Les principaux moteurs de recherche ont modifié leurs algorithmes, passant de l’analyse des mots clés au travail sur le contenu thématique. Par conséquent, les groupes de thèmes sont devenus un élément important de l’optimisation du référencement. Comprenons ce que cela signifie et comment l’utilisation des groupes de thèmes vous aidera à promouvoir votre entreprise.
De la recherche par mots-clés à la recherche thématique
Dans le passé, les moteurs de recherche travaillaient exclusivement avec des mots-clés et des phrases. Les utilisateurs saisissaient une requête et obtenaient des résultats pertinents sur les pages Web. Cette méthode a fonctionné pendant longtemps et a connu un succès relatif. Cependant, en 2013, Google a proposé aux utilisateurs une solution véritablement révolutionnaire : l’algorithme Hummingbird.
De tels changements dans le moteur de recherche ont conduit au fait que les algorithmes de recherche ont commencé à se concentrer non plus sur les mots-clés mais sur les phrases de recherche. Ainsi, la transition des mots-clés vers les sujets a commencé. L’étape suivante de ce processus a été l’émergence de RankBrain de Google en 2015. Cet algorithme d’apprentissage automatique est conçu pour entraîner les robots à comprendre le contexte d’une requête de recherche.
Les gens s’habituent rapidement aux bonnes choses. Les utilisateurs sont désormais plus susceptibles de taper une question complexe dans le champ de recherche et de s’attendre à obtenir une réponse précise en haut des résultats. Si la phrase initiale ne s’avère pas assez précise, ils commencent à saisir des alternatives pour la même requête. Et les robots de recherche sont si intelligents aujourd’hui qu’ils savent comment extraire l’essence et trouver des connexions entre les requêtes des utilisateurs.
Par conséquent, les optimiseurs ont été contraints de s’adapter à de nouvelles conditions. C’est ainsi qu’est née l’idée de créer un cluster de sujets autour des requêtes de base.
Quels sont les groupes de sujets en termes de promotion de site ?
La définition classique est la suivante :
Un groupe de sujets est une série de pages ou de publications connexes, unies par un thème commun. La page principale est consacrée au sujet principal, le plus vaste, et les autres sont axées sur diverses questions liées au thème principal.
Voilà un exemple pour que les choses soient plus claires. Disons que vous voulez promouvoir votre projet de podcast dans les moteurs de recherche. Cela signifie que le thème principal et le texte de la page principale seront optimisés pour les « podcasts ». Les informations elles-mêmes seront aussi générales, c’est-à-dire basiques, que possible.
Ensuite, vous devez réfléchir à un ensemble d’articles liés aux podcasts sur des sujets. Les sous-thèmes peuvent contenir des informations utiles telles que « où télécharger des podcasts », « comment créer des podcasts », etc. Cette liste peut également inclure des publications qui précisent le sujet de la requête de recherche, par exemple « podcasts sur l’histoire », « podcasts sur les vrais crimes », « podcasts d’auto-apprentissage », etc.
Le plus important est de s’assurer que tous les sujets que vous choisissez sont liés au sujet principal de votre « page pilier ». Et les entrées elles-mêmes ou les pages avec les publications sont liées à l’article principal, ainsi qu’entre elles par des liens croisés.
Un même site peut avoir plusieurs piliers, et chacun d’entre eux révèle un sujet différent.
5 étapes de base pour créer un groupe de sujets
Si vous souhaitez mettre à jour votre site ou votre optimisation pour les moteurs de recherche en partant de zéro, suivez les conseils ci-dessous. Ce sont les étapes dont vous aurez certainement besoin pour créer des clusters :
- Faites une liste de requêtes de recherche pertinentes. Analysez votre site existant ou dressez une liste de mots-clés à partir de zéro. À ce stade, vous pouvez utiliser les outils traditionnels de sélection de phrases de mots clés. Vous pouvez simplement compiler une liste de requêtes générales ou les regrouper immédiatement en groupes thématiques.
- Identifiez les principaux sujets pertinents pour vos utilisateurs. À partir de votre liste commune de requêtes pertinentes, choisissez les sujets les plus importants qui peuvent intéresser vos clients et les visiteurs de votre site. Si vous avez déjà un projet en cours, faire une telle compilation ne sera pas difficile. Si vous débutez, les réponses aux questions suivantes vous aideront à identifier les sujets les plus pertinents :
- Quelles sont les questions qui intéresseront vos utilisateurs ?
- Quelles sont les questions que vos clients posent le plus souvent ?
- Pourquoi devraient-ils acheter votre produit/service ?
- Que voulez-vous vraiment dire à propos de votre marque en ligne ?
- Quels problèmes ou besoins des clients votre produit peut-il contribuer à résoudre ?
Il est préférable de regrouper vos thèmes principaux de manière à ce qu’ils soient réellement utiles et pertinents pour les visiteurs de votre site Web. En outre, ils doivent également contenir les requêtes de recherche clés que vous allez utiliser pour promouvoir votre site Web.
- Dressez une liste de sous-thèmes pour chaque sujet. Maintenant que vous avez décidé de la liste de vos pages piliers, il est temps de réfléchir à une liste de sous-thèmes pour chaque pilier. Vous pouvez les créer progressivement, mais les experts estiment qu’en moyenne, vous aurez besoin de plus de 20 sous-thèmes pour chacun des piliers. Ce n’est que dans ce cas que Google finira par accepter votre projet comme une source faisant autorité sur le sujet spécifié.
Comment choisir des sous-thèmes :
- Utilisez la correspondance des mots-clés et compilez les sujets de billets en fonction de ceux-ci. Vous avez peut-être déjà collecté certaines des requêtes de recherche pour les sous-catégories lors de la première phase de votre travail. Vous n’en aviez peut-être pas besoin à l’époque, mais elles peuvent vous être utiles maintenant. Vous pouvez également relancer la recherche de requêtes pour voir si vous avez manqué quelque chose d’intéressant ;
- Appliquez les suggestions de Google. Précisez le sujet principal que vous envisagez de développer dans la barre de recherche. Regardez les conseils pendant que vous tapez. Le moteur de recherche vous suggère les requêtes les plus populaires dans la liste déroulante. Les cases Google Trends, « Questions connexes » + « Les gens demandent aussi » peuvent également vous aider ;
- Faites des recherches sur vos concurrents. Si le site figure en bonne place dans le moteur de recherche, vous avez de fortes chances de trouver des sujets pertinents pour votre public ;
- Utilisez tous les indices possibles. Étudiez les publications utiles sur le sujet, demandez à vos employés une liste des questions fréquentes des clients et réalisez une enquête. L’essentiel est que votre liste de sous-thèmes soit étendue et révèle au maximum le sujet déclaré ;
- Combinez les regroupements avec des liens. Veillez à échanger des liens entre votre page et les sous-thèmes connexes. C’est ainsi que vous montrez aux robots de recherche que les articles sont liés à un seul groupe thématique. N’oubliez pas de le faire chaque fois que vous ajoutez un nouvel article. Faites également attention aux ancres qui mènent des sous-catégories à l’article principal. Les gens veulent souvent qu’elles soient toutes identiques, par exemple pour indiquer le titre d’un article. Cependant, Google peut conceptuellement percevoir cela de manière négative, et commencera à « coller » les liens.
- Analysez vos résultats. Si vous êtes engagé dans la promotion du référencement de votre site Web, vous voulez suivre et analyser régulièrement les résultats de vos efforts. Ils deviennent visibles au bout de 2 à 3 semaines. Parfois, cependant, vous devez attendre encore plus longtemps, surtout si le site est assez « jeune ». Néanmoins, cette étape est très importante. Vous pouvez vérifier si le clustering contribue à améliorer la position de votre site dans les SERP. Si le résultat n’est pas assez bon, faites attention à la qualité des matériaux et augmentez leur nombre.
- Étudiez le comportement de vos visiteurs. Voyez quels sont les sous-thèmes les plus populaires pour chaque page pilier. Tenez compte de ce qui intéresse les gens lorsque vous planifiez vos nouveaux sous-thèmes.
Résumé
Comme vous pouvez le constater, la création de groupes de thèmes n’est pas beaucoup plus compliquée que la collecte d’un noyau sémantique pour l’optimisation ultérieure des moteurs de recherche. La possibilité de mettre en œuvre techniquement de tels liens est disponible dans tout CMS actuel. En prêtant suffisamment attention à votre public, vous serez rapidement en mesure de comprendre quels groupes de thèmes vous devez développer pour augmenter votre trafic, votre notoriété et vos ventes.ne hésite pas a contactez nous agence seo pour plus d’informations.
