Vous avez peut-être remarqué une tendance (très) importante dans nos récents articles de blog. Bien que nous soyons tous assez fatigués d’entendre parler du coronavirus, il reste encore deux semaines minimum de verrouillage ou potentiellement plus pour certains. Dans cet esprit, nous pensons qu’il n’y a pas de meilleur moment pour capitaliser sur la façon dont votre stratégie marketing peut aider à faire pivoter votre marque en cette période incertaine et pourquoi cela pourrait être la clé du succès futur de votre entreprise. Découvrez ci-dessous comment utiliser la recherche payante en temps de crise!
Nous sommes à la hauteur pour comprendre la pression que subissent actuellement un certain nombre d’entreprises, qu’elles aient du mal à capturer des prospects ou qu’elles aient constaté une réduction des ventes à la suite des événements actuels du COVID-19. En tant que tel, nous offrons des conseils de référencement ou de marketing gratuits et sans obligation aux entreprises touchées par le coronavirus. Après tout, nous sommes tous plus forts lorsque nous travaillons ensemble.
Table des matières
- Stratégies d’enchères PPC (automatisées ou manuelles)
- Examinez votre trafic de clics en haut de l’entonnoir
- Focus sur les campagnes les plus violentes
- Préparez-vous à être flexible avec vos budgets
- Stratégies d’enchères PPC (automatisées ou manuelles)
- Stratégies d’enchères PPC (automatisées ou manuelles)
Pendant les périodes incertaines où un changement significatif dans le comportement de l’utilisateur a été détecté, il est conseillé de prendre le contrôle manuel. Dans cet esprit, l’une des premières étapes pour utiliser la recherche payante en temps de crise consiste à revoir votre stratégie automatisée et les plafonds budgétaires des campagnes. Cela vous aidera à tirer le meilleur parti de votre campagne de recherche payante pendant que Google rattrape les circonstances imprévues. Ce faisant, vous pouvez surveiller combien vous dépensez pour votre retour, ce qui vous permet de basculer vos budgets si nécessaire.
- Examinez votre trafic de clics en haut de l’entonnoir
La prochaine étape pour utiliser votre campagne de recherche payante consiste à examiner votre trafic de clics en haut de l’entonnoir. Ce sera un premier indicateur de la façon dont le marketing spécifique évolue. Si vous remarquez un changement considérable dans vos termes généraux génériques (+/-), vous pouvez filtrer cet aperçu dans vos autres campagnes. Il existe un certain nombre de façons d’augmenter le trafic au sommet de l’entonnoir grâce au reciblage des liens et, en utilisant une combinaison de liens de reciblage et de contenu organisé, vous pouvez rapidement développer votre audience. C’est la solution parfaite pour toute entreprise, grande ou petite, qui souhaite renforcer la notoriété de sa marque, y compris celles qui ont du mal à publier régulièrement du contenu à cause du COVID-19.
- Focus sur les campagnes les plus violentes
Pendant toute période de changement, notamment l’épidémie de coronavirus, vous devez rechercher les campagnes présentant les plus grandes différences de performances de WoW. Cela vous permettra d’isoler ce qui a changé dans le trafic Imp / click et vous aidera à identifier la nature changeante du marché. Grâce à ces informations, vous pouvez ensuite obtenir un aperçu plus approfondi du marché et du comportement des utilisateurs, vous aidant à identifier le prochain point de focalisation de vos campagnes. Avec tant d’incertitudes qui circulent dans le monde en ligne, en particulier maintenant, cela vous permettra d’optimiser davantage les performances de votre PPC. En supposant que vous ayez déjà créé une structure de compte solide, envisagez de mettre en veille les mots clés peu performants et de créer vos listes de mots clés à exclure en surveillant ce que les utilisateurs saisissent dans Google.
- Préparez-vous à être flexible avec vos budgets
En période d’incertitude, il est important d’avoir un budget agile entre chaque campagne. Cela vous permettra de réévaluer les dépenses en fonction des changements rapides du comportement en ligne. Au vu des circonstances actuelles, notre équipe de spécialistes de la recherche payante suggère de rationaliser la gestion des campagnes pour rééquilibrer rapidement les comptes. Essentiellement, cela vous aidera à vous assurer que vous n’êtes pas «pris» par les coûts qui génèrent le rendement dont vous avez besoin pour votre entreprise pour survivre. Il est probable que vous deviez reconsidérer vos budgets et même ajouter à votre budget existant pour amener votre entreprise là où elle doit être.
Malgré l’épidémie de COVID-19, il est important de se rappeler que tout le monde est dans le même bateau et est actuellement confronté aux mêmes défis. Avec de plus en plus de personnes qui comptent sur la publicité en ligne pour les pousser à travers la pandémie, la sphère du marketing devient de plus en plus compétitive – mais cela ne signifie pas que vous devriez vous arrêter complètement.
Maintenant, il est encore plus important de vous assurer que votre image de marque est au rendez-vous et de vous assurer que les affaires se passent comme d’habitude. Pour plus d’informations sur la façon dont vous pouvez utiliser la recherche payante dans une période d’incertitude, contactez un membre de notre équipe d’experts dès, aujourd’hui.
