La consommation vidéo est à un niveau record. Les entreprises rapportent que le retour sur investissement offert par la vidéo n’a jamais été meilleur, car elle stimule de plus en plus l’engagement, le trafic, les prospects et la compréhension du public.
Si votre marque est prête à profiter de cette tendance croissante du marketing digital mais ne sait pas par où commencer, nous sommes là pour vous. La liste de contrôle fournie offre un aperçu des quatre étapes principales de la production vidéo: pré-production (planification), production (tournage), post-production (montage) et distribution (promotion).
- Pré-production
- Établir un objectif, un sujet, un public et une portée
- Type de vidéo, casting de talents et équipe de production
- Équipement, calendrier et emplacement
- Script, questions d’entrevue, storyboard
- Créer des diapositives de présentation, préparer des aides visuelles
- Production
- Conception de la scène / configuration de l’emplacement
- Répétition et vérification de l’équipement
- Tournage vidéo / tournage
- Revue et sortie de fichier vidéo
- Rédigez la ligne de connexion (résumé de 1 à 2 phrases des principaux points à retenir pour le spectateur)
- Post-production
- Visualisez et organisez les images, vérifiez pour le montage
- Faites des modifications, ajoutez un écran de titre et des crédits
- Examen final et approbation
- Optimiser et formater les fichiers pour une distribution multicanal
- Importer le ou les fichiers vidéo finaux dans la bibliothèque d’éléments partagés
- Supplémentaire: créer une transcription vidéo de la vidéo finale, ajouter des sous-titres codés
- Publication et promotion
- SEO optimise le titre et la description de la vidéo
- Publier la vidéo finale sur YouTube
- Publier la vidéo finale sur le site Web / le blog
- Publier et faire de la promotion croisée sur les réseaux sociaux
- Promotion croisée avec marketing par e-mail
- Réutiliser les séquences dans les publicités vidéo
SUJET
L’importance de la sélection des sujets ne peut être surestimée. La principale raison pour laquelle les gens continuent de regarder une vidéo est qu’ils étaient vraiment intéressés par le sujet. De même, la première raison pour laquelle les gens arrêtent de regarder est que la vidéo ne fournit pas les informations attendues.
Certaines questions de pré-planification à poser lors du choix de votre sujet comprennent:
- Quel est le but de votre vidéo?
- Quel est votre public?
- Quel sera le grand avantage pour le spectateur?
- Quel type de vidéo transmettra le mieux ce message?
- Qui sera dans votre vidéo? Qui tournera les images?
- Où allez-vous tourner la vidéo et quand?
- De quel équipement et logiciel avez-vous besoin?
- Quel contenu la vidéo comprendra (script, storyboard, diapositives)
TAPER
Les vidéos captent l’attention de votre public plus longtemps et de manière plus approfondie que tout autre support. Avant de commencer à filmer, vous devez d’abord déterminer le type de vidéo que vous souhaitez créer.
Gardez à l’esprit que le «type» de vidéo marketing est différent du canal de diffusion dans lequel elle sera visionnée. Les canaux tels que Youtube, Facebook »et« Instagram »ne sont pas des types de vidéos mais plutôt des canaux de diffusion de réseaux sociaux. Alors que des caractéristiques uniques (c’est-à-dire une longueur / un format spécifique) sont partagées par les vidéos diffusées sur ces canaux de distribution, le «type» de vidéo fait référence à la catégorie globale de la vidéo de marketing d’entreprise.
Différents types de vidéos nécessitent différents niveaux de temps et d’efforts. Les différents types incluent (mais ne sont pas limités à) Entreprise / Marque, Produit / Service, Explication / Comment faire, Témoignage, Interview, Annonce, Formation, Animation, Style de vie et Équipe.
SCÉNARIO
La création de scripts est essentielle pour créer une vidéo de haute qualité bien planifiée. Créez un script au son naturel en le prononçant d’abord à haute voix, puis capturez-le sous forme écrite, comme il a été dit. Ensuite, révisez, pratiquez, révisez et révisez à nouveau.
La rédaction de scénarios prend du temps, mais cela en vaut la peine. À long terme, un script bien écrit et répété peut économiser des heures de production et de montage.
- Brief – Commencez par votre brief (objectif, sujet, public, points clés à retenir)
- Plan – Utilisez votre mémoire pour rédiger un plan
- Ouvrir avec une introduction et des points clés à retenir pour le spectateur
- Écrivez section par section et écrivez en conversation
- Soyez concis mais aussi minutieux
- Faites quelques passages verbaux hors caméra, réviser au besoin
TABLEAU D’HISTOIRE
Alors que votre script vous aide à préparer ce que vous voulez dire, le storyboard vous permet de préparer ce que vous voulez montrer. Les storyboards vous permettent de travailler sur tous les visuels et de créer une liste de plans que vous devrez créer dans votre vidéo.
LIEU
L’emplacement et la composition du plan sont extrêmement importants, car ils aident à donner le ton de votre histoire. Repérez plusieurs endroits avant le tournage. Recherchez un endroit calme, esthétique et exempt de distractions en arrière-plan et au premier plan.
Votre arrière-plan est une partie importante de la composition vidéo, alors choisissez-le et mettez-le en scène avec soin. Il doit compléter ou aider à illustrer ce qui est dit sans détourner l’attention du spectateur.
ÉCLAIRAGE
Vous voulez avoir autant de contrôle que possible sur l’éclairage dans votre environnement de tournage vidéo. Essayez d’éviter la lumière du soleil ou l’éclairage qui ne vient que directement au-dessus, car cela peut créer des ombres dures.
- Choisissez un endroit bien éclairé ou apportez des lumières avec vous
- NE JAMAIS photographier avec une fenêtre en arrière-plan
- Placez le sujet face à la lumière mais évitez les éclairages qui produisent des ombres
- Si des ombres indésirables apparaissent, ajustez la position ou l’emplacement de vos sources lumineuses
L’éblouissement sur les verres peut être un gros problème, en particulier avec les luminaires avec une lumière plus dure et plus directe. Vous pouvez souvent le réparer en élevant vos lumières plus haut.
ORIENTATION DE LA CAMÉRA
Sauf indication contraire, filmez toujours en orientation paysage (horizontalement). Il s’agit de l’orientation vidéo la plus pratique pour la visualisation sur tous les types d’appareils.
Le format carré est le format préféré sur Facebook, Instagram et Twitter. Sur ces plates-formes, la vidéo carrée prend plus de place et peut être plus accrocheuse, en particulier pour les utilisateurs mobiles. Avec une planification appropriée, les vidéos horizontales peuvent être converties en post-production en recadrant les côtés de la vidéo à un rapport hauteur / largeur de 1: 1.
Lorsque vous prévoyez un carré mais que vous filmez horizontalement, vous planifiez vos prises de vue vidéo de manière à conserver toutes les informations visuelles importantes dans la zone de sécurité centrale. Cela comprend les titres, les visages, les diapositives, les légendes et les graphiques.
METTRE VOTRE PLAN EN MOUVEMENT
La vidéo offre de nombreuses et nouvelles façons puissantes de se connecter à votre communauté en ligne, d’accroître la notoriété de votre marque, de présenter des produits et services et de dynamiser le parcours client. Et pour les entreprises, la possibilité d’enregistrer des vidéos HD est entre vos mains et celles de vos employés.
Mais produire une vidéo de haute qualité va bien au-delà du simple fait de filmer. De la conception à la réalisation, il existe de nombreuses pièces mobiles dans un projet de production vidéo. Il est recommandé de désigner une personne-ressource au sein de votre organisation, qui agira en tant que responsable de la production pour superviser chaque étape du processus. En plus de déléguer et de communiquer efficacement entre les équipes pour maintenir le projet sur la bonne voie.
Que vous externalisez ou que vous le preniez en interne, cette liste de contrôle offre les informations nécessaires sur le processus de production vidéo pour vous aider à démarrer.
Besoin d’aide pour mettre en œuvre votre plan de marketing vidéo? Vous vous demandez quelle est la meilleure façon de tirer parti de votre vidéo en ligne? Notre équipe d’experts en marketing digital est là pour vous aider.
