Heureusement, la plupart des spécialistes du marketing semblent en être conscients et sont prêts à embrasser ces changements. Selon l’étude de The Economist Intelligence, plus des quatre cinquièmes des spécialistes du marketing interrogés (478 directeurs de la communication et cadres supérieurs du marketing dans le monde) estiment que le moment est venu d’engager un changement rapide dans la manière dont ils gèrent la fonction marketing.
En fait, plus de 80 % des responsables marketing pensent qu’ils doivent restructurer leur stratégie marketing pour mieux soutenir l’entreprise. Et 29 % estiment que le besoin de changement est urgent.
Mais quels changements exactement vont se produire au cours des cinq prochaines années ?
Le recrutement va changer radicalement – Selon Forbes, il faut plus de temps qu’auparavant pour pourvoir les postes vacants en marketing numérique, principalement parce que les universités n’enseignent pas aux étudiants en marketing les changements et les mises à jour du secteur. Par conséquent, il est de plus en plus difficile pour les employeurs d’embaucher des personnes talentueuses qui ont les compétences nécessaires pour gérer les changements que l’industrie 4.0 apportera. En 2016, une étude a révélé que près de 180 000 offres d’emploi faisaient appel à des compétences en marketing numérique, mais qu’il fallait 16 % plus de temps pour les pourvoir que les postes en marketing traditionnel.
Les offres d’emploi vont augmenter – 4 emplois en marketing sur 10 exigent désormais que les candidats aient des compétences en marketing numérique, et le nombre d’offres d’emploi pour des compétences en marketing numérique a presque doublé depuis 2013. En outre, Forrester Research a prédit que le marketing numérique dépassera les 100 milliards de dollars et représentera 35 % de toutes les dépenses de marketing d’ici 2019.
La main-d’œuvre mondiale dans son ensemble va changer – 18 % de la main-d’œuvre mondiale est aujourd’hui employée dans une profession qui n’existait pas en 1980. Selon McKinsey, d’ici à 2030, pas moins de 375 millions de travailleurs (14 % de la main-d’œuvre mondiale) vont évoluer et changer de profession. En outre, d’ici à 2030, jusqu’à 50 millions de nouveaux emplois pourraient être créés dans le monde.
De nouveaux métiers vont émerger – La demande de spécialistes du marketing de contenu, en particulier, a explosé de 450 % depuis 2013. Et pour les accros aux données, les postes d’analystes ont augmenté de 152 %, illustrant la façon dont le secteur devient plus axé sur le contenu et les données. Pour suivre le rythme des nouvelles technologies, les emplois en marketing ne changeront pas, mais des emplois qui n’existent même pas encore commenceront à émerger.
Les futurs métiers du marketing qui n’existent pas encore
Selon Forbes, voici trois exemples de métiers du marketing qui n’existent pas encore :
- Historien de contenu : Le rôle de l’historien de contenu devrait être fortement axé sur l’archivage et le balisage. Comme les entreprises sont sous pression pour produire du contenu de haute qualité dans la plus grande quantité que le secteur ait jamais vue, les entreprises auront besoin de quelqu’un pour gérer tout cela. Cette personne sera en mesure de répondre à des questions telles que « Où puis-je trouver des actifs liés à une certaine campagne ? » ou « Quel était le public cible de cet article de blog ? ». En fait, un historien du contenu stockera le contenu et sera capable de lui donner un sens.
- Le storyteller de l’analytique : Avec l’essor de l’intelligence artificielle, de l’automatisation et de l’apprentissage automatique, des capacités de big data vont également apparaître. Cela signifie que les entreprises de toutes tailles auront tellement de données plus puissantes à portée de main. Toutes ces données raconteront une histoire sur les différents types de clients et leur comportement d’achat. Mais pour comprendre ces histoires, il faudra une personne à plein temps pour collecter les données, les interpréter et les transmettre de manière facile à comprendre à ses collègues (non spécialistes des données). Cette tâche est essentielle pour les entreprises qui prennent au sérieux la croissance, l’innovation et les stratégies de marketing axées sur les prospects.
- Spécialiste des tendances : Les stratégies de contenu axées sur l’engagement doivent inclure du contenu autour d’événements viraux, de sujets d’actualité et de hashtags. En d’autres termes, le contenu tire parti des sujets viraux en ligne pour capitaliser sur l’énorme audience en ligne que le sujet génère naturellement. Pour avoir quelqu’un qui a non seulement le temps et la capacité de surveiller les opportunités sur les canaux de médias sociaux et autres plateformes axées sur la conversation, mais aussi de modifier la stratégie de contenu et de poster du contenu engageant sur les canaux ayant la plus grande portée, les entreprises devront investir dans un « spécialiste des tendances ».
Pour tout spécialiste du marketing en 2018 qui accepte et comprend comment l’intelligence artificielle, l’automatisation et l’apprentissage automatique auront un impact sur le secteur du marketing numérique, il ne sera pas du tout surprenant que ces emplois prédits émergent au cours des prochaines années.
Mais tout le monde n’accepte pas que le changement se produise
Le rapport d’Economist Intelligence a révélé que 18 % des spécialistes du marketing ne voient pas de besoin urgent de changer leur stratégie ou leurs compétences. Ils pensent que leur mode de fonctionnement actuel sera le même à l’avenir.
Ce qu’ils n’acceptent pas, c’est que même s’ils maîtrisent la technologie d’aujourd’hui, cela ne leur permettra pas d’affronter l’avenir. La technologie évolue en permanence et les spécialistes du marketing qui ne parviennent pas à suivre le rythme resteront à la traîne avec un ensemble de compétences limité. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
