Qu’est-ce que le référencement sur page ?
Le référencement sur page est le processus d’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Également connu sous le nom de référencement sur site, le référencement sur page implique l’optimisation des signaux qui se produisent sur votre site Web.
De l’optimisation des balises de titre et du contenu à l’ajout de liens internes et à la mise en œuvre de données structurées, nous vous expliquons chaque étape du processus dans ce guide du référencement sur page.
Pourquoi le référencement sur page est-il important ?
En plus du référencement technique, de la création de liens et de l’UX, le référencement traditionnel sur page reste une partie importante d’une stratégie de référencement, car il indique à Google le contenu de votre site Web. Cependant, une erreur commune à de nombreux référenceurs est de se contenter d’optimiser le site pour les robots des moteurs de recherche afin d’obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche (SERP).
Il ne suffit pas de créer du contenu sur votre site Web pour satisfaire les moteurs de recherche. Bien que l’expression « marketing pour les humains » puisse sembler évidente, il s’agit d’un équilibre crucial et parfois délicat à trouver ; vous devez vous assurer que votre site est optimisé pour les moteurs de recherche tout en répondant aux attentes de votre public.
Si vous voulez être bien classé et attirer du nouveau trafic sur votre site, il est essentiel que vous couvriez tous les facteurs du référencement sur page. Mais ce n’est pas forcément un mystère – nous vous expliquons ci-dessous comment améliorer le référencement sur page.
Facteurs de référencement sur page
En matière de référencement sur page, il existe trois catégories principales :
- Facteurs liés au contenu – copie et contenu optimisés
- Les facteurs HTML – les éléments du code source tels que les balises de titre, les titres et les méta-descriptions.
- Architecture du site – éléments structurels tels que les liens internes, l’ergonomie mobile et la vitesse du site.
1.Contenu
Vous avez peut-être déjà entendu l’expression « le contenu est roi », mais elle est toujours d’actualité ! Le contenu des pages reste au cœur du référencement sur page ; votre contenu sur site indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche ce qu’est votre entreprise et votre site Web.
La première étape de la création d’un contenu de haute qualité consiste à choisir des mots-clés et des sujets pertinents. La recherche de mots-clés est cruciale à cet égard, tout comme l’examen des concurrents pour voir sur quoi ils écrivent.
Google Trends est un excellent outil à utiliser ici, car vous pouvez trouver des sujets qui sont actuellement tendance et qui augmentent dans les recherches Google.
Vous trouverez ci-dessous une courte liste de contrôle des meilleures pratiques à suivre pour produire du contenu de qualité :
- Inclure naturellement des mots-clés cibles
- Rédigez pour des profils/personnages de clients cibles
- Développez un contenu qui peut être partagé (idéal pour créer des liens de haute qualité).
- Cherchez à résoudre les problèmes des utilisateurs/répondre aux questions des clients.
- Optimisez les conversions en incluant des CTA.
Utilisez un contenu visuel attrayant et pertinent
Votre contenu est l’occasion d’ajouter de la valeur à votre site Web, car un contenu de haute qualité est l’un des facteurs les plus importants du processus de référencement – veillez à investir votre temps dans le perfectionnement et le développement du contenu de votre site Web.
2.Balises de titre
Les titres des pages de votre site Web sont l’un des éléments les plus importants de votre référencement sur page. Les balises de titre aident à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs à identifier ce qu’ils peuvent trouver sur vos pages.
Pour qu’un site Web soit bien classé, votre mot-clé principal doit être inclus pour chaque page dans la balise de titre. Le mot-clé doit être incorporé aussi naturellement que possible.
Voici nos conseils de bonnes pratiques pour la production de titres de pages :
- La longueur des caractères ne doit pas dépasser 60 caractères. Si vous dépassez cette longueur, votre titre risque d’être coupé dans les résultats de recherche, ce qui pourrait avoir un impact sur votre CTR.
- Évitez de « bourrer » votre titre de mots-clés – non seulement c’est du spam, mais cela crée aussi une expérience de lecture négative. Les moteurs de recherche modernes peuvent repérer ce bourrage de mots-clés non naturel, ce qui peut avoir un effet négatif sur votre classement.
- Assurez-vous que le titre est pertinent pour la page
- Incluez le nom de votre marque/entreprise dans le titre, par exemple « A Guide To On-Page SEO | Hallam ».
3.Méta-descriptions
Les méta-descriptions sont le texte qui apparaît sous la partie cliquable de votre résultat de recherche. Ces brèves descriptions de pages ne sont pas des facteurs de classement pour les moteurs de recherche, mais elles peuvent influencer le taux de clics sur votre page, ce qui en fait un aspect important du référencement sur page.
En utilisant un balisage structuré, lorsque votre contenu est partagé sur les médias sociaux, vos descriptions peuvent également être copiées pour encourager les clics.
Voici comment produire la méta-description parfaite :
- Gardez la description en dessous de 160 caractères pour éviter que Google ne coupe une partie de la copie.
- Incluez des USP et des CTA pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page dans les SERP.
- Incluez votre mot-clé principal. Google met en gras les mots et expressions qui correspondent aux requêtes de recherche des utilisateurs.
- corresponde à l’intention des utilisateurs, en veillant à ce que votre description corresponde à ce qu’ils recherchent.
4.URLs
Les URL des pages doivent être simples à lire, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche ; il est donc essentiel de les garder courtes et descriptives. Google tronquera votre URL si elle est trop longue, il est donc conseillé de la garder courte dans la mesure du possible.
Les URL permettent également de maintenir la cohérence de la hiérarchie de votre site Web au fur et à mesure que vous ajoutez des pages internes telles que des sous-catégories et des articles de blog. Il est donc essentiel que vos URL indiquent le chemin spécifique vers les pages.
Il existe des plugins de référencement qui facilitent le processus de mise à jour des URL, des balises de titre et des méta-descriptions, comme Yoast SEO.
Voici d’autres conseils pour produire des URL adaptées au référencement :
- N’incluez que votre mot-clé principal afin qu’il soit cohérent avec les autres éléments d’optimisation.
- Évitez d’utiliser des mots inutiles
- Assurez-vous que l’URL est HTTPS pour indiquer à Google que votre site Web est sécurisé.
- Séparez les mots par des traits d’union
N’utilisez pas de caractères spéciaux ou de majuscules Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
