L’optimisation des médias sociaux, en abrégé SMO, est un ensemble de méthodes visant à attirer des visiteurs sur votre site web via les médias sociaux. Nous revenons sur les objectifs et les leviers de cette stratégie.
Qu’est-ce que le SMO ?
Cette stratégie désigne l’ensemble des techniques permettant de développer la visibilité, l’image ainsi que l’offre d’un site internet sur les plateformes sociales comme Instagram, Facebook, Twitter ou LinkedIn. Le SMO est donc complémentaire au SEO (référencement naturel) qui donne un coup de pouce à la popularité du site web dans les pages de résultats de Google (SERP).
Quels sont les objectifs d’une stratégie SMO ?
Les objectifs d’une optimisation des médias sociaux sont nombreux, mais certains d’entre eux se distinguent par leur importance. Voici les principaux objectifs :
- Connaître ses prospects par le biais des réseaux sociaux.
- Améliorer votre réputation et susciter l’intérêt des internautes.
- Fidéliser sa clientèle.
- Générer du trafic sur son site web.
- Travailler son image et améliorer sa e-réputation.
- Promouvoir les contenus web (Content Marketing) sur les réseaux sociaux
- Améliorer le référencement naturel du site web
- Obtenir des backlinks et construire du netlinking.
SMO : les principaux leviers stratégiques
Pour bien lancer une stratégie d’optimisation des médias sociaux, il existe trois principaux leviers :
Les mots-clés
Utiliser les bons mots-clés sur les réseaux sociaux permet de valoriser le contenu et d’optimiser sa visibilité. Les mots-clés choisis s’inscrivent dans une stratégie marketing plus globale et sont souvent similaires à ceux d’une stratégie de référencement.
Le contenu
Sur les plateformes sociales, les internautes s’attendent à trouver régulièrement de nouveaux contenus : visuels, articles, vidéos….. Ces contenus sont généralement issus du site internet ou d’un blog et permettent de générer de la fréquentation et des backlinks.
Les backlinks
Ces liens externes qui pointent vers une page web sont essentiels dans la stratégie SMO. Sur les réseaux sociaux, leur utilisation est évidemment pertinente, d’autant que les utilisateurs peuvent facilement les partager avec leur propre communauté et vous faire gagner en visibilité.
Sur le site de l’entité, les moteurs de recherche prennent en compte les backlinks en fonction de la réputation du site sur lequel ils sont publiés.
SMO : autres techniques d’optimisation
D’autres actions existent pour réussir l’optimisation des médias sociaux.
Il est important d’ajouter des fonctionnalités sociales au contenu de votre site web. Il s’agit par exemple de :
- Les flux RSS ;
- Outils de vote et de feedback des utilisateurs
- Outils d’intégration de contenu communautaire ;
- la fourniture d’un code source permettant d’intégrer du contenu sur un site tiers, comme la balise d’intégration de YouTube.
En dehors du site web, il est bien sûr nécessaire de promouvoir et de diffuser le contenu du site web autant que possible via les médias sociaux.
En effet, ces derniers sont des leviers très performants pour augmenter la visibilité d’un site. Tout comme le SEO, déployer une stratégie SMO est aujourd’hui indispensable pour améliorer votre réputation et augmenter le trafic de votre site internet. Contactez l’équipe de notre agence de marketing digital si vous avez besoin de plus d’informations !
