose que je recommanderais est de commencer très petit avec votre budget PPC. La raison en est que de nombreux nouveaux annonceurs ne savent pas exactement comment créer et structurer leurs comptes , de sorte que leur budget quotidien de 300 € peut être épuisé dans la première heure. Cela est particulièrement vrai si, par exemple, des mots clés en requête large sont les seuls mots clés sur lesquels ils enchérissent.
2 choses à vous demander
1) Le produit ou service que je vends est-il disponible comme un bien sans fin? Ce qui signifie, pouvez-vous vendre une quantité infinie de ce que vous vendez sans que cela vous embourbe? Si tel est le cas, un compte AdWords ou tout autre compte PPC qui affiche un retour sur investissement positif ne devrait jamais avoir de limite budgétaire . Si vous pouvez récupérer 4 € pour chaque dollar que vous dépensez, vous devez continuer à injecter autant d’argent que possible dans le système.
2) Le produit ou service que vous vendez prend-il du temps? Cela signifie-t-il que vous devez passer du temps avec le nouveau client pour être payé? Si tel est le cas, vous voudrez seulement avoir un budget PPC qui vous permet de gérer efficacement toutes les commandes et les appels de service . Parfois, vous devrez mettre en veille vos campagnes ou réduire votre budget à cause de cela.
Si vous êtes un cookie intelligent, vous vous êtes déjà assuré un crédit publicitaire gratuit de 100 € à 300 €. En utilisant cela, vous pouvez tester vos idées pour voir si elles fonctionnent ou non. Parfois, ces crédits agissent uniquement comme des roues d’entraînement pour les nouveaux annonceurs.
(Il est temps de retirer ces roues d’entraînement – source de l’image )
Si vous ne voyez pas les résultats immédiatement ou si vous pensez que les choses sont beaucoup trop chères, ne vous inquiétez pas . Vous découvrirez souvent que le succès dans le monde PPC passe par l’optimisation du compte. La structure de vos mots clés, vos annonces et la conception de votre page de destination ont beaucoup à dire sur votre taux de conversion et le montant de votre paiement par clic. Alors n’abandonnez pas immédiatement, trouvez un moyen de l’améliorer ou embauchez quelqu’un qui le fera fonctionner (sans parler de notre propre corne). D’accord, peut-être que nous le sommes.
