Écrire du contenu est bien beau, mais sans stratégie ou «plan d’action» en place, il peut être difficile d’identifier l’impact de votre contenu. En gardant un œil attentif sur certaines des mesures que nous expliquons plus en détail ci-dessous, vous pouvez mieux évaluer le succès de votre marketing de contenu et identifier toute faiblesse de votre stratégie, vous empêchant de faire avancer l’entreprise.
Chez Absolute Digital Media, le marketing de contenu est au cœur de tout ce que nous faisons. Du référencement au PPC en passant par les médias sociaux, le contenu joue un grand rôle dans tous nos services. Pour plus d’informations sur nos services de marketing digital contactez un membre de notre équipe d’experts dès aujourd’hui.
Tables des matières
- Qu’est-ce que le marketing de contenu
- Pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu
- Marketing de contenu pour réussir
- Votre contenu est-il détectable?
- Combien de fois a-t-il été partagé?
- Trafic principal
- Engagement sur site
Qu’est-ce que le marketing de contenu
Il existe plusieurs façons de décrire ce qu’est le marketing de contenu et en quoi consiste une stratégie de contenu efficace. Pour nous, le Content Marketing Institute explique parfaitement ce qu’est le service:
Pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu
Le marketing de contenu est important pour votre entreprise et, dans certains cas, c’est la base du reste de vos efforts de marketing. Avec la bonne quantité d’informations, le marketing de contenu aidera à améliorer les conversions, vous permettant de vous connecter directement avec votre public cible. En fait, 78% des consommateurs préfèrent connaître une entreprise via des articles plutôt que des publicités et 70% estiment que les organisations proposant un contenu personnalisé sont plus intéressées par l’établissement de bonnes relations avec elles.
Il existe également plusieurs autres raisons pour lesquelles vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu, notamment:
- Une bonne stratégie de marketing de contenu aidera à améliorer vos efforts de référencement
- La création de contenu de haute qualité est un moyen rentable de générer de nouveaux prospects
- Le contenu vous permet de mettre en valeur votre expertise thématique
- La publication d’un contenu de qualité vous aidera à établir des relations solides avec les clients
- Vos clients veulent lire un excellent contenu!
Marketing de contenu pour réussir
Le contenu est roi et pour élaborer une stratégie de marketing de contenu réussie, vous devez d’abord avoir une compréhension claire de votre public. Cet aperçu vous permettra de créer le bon contenu pour les atteindre et visiter vos sites Web. Vous pouvez mesurer le succès du marketing de contenu en:
Votre contenu est-il détectable?
Tout d’abord, vous devez identifier le degré de découverte de votre contenu. Pour rendre votre idéation de contenu plus efficace, vous devez sélectionner des sujets de contenu de grande valeur. Cela inclut des sujets pertinents pour votre public cible et qui ont un volume de recherche mensuel élevé. En téléchargeant des rapports et en créant les vôtres, vous pouvez ensuite avoir un aperçu des sujets pour lesquels vos concurrents se classent. Vous pouvez utiliser ces données pour ensuite «combler le fossé» entre vous et vos concurrents. Vous pouvez utiliser quatre mesures clés pour déterminer si votre contenu est détectable ou non:
- Impressions: combien de fois votre contenu a-t-il été visible sur Google?
- Clics: à quelle fréquence un utilisateur a-t-il visité votre site?
- CTR: divisez le nombre total de clics par le nombre total d’impressions.
- Visiteurs du site: dans quelle mesure le nombre de nouveaux visiteurs de votre site est-il cohérent?
Combien de fois a-t-il été partagé?
Le nombre de fois qu’un élément de contenu a été partagé peut indiquer à quel point il est attrayant. Essentiellement, plus votre contenu a été partagé, plus il est attrayant ou «social». Pour rendre votre contenu plus convivial sur les réseaux sociaux, vous devez d’abord vous assurer que votre contenu est beau lorsqu’il est partagé sur les réseaux sociaux. À l’aide de l’outil astucieux «Débogueur de partage» de Facebook, vous pouvez prévisualiser exactement à quoi ressemblera votre publication pour vous assurer qu’elle ressemble exactement à ce que vous voulez. Vous pouvez ensuite considérer comment la publication de votre contenu au bon moment affecte le succès de votre marketing de contenu et identifier le meilleur jour et le meilleur moment pour générer du trafic entrant vers votre site Web par la plate-forme de médias sociaux.
Trafic principal
Ensuite, vous voulez prendre en compte la qualité des prospects que votre entreprise génère à partir d’un élément de contenu spécifique, qu’il s’agisse d’un blog, d’une infographie, d’un livre électronique, d’un livre blanc ou de quelque chose de complètement différent, comme un podcast. Un contenu de haute qualité attirera un public précieux qui génère souvent des prospects. En tant que l’une des raisons pour lesquelles le marketing de contenu est si important pour la génération de prospects, vous pouvez prendre en compte un certain nombre d’actions pour identifier la qualité de vos prospects. En plus des personnes lisant votre article de blog et d’autres formats de contenu, les visiteurs sont susceptibles de consulter des sources connexes ou même de contacter votre équipe de vente avant de faire un achat.
Engagement sur site
La rédaction de contenu ne consiste pas seulement à amener les gens à partager un message Twitter ou à encourager les gens à visiter votre site Web. Il s’agit également de garder les visiteurs sur votre site le plus longtemps possible. Sites Web avec un faible taux de rebond qui sont souvent revisités par le même utilisateur, ce qui suggère que le contenu du site fonctionne correctement. Vous pouvez également mesurer l’impact des canaux hors ligne en redirigeant les URL pour les rendre traçables, en utilisant un code de réduction unique pour vos canaux hors ligne et même en mappant vos modèles de trafic sur vos horaires de distribution hors ligne.
Surveiller le succès de vos campagnes de marketing de contenu peut être difficile. Après tout, comment pouvez-vous déterminer un contenu réussi par rapport à un contenu qui n’a peut-être pas tout à fait toucher votre public cible? En gardant à l’esprit ces éléments de votre campagne de marketing de contenu, vous pouvez vous assurer de cocher toutes les cases.
