Le coronavirus a encore accru la demande d’achats en ligne dans les industries et dans le monde. Dans un paysage où de plus en plus de consommateurs se tournent vers les achats en ligne, les géants de la technologie se battent pour des parts de marché en poussant de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils pour rendre les achats en ligne plus faciles et moins chers. Google Shopping a rejoint ce combat et s’efforce de gagner plus de euros d’achats en ligne auprès d’Amazon et d’autres concurrents. Google a été agressif cette année avec 3 poussées de fonctionnalités importantes pour Google Shopping. Pour tous les annonceurs de E-Commerce Google Shopping, ces fonctionnalités doivent être prises en compte dans le cadre de votre stratégie du quatrième trimestre. Voici le récapitulatif:
Google Shopping devient gratuit
Il y a de nombreuses années, le moteur d’achat et de E-Commerce de Google s’appelle Google, et il s’agissait uniquement de listes gratuites. Au fil du temps, à mesure que l’utilisation et la valeur de Google explosaient et que les produits publicitaires mûrissaient, Google a supprimé les annonces gratuites pour Shopping et les a converties en un produit payant uniquement.
Désormais, Google a réactivé les annonces gratuites dans Shopping , permettant à tout site Web de E-Commerce d’être répertorié et d’obtenir une visibilité dans Google Shopping, sans réellement payer pour les clics ou acheter des annonces. Comme c’est gratuit, c’est clairement une victoire pour n’importe quel magasin de E-Commerce et votre entreprise pourrait tout aussi bien y participer.
Il est très facile d’être répertorié dans les résultats Shopping gratuits de Google, et si vous êtes un annonceur PPC, il est probable que vous soyez déjà éligible. Consultez les instructions de Google ici et assurez-vous que vous disposez d’un compte Google Merchant Center correctement configuré et que vos produits doivent être disponibles pour des annonces gratuites.
« Acheter sur Google » devient gratuit
Un autre billet de faveur de Google montre son intention de rivaliser de manière agressive avec Amazon et d’autres plates-formes de E-Commerce. Google veut clairement gagner des parts de marché dans le E-Commerce d’abord, et monétiser plus tard. Pour la plupart des annonceurs de E-Commerce, c’est une bonne chose.
La fonctionnalité « Acheter sur Google » est le paiement natif de Google pour Shopping, qui permet essentiellement aux utilisateurs d’acheter votre produit sans quitter la plate-forme Google Shopping. C’est une expérience de style Amazon de cette manière et, évidemment, du point de vue de Google, une plate-forme compétitive pour Amazon.
Google offre maintenant cela aux marchands de manière totalement gratuite – Google prend 0% de commission sur les ventes. De toute évidence, c’est une grande victoire par rapport à la structure de commissions assez coûteuse d’Amazon. Google a également mis en place des intégrations directes avec Shopify et PayPal , ce qui facilite la configuration pour les utilisateurs de ces plates-formes. Pour commencer, Google a un ensemble d’instructions détaillées sur le processus ici.
Étiquette d’expédition «gratuite et rapide»
La fonctionnalité la plus récente des listes Shopping est un libellé pour la livraison « gratuite et rapide » que les annonceurs peuvent bénéficier et inclure dans leurs blocs d’annonces Shopping. Ce libellé doit augmenter la visibilité et l’attractivité de vos blocs d’annonces Shopping.
Bien que pas tout à fait aussi impactant que les 2 autres fonctionnalités ci-dessus, c’est une belle victoire pour les annonceurs qui répondent aux critères de Google, qui incluent que votre produit peut être livré aux clients dans les 3 jours ouvrables et que la livraison est gratuite ou gratuite avec un certain minimum de commande. évaluer.
Il y a quelques étapes de configuration pour vous assurer que votre entreprise peut se qualifier, ce qui inclut les conseils de Google:
- Un compte Merchant Center actif avec des produits activés pour les annonces Shopping en Europe
- Suivi des conversions Web actif dans votre compte Google Ads
- Produits actifs dans votre compte Merchant Center que vous pouvez identifier comme gratuits et rapides
- Paramètres d’expédition au niveau du compte configurés gratuitement et rapidement
- Attributs du flux de produits shipping label et étiquette de temps de transit
- Pages de destination ou de détail du produit et pages de paiement pour envoyer des messages Livraison gratuite et rapide
Une fois ces étapes de configuration en place, vous pouvez remplir le formulaire d’intérêt de Google ici pour postuler au programme.
Se préparer au quatrième trimestre
Il est clair que cette saison des fêtes sera sans précédent en ce qui concerne la demande de E-Commerce et le comportement général des consommateurs. Avec l’incertitude mondiale due au COVID et aux élections américaines qui font pression sur la saison des fêtes, les annonceurs ont besoin d’une planification et de stratégies personnalisées pour prospérer. Ce quatrième trimestre sera différent de l’année dernière! Pour en savoir plus sur les stratégies PPC de vacances pendant des périodes sans précédent, contactez MaxWeb dès aujourd’hui pour une évaluation de la stratégie du quatrième trimestre.
