Dans le monde du référencement, ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain. Cela peut sembler trop déroutant pour un propriétaire d’entreprise moyen, mais c’est la réalité du secteur du référencement. Ce blog tente de décomposer le jargon du référencement en termes compréhensibles.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le SEO (Search Engine Optimisation) est un processus qui vous aide à classer les meilleurs mots clés dans les moteurs de recherche pour votre entreprise.
L’optimisation des moteurs de recherche est un processus qui peut vous aider à classer votre site Web pour les mots clés que vous souhaitez cibler. Il est important de bien comprendre le référencement car il s’agit d’une stratégie utilisée par la majorité des entreprises en ligne.
La bonne nouvelle est que vous pouvez commencer à apprendre le référencement sans dépenser des tonnes d’argent.
Dans cet article, nous allons vous donner quelques conseils sur la façon dont vous pouvez apprendre le référencement et commencer à le mettre en œuvre sur votre site.
Apprenez les bases du référencement pour démarrer
Beaucoup de gens se demandent comment fonctionne le référencement.
Il existe des tonnes de « gourous » qui vous disent comment faire et vous font même payer pour leurs conseils. En réalité, la plupart de ces soi-disant « experts » ne savent pas ce qu’ils font. Ils se contentent de suivre les tendances et d’inventer des choses au fur et à mesure.
Si vous cherchez quelqu’un à suivre, suivez Google.
Les algorithmes de Google sont mis à jour environ 500 à 600 fois par an et vous pouvez être sûr qu’ils savent ce qu’ils font.
Ce qu’il faut retenir, c’est que l’objectif de Google est de montrer aux gens ce qu’ils recherchent.
Si vous pouvez faire en sorte que Google montre aux gens ce qu’ils recherchent, vous serez dans les premiers rangs.
Pour y parvenir, vous devez vous concentrer sur quatre éléments fondamentaux du référencement :
- Les mots-clés (et le ciblage des mots-clés)
- Les volumes de recherche derrière les mots-clés
- le trafic provenant de la recherche organique
- Les conversions des clients qui recherchent vos mots-clés ciblés
Les techniques actuelles s’articulent autour des éléments suivants :
- Optimisation sur page
- Création de liens
- Contenu
- Référencement technique
Mots clés
Dans les temps anciens du référencement, les mots-clés étaient vraiment tout ce que nous avions. Les mots-clés et le ciblage par mots-clés étaient le pain et le beurre d’une bonne stratégie de référencement. Le ciblage par mots-clés impliquait la création de pages basées sur des mots-clés spécifiques et leur optimisation.
Le contenu serait ciblé au laser et construit autour de ce mot-clé.
Au fur et à mesure que vous avancez dans votre référencement, il convient d’examiner attentivement les termes alternatifs potentiels qui peuvent être considérés comme des synonymes du même mot clé, mais qui ne sont pas forcément considérés comme tels par les moteurs de recherche.
Cela pourrait être l’occasion d’inclure sur votre page des mots clés qui ne sont pas directement liés à votre produit ou service, d’améliorer la rétention des lecteurs et d’améliorer votre stratégie de référencement en général.
Mais il y a un problème avec les mots-clés : ils finissent par sombrer dans la redondance. Disons que vous écrivez sur les outils de médias sociaux.
Si votre mot-clé doit contenir le terme « médias sociaux », il finira par être quelque chose comme « outils de médias sociaux » ou peut-être « meilleurs outils de médias sociaux » – des mots-clés douloureusement longs et redondants qui réduisent le trafic de référencement parce qu’il s’avère qu’il n’y a tout simplement pas une forte demande pour les « meilleurs outils de médias sociaux ».
Ces dernières années, cependant, les tendances ont changé.
Les éditeurs et les créateurs de contenu se concentrent désormais davantage sur les sujets et les entités lorsqu’il s’agit de stratégies de mots-clés pour le référencement.
Sujets et entités
Que sont exactement les sujets et les entités ?
Un thème est un sujet ou une catégorie qui est abordé dans un texte. Une entité est un sujet ou un élément spécifique qui est mentionné dans un texte ; il peut s’agir d’une personne, d’un lieu ou d’une chose. Si vous écrivez sur un sujet spécifique, dans ce cas, le référencement, vous incluez également une entité spécifique, comme Google.
Ainsi, si vous écrivez sur le référencement, vous souhaitez inclure l’entité Google dans votre texte.
Vous obtenez ainsi un article sur le référencement qui mentionne Google.
- Volumes de recherche derrière les mots clés
La recherche de mots-clés est une partie importante du référencement, car il s’agit de déterminer quels mots-clés sont les plus pertinents pour votre entreprise et combien de personnes recherchent ces mots-clés.
Ces deux informations sont essentielles pour déterminer la compétitivité des mots clés
Voici quelques outils de recherche de mots-clés qui peuvent vous aider à trouver des termes de recherche :
Google Trends – un outil gratuit qui représente visuellement la popularité d’un mot clé au fil du temps.
Google Keyword Planner – fournit des suggestions de mots clés pour le référencement.
Google Search Console – permet de suivre les performances de votre site Web en termes de trafic organique sur les moteurs de recherche.
- Trafic provenant de la recherche organique
Le trafic organique est le terme utilisé pour désigner le trafic vers un site par le biais des canaux de recherche naturels.
Lorsqu’un utilisateur tape une requête sur Google, Bing ou Yahoo !, il obtient des résultats comprenant des sites Web affichés sur la première page (les 10 premiers sites) et des publicités dans la barre latérale de ces résultats (c’est ce qu’on appelle la publicité payante, c’est-à-dire que vous payez pour apparaître au-dessus de toutes les listes organiques).
Lorsqu’un utilisateur clique sur l’un des résultats organiques et visite un site web, il est enregistré dans les outils d’analyse en tant que trafic de recherche organique.
Le trafic organique est la forme la plus importante de trafic que vous pouvez obtenir sur votre site web.
Il est plus important que le trafic payant, le trafic Facebook ou le trafic provenant d’autres réseaux de médias sociaux.
La raison en est simple : Le trafic organique est ciblé.
Les utilisateurs qui tapent une requête dans un moteur de recherche ont une intention très précise et si vous pouvez leur fournir une solution ou une réponse à leur question, vous aurez plus de chances de gagner un nouveau client, un abonné à un courriel ou un adepte.
En plus de ce qui précède, le trafic organique est important car il augmente la confiance dans le site Web, ce qui présente un certain nombre d’avantages supplémentaires.
Les utilisateurs font confiance à Google et les sites Web qui se classent dans les premières positions de Google de manière organique ont donc également la confiance des utilisateurs.
C’est un excellent moyen d’améliorer votre réputation, tant en ligne qu’en dehors.
Plus important encore, cela signifie que vous avez plus de chances de convertir un visiteur organique qu’un visiteur provenant de Facebook ou d’un autre média.
4 Conversions des clients qui recherchent nos mots-clés ciblés
Si vous ne convertissez pas le trafic gratuit provenant de Google, vous gaspillez de la bande passante et pouvez compromettre l’efficacité de votre stratégie marketing globale.
Pourquoi ?
L’une des raisons est que, sans conversions, vous n’obtiendrez pas de pistes pour développer une méthode systématique et efficace d’approche des futurs clients.
Cela aura un impact sur le succès de toutes vos futures campagnes de marketing – en particulier celles qui dépendent de la publicité via les moteurs de recherche, par exemple.
Existe-t-il un moyen de s’assurer que vos visiteurs cliquent sur un lien, s’inscrivent à votre liste de diffusion ou, mieux encore, achètent vos produits ? Bien sûr que oui !
Alors qu’est-ce qui vous retient ?
Commencez par cette brève liste de contrôle pour vous aider à convertir les clients potentiels qui vous trouvent de manière organique :
- Ayez un thème de site web propre
- Disposez d’une boîte d’inscription dans l’en-tête
- Optimisez votre site pour les termes relatifs aux noms de produits,
- Rédiger un contenu attrayant
- Gagner la confiance sociale des visiteurs du référencement
En suivant ces 5 points et en ayant une stratégie de référencement solide, vous pourrez certainement trouver et convertir des clients !
Concentrez-vous sur la qualité de votre contenu
En général, un contenu de qualité joue un rôle dans le succès de votre site Web.
Il est important de faire des recherches et de comprendre comment fonctionne votre marché et quels types de personnes visiteront votre site Web.
Vous devez savoir si votre secteur est en croissance ou en déclin, car cela vous aidera à planifier le type de contenu que vous devez fournir aux visiteurs de votre site.
Mais cela prend différentes formes en fonction de différents attributs de votre campagne de marketing, notamment :
- Le secteur d’activité principal de votre site
- Ce qui a été fait précédemment sur votre site
- Ce qui est fait actuellement sur votre site
- La concurrence globale de votre secteur d’activité
- Ce que fait votre concurrence
- l’évolution de l’algorithme de Google.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l’intégration du marketing de contenu au référencement, consultez le document intitulé Comment intégrer facilement vos stratégies de référencement et de marketing de contenu.
Ne vous fiez pas uniquement à Google
Les spécialistes du référencement ne peuvent toutefois pas se reposer entièrement sur une seule mise à jour de Google.
Google fait en sorte qu’il soit de plus en plus difficile pour les sites de se classer dans les résultats de recherche. C’est une période difficile pour les spécialistes du référencement et une période formidable pour ceux qui cherchent à se positionner sur la première page de Google.
Mais ce n’est pas aussi difficile qu’on pourrait le croire, une fois que l’on connaît les bases du référencement. Alors que faire pour se tenir au courant des tendances des moteurs de recherche ?
Surveillez les réactions du secteur qui entraînent des changements dans les classements ou dans le trafic et les conversions des sites Web.
Les moteurs de recherche sont comme vous et moi, ils évoluent constamment parce que leur logiciel en dépend – et ces changements nécessitent donc eux aussi des ajustements fréquents.
Quelle que soit l’ampleur des changements, en définitive, le référencement consiste à fournir un contenu de valeur à votre public cible à chaque étape du développement.
Il est impossible de définir une approche standard qui convienne à tous les sites Web, car chaque personne a un public différent et des ressources différentes à sa disposition. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contacter Agence digital marketing.
