Intro : Qu’est-ce qu’un contenu de qualité et comment le référencement joue un rôle ?
La phrase souvent citée « Le contenu est roi » a longtemps été un principe de la stratégie marketing, et l’est toujours. Cependant, comment élaborer un contenu pour atteindre efficacement ce statut royal ? La réponse se trouve à l’intersection de la qualité et de l’optimisation du référencement. Quel que soit le type de contenu que vous développez – texte sur le produit, articles de blog, description de la page d’accueil, aimants à prospects – fournir un contenu pertinent, utile et attrayant est une étape fondamentale pour réussir. Si vous y ajoutez des optimisations stratégiques du contenu en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur, vous serez également bien positionné dans le moteur de recherche. Lisez la suite pour obtenir des conseils généraux et des recommandations tactiques sur la manière d’atteindre cet objectif dans votre propre contenu.
Comment créer un contenu de qualité
L’élaboration d’un contenu de qualité sur votre site Web est essentielle à la création d’une stratégie de référencement stratégique. Cependant, la compréhension de ce qui résonne avec votre public cible peut modifier votre stratégie au fil du temps. Dans l’intervalle, suivez ces trois étapes simples lorsque vous commencez à créer du contenu pour vous mettre sur la voie du succès :
Développez des lignes directrices sur la voix de la marque et restez cohérent avec elles. L’établissement de directives relatives à la voix, au style et aux valeurs de la marque est une étape importante dans la création d’un contenu unique et de qualité. Le respect de ces directives tout au long de votre stratégie de contenu vous aidera à vous démarquer de vos concurrents et à développer la notoriété de votre site Web.
Gardez à l’esprit l’intérêt de votre public lorsque vous rédigez votre contenu. Si vous avez une bonne idée de l’identité de votre public cible et de ce qu’il souhaite lire, veillez à adapter votre contenu à ses besoins. La qualité de votre contenu est en fin de compte déterminée par votre public. Effectuez donc une recherche de mots-clés avant d’élaborer votre stratégie de contenu pour mieux comprendre les sujets et les mots-clés recherchés par les utilisateurs et les intégrer à votre stratégie.
Assurez-vous que votre titre et votre premier paragraphe sont convaincants. Pour que les lecteurs s’intéressent à votre contenu et éviter un taux de rebond élevé, vous devez attirer leur attention dès les 50 premiers mots de votre contenu. Pour ce faire, utilisez les directives relatives à la voix de votre marque afin de vous assurer que votre verbiage est cohérent.
Contenu de qualité : Ce qu’il faut faire et ne pas faire
Le contenu de qualité est le résultat de la fusion des tactiques de référencement et du contenu axé sur le client. Il s’agit du mariage parfait entre l’analyse et la créativité, qui peut se traduire par un meilleur classement dans les moteurs de recherche et une augmentation du trafic organique. Pour Google, le contenu de qualité consiste à se concentrer sur l’utilisateur plutôt que sur l’algorithme lui-même. Lorsqu’il s’agit de créer du contenu de qualité, il y a des caractéristiques incontournables que vous voudrez inclure dans votre contenu, ainsi que des choses que vous voudrez éviter.
Ce qu’il faut faire pour un contenu de qualité :
- Suivez les directives E-A-T : EAT signifie expertise, autorité et fiabilité.
- Utilisez la recherche par mots-clés pour trouver des sujets qui intéressent votre public cible.
- Assurez-vous que votre contenu est principalement destiné aux utilisateurs, et non au moteur de recherche.
- Assurez-vous que votre contenu est véridique et non trompeur : Si vos métadonnées décrivent un contenu axé sur la façon de laver les cheveux bouclés, assurez-vous que l’essentiel de l’article porte sur la façon de laver les cheveux bouclés.
Contenu de qualité à ne pas faire :
Évitez le contenu dupliqué – la duplication du contenu ou la reprise du contenu d’un autre site sera signalée.
Évitez le bourrage de mots-clés – assurez-vous que le contenu semble naturel et organique.
N’ajoutez pas de contenu juste pour ajouter du contenu – assurez-vous que le contenu est intentionnel et qu’il aide l’utilisateur.
Évitez d’inclure des redirections sournoises.
Enfin, n’essayez pas de tromper Google. Les moteurs de recherche peuvent faire la différence entre un contenu de qualité destiné aux clients et un contenu truffé de tactiques obsolètes.
Meilleures pratiques de référencement moderne
L’optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution et les spécialistes du marketing doivent s’attendre à ce que Google continue de modifier ses algorithmes. C’est à vous de tenir compte de ces changements, de les réévaluer et de les affiner. Ceci étant dit, il peut souvent sembler décourageant de se tenir au courant des dernières meilleures pratiques. Cependant, nous avons regroupé quelques bonnes pratiques modernes de référencement pour vous aider à maintenir une stratégie de contenu solide.
Créez une page FAQ significative. Il s’agit d’un élément clé pour privilégier l’expérience de l’utilisateur en répondant aux questions de manière concise, facile à assimiler et à comprendre pour l’utilisateur. De plus, vous obtiendrez des points bonus de Google en montrant à vos clients que vous vous souciez d’eux.
Veillez à organiser votre contenu par thème. Là encore, tout tourne autour de l’expérience utilisateur. Il s’agit là d’un autre moyen de créer une expérience transparente permettant aux utilisateurs d’accéder rapidement aux informations qu’ils recherchent. Il est important de noter qu’à mesure que l’architecture de votre site Web évolue, vous devrez également mettre à jour l’organisation de votre contenu.
Concentrez-vous sur l’établissement de relations et l’apport de valeur grâce à la création de liens. La création de liens est une tactique de référencement incroyablement efficace qui prend du temps. Cependant, l’objectif immédiat de la création de liens est de revenir à l’essentiel : établir des relations significatives. Vous devez être sélectif et développer des relations avec des domaines qui soutiennent votre public. Au cours de ce processus, veillez à tirer parti de la Google Search Console pour guider les personnes que vous contactez.
Comme pour toutes les stratégies de référencement, il est important de reconnaître que la construction de l’autorité ne se fait pas du jour au lendemain et que Google continuera à évoluer de manière imprévisible. Mais, tant que vous continuerez à donner la priorité à l’expérience utilisateur, vous serez récompensé.
Comment créer du contenu de qualité
Comme vous pouvez le constater, la création d’un contenu de qualité est un processus aux multiples facettes… mais très important ! Notre liste de choses à faire et à ne pas faire aidera même les plus confus à rester sur la bonne voie. Mais si vous n’êtes toujours pas sûr, mettez-vous à la place de l’utilisateur et demandez-vous si vous écrivez uniquement pour obtenir des classements ou si vous écrivez vraiment pour répondre à une question. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
