La gestion de l’énigme du contenu devient de plus en plus délicate, car les entreprises tentent d’atteindre une base d’audience maximale pour améliorer les conversions. Dans leur quête pour bombarder les consommateurs – qu’ils soient potentiels ou existants – certaines marques courent le risque de diluer leur message ; le besoin du moment est clairement de produire un contenu de qualité et de se concentrer davantage sur le message ciblé au lieu de mettre trop l’accent sur la quantité de contenu produit qui peut avoir un effet contre-productif et finir par distraire de nombreux consommateurs.
Dans un article précédent, nous avons saisi certains éléments clés d’un plan de marketing de contenu, à savoir la précision du message principal, la création d’une expérience utilisateur holistique et l’utilisation optimale des médias afin de ne pas décourager l’utilisateur final. Voici quelques autres aspects qui peuvent jouer un rôle pour en faire un moyen de marketing puissant :
Définissez clairement vos objectifs
La co-création, en tant que processus démocratique mené conjointement avec vos prospects, peut s’avérer mutuellement bénéfique – tant du point de vue des entreprises que des clients. Bien sûr, vous devez disposer de preuves statistiques pour savoir si ces idées conduisent effectivement à des conversions plus importantes, à des ventes plus élevées et à davantage de bénéfices. À l’inverse, si l’objectif sous-jacent est de créer un buzz autour de votre marque et pas nécessairement de stimuler les ventes, les campagnes de co-création constituent une rampe de lancement parfaite pour toute nouvelle offre.
Quelle quantité de contenu est suffisante ?
Bien que les campagnes de cocréation aient clairement le vent en poupe, la question clé à laquelle doivent répondre les spécialistes du marketing enthousiastes, mais inexpérimentés, qui vont souvent trop loin, est la suivante : quelle quantité de contenu de marque ou même de contenu généré par les utilisateurs est peut-être trop importante ?
Mesurer l’impact visible du contenu de marque de niche en termes de retour sur investissement ou d’impact sur les ventes réelles est un peu difficile. La plupart des spécialistes du marketing ont tendance à aborder la stratégie de création de contenu dans le cadre d’un exercice plus large de construction de la marque, plutôt que de la traiter comme un moteur direct de vente. Mais il convient d’être prudent en poussant la stratégie au-delà d’un certain point – trop et trop tôt. Ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing Si vous avez besoin de l’aide .
