Le référencement des vidéos YouTube consiste à optimiser votre chaîne YouTube afin de développer votre marque et de générer du trafic vers votre site Web en rendant vos vidéos accessibles et attrayantes pour les internautes.
Comme beaucoup d’entre vous le savent, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde après – oui, c’est vrai : Google !
Il n’y a pas si longtemps, YouTube a mis en place un nouveau programme appelé One Channel. One Channel vous permet de faire connaître votre chaîne YouTube sur tous les appareils et, bien sûr, via Google+.
POURQUOI ÇA VOUS INTÉRESSE
Si le référencement des vidéos YouTube vous intéresse, c’est parce que la vidéo est un moyen puissant et de plus en plus populaire de partager votre message. J’entends encore parfois dire que la vidéo est la « vague du futur ».
Je ne le pense pas.
La vidéo est en fait la vague du présent – et lorsque vous aurez tout compris, elle fera partie de la marée basse d’hier.
J’ai déjà expliqué comment tourner et promouvoir une vidéo simple qui peut vous faire remarquer sur YouTube.
Ce que je n’ai pas fait, c’est vous donner les tenants et les aboutissants du référencement des vidéos YouTube, notamment à la lumière de la mise à jour de One Channel.
Commençons par la plate-forme de marketing qui vous permettra d’en avoir pour votre argent.
LE RÉFÉRENCEMENT DES VIDÉOS YOUTUBE
Voici quelques-unes des mesures que vous pouvez prendre pour commencer à optimiser vos vidéos YouTube :
- Mots clés. Choisissez soigneusement vos mots-clés afin qu’ils constituent la base de votre marque et de votre message sur YouTube.
- Image de marque. Créez des illustrations pour votre chaîne YouTube qui utilisent votre logo et mettent en valeur votre marque.
- Titres des vidéos. Dans la mesure du possible, utilisez vos mots clés dans les titres de vos vidéos.
- Description. Encore une fois, utilisez vos mots-clés dans votre description. Veillez à ce que la première partie de la description contienne un lien vers votre site Web, car YouTube coupe automatiquement les descriptions pour gagner de la place.
- Balises. Les balises aident les internautes à trouver vos vidéos. Utilisez une combinaison de mots-clés qui, selon vous, seront utilisés par votre public pour rechercher votre contenu.
- Vignettes. Comme vous l’avez peut-être entendu, une image vaut 1 000 mots. Utilisez des vignettes attrayantes pour inciter les internautes à regarder vos vidéos.
- Annotations. Devinez quoi ? Vous pouvez ajouter du texte à vos vidéos. Utilisez les annotations comme des appels à l’action pour inciter votre public à s’abonner à votre chaîne ou à regarder la prochaine vidéo de votre série.
Outre l’optimisation effective de votre contenu vidéo YouTube, vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous suivez les directives de base des blogueurs.
Il s’agit notamment de créer
- Un contenu de haute qualité (je sais, cela va sans dire mais je le dis quand même) et
- un contenu cohérent (c’est-à-dire le même jour de la semaine, chaque semaine, pour le reste de votre carrière de marketing en ligne).
Vous développerez votre audience – et vos compétences – grâce à un effort constant et persistant.
SUIVI ET MESURE
Comme Google, YouTube modifie fréquemment ses analyses. Pour l’instant, voici les principales mesures que vous devez prendre en compte :
- Les vues. Tenez compte du nombre de visionnages que vous recevez, mais aussi des jours de la semaine et des heures auxquelles ils ont lieu.
- Temps de visionnage. Déterminez quelles sont les vidéos qui sont regardées le plus souvent – ou entièrement – jusqu’au bout. Utilisez ces vidéos pour diriger les spectateurs vers le reste de vos vidéos. Et efforcez-vous de créer des vidéos suffisamment convaincantes pour inciter les gens à les regarder du début à la fin.
- Source de trafic. Cette mesure vous donne des indications sur la manière dont votre public accède à des vidéos spécifiques, car elle vous indique quelles vidéos et annotations renvoient à quelles autres vidéos.
YouTube propose des outils d’analyse performants, mais les trois indicateurs ci-dessus suffisent amplement pour vous aider à démarrer.
CONCLUSION
Développer un solide référencement des vidéos YouTube pour générer du trafic vers votre site Web et améliorer votre marque n’est pas quelque chose que vous devez attendre pour le faire.
En fait, parce qu’il est un peu plus difficile à réaliser que le blogging textuel, un programme vidéo vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents.
VOTRE TOUR
Si votre programme de marketing comporte une composante vidéo YouTube, donnez-nous quelques conseils pour faciliter cette tâche et dites-nous si vous pensez que les résultats en valent la peine. Vous avez besoin de services de marketing numérique ? N’hésitez pas à nous contacter agence seo.
