Les e-mails marketing ont atteint les boîtes de réception dans tout le pays ce matin, alors que Facebook annonce le lancement d’un service de publicité locale. Cela fait partie de ce que l’entreprise appelle «l’objectif de sensibilisation locale». Il s’adresse spécifiquement aux groupes et aux organisations qui opèrent des opérations physiques et à ceux qui fournissent des services à un public local. Ils considèrent que c’est le moyen le plus efficace d’atteindre un créneau local en ligne, arguant que les entreprises utilisant le service auront accès à un public énorme pour un très petit budget. De plus, l’intégration d’une option « Obtenir un itinéraire » permet à l’utilisateur de Facebook de recevoir des instructions détaillées sur la façon de se rendre de son emplacement actuel à l’entreprise annoncée.
Cela semble très simple, offrant une expérience très fluide et conviviale. Choisissez un budget, téléchargez une photo et rédigez un message court et attrayant et vous êtes sur la bonne voie pour une excellente publicité locale.
L’aspect de cette approche locale de la publicité sociale que nous apprécions vraiment est le fait qu’elle se concentre davantage sur la portée et moins sur les clics. Bien que le taux de clics restera une mesure importante pour la grande majorité des campagnes de marketing social, dans ce cas, la publicité concerne davantage l’exposition de base. Plus une personne au sein de votre niche locale voit votre annonce, plus elle a de chances de reconnaître votre marque lorsqu’elle a besoin d’un produit ou d’un service que vous avez à offrir. Dans la description du service, les représentants de Facebook suggèrent:
99% des personnes qui ont vu une publicité Facebook, puis qui ont acheté le produit dans le magasin n’ont pas cliqué sur l’annonce
Ca a du sens. Avec Facebook mettant autant l’accent sur la portée que sur le CTR, les entreprises auront la possibilité de se concentrer davantage sur la notoriété de la marque, ce qui est plus important pour ceux qui espèrent améliorer les ventes en magasin grâce à la publicité en ligne.
