Google aime garder le contrôle et c’est pourquoi il ne cesse d’apporter des modifications à son algorithme de recherche, afin de laisser les entreprises dans l’expectative et le secteur de la recherche sur le qui-vive. Cette fois encore, Google a apporté quelques modifications aux SERP locales. Ces changements auront un impact sur les recherches relatives à l’emplacement physique des entreprises, notamment les détaillants et les prestataires de services.
Les annonces apparaissent désormais dans les résultats de la recherche locale
Les annonces commerciales se retrouvent dans un nouvel espace, dans les résultats de la recherche locale, car les grandes marques sont évincées des SERP locales. La localisation de ces annonces de marque devient une tâche difficile, car l’utilisateur doit cliquer sur l’option « Plus de lieux » qui est proposée dans les trois packs de résultats de recherche de Google. Brian Barwig, spécialiste du référencement local, a repéré ces annonces en premier dans les résultats de Local Finder.
La panique va s’installer parmi les entreprises dont les annonces sont déplacées vers un nouvel emplacement. Mais c’est aussi une chance pour les entreprises, en particulier pour les prestataires de services et les détaillants mal classés, qui vont devoir trouver un nouveau moyen de se faire une place dans les trois premiers résultats de recherche de Google. Ils devront le faire rapidement, car la nouvelle fonctionnalité exige désormais que l’utilisateur clique sur l’option « plus d’annonces » dans les SERP de Google pour rechercher des informations sur les entreprises les moins bien classées. En outre, les spécialistes du référencement auront du mal à trouver le moyen de faire remonter le classement des recherches organiques de leurs clients en tête des SERP.
Les annonces qui s’affichent désormais dans les résultats du Local Finder utilisent les extensions AdWords pour obtenir un emplacement physique pour les entreprises répertoriées. Le processus est similaire à la fonctionnalité Google Map mise à jour qui utilise les extensions de localisation AdWords lors de la recherche d’un emplacement commercial. Mais contrairement aux résultats de Maps, les annonces d’entreprises répertoriées dans les résultats de Local Finder ne sont pas épinglées sur les résultats de Map.
Google Maps n’est plus un partenaire de recherche
En plus d’annoncer quelques changements dans la façon dont les annonces s’afficheront dans Google Maps, Google a maintenant officiellement retiré Google Maps en tant que partenaire de recherche. D’une part, Google supprime les annonces textuelles ordinaires et d’autre part, il pourrait bientôt afficher des annonces avec des extensions de localisation dans Google Maps. En outre, Google a également informé les entreprises de sa décision de supprimer les services Google Maps en tant que partenaire de recherche.
Voici ce que les changements de statut de Maps peuvent signifier pour les utilisateurs
- Les entreprises qui utilisent des extensions de localisation pourront désormais diffuser des annonces dans Google Maps et constater une augmentation des impressions de clics lorsque leurs annonces sont affichées dans Maps.
- Les entreprises qui sont des partenaires de recherche, mais qui ont choisi de ne pas utiliser les extensions de localisation, pourraient voir leur nombre de clics diminuer puisque leurs annonces ne sont plus affichées dans Google Maps.
Google prévoit d’inclure un plus grand nombre d’entreprises dans les enchères des annonces Maps, ce qui explique pourquoi elles ont été incluses dans l’inventaire de recherche de Google. Si Google met l’accent sur les extensions de localisation, c’est uniquement parce qu’il est trop dépendant des données structurées et des flux, ce dont les détaillants en ligne se porteront garants. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contacter notre agence digital marketing.
