La recherche vocale devenant de plus en plus fréquente dans le comportement de recherche des consommateurs, il est essentiel d’optimiser votre référencement d’une manière qui corresponde aux modèles de discours naturels de l’utilisateur. Les gens ont tendance à utiliser des termes plus courts lorsqu’ils utilisent un moteur de recherche qui n’est pas une recherche vocale. Comparativement, lors de l’utilisation d’un assistant personnel pour une recherche vocale, les gens utilisent la parole naturelle qui se traduit par une phrase de recherche plus étendue. Alors que la majorité des gens tapent toujours dans une barre de moteur de recherche avec leur smartphone, la recherche vocale est de plus en plus courante parmi les utilisateurs. Les statistiques montrent que d’ici 2020, la recherche vocale représentera la moitié de toutes les recherches. Il y aura également environ 21,4 millions de haut-parleurs intelligents aux États-Unis d’ici 2020, ce qui montre à quel point la recherche vocale et les assistants personnels sont populaires aujourd’hui et continueront d’être.
Statistiques d’utilisation de la recherche vocale
1. Selon eMarketer , 35,6 millions d’européennes ont utilisé un assistant personnel à commande vocale au moins une fois par mois en 2017.
2. Selon Google, 72% des personnes qui possèdent des haut-parleurs à commande vocale disent que leurs appareils sont utilisés dans le cadre de leur routine quotidienne.
3. Search Engine Watch indique que les recherches vocales mobiles sont 3 fois plus susceptibles d’être basées localement que les recherches textuelles.
4. Selon Google, 41% des personnes qui possèdent un haut-parleur activé par la voix disent avoir l’impression de parler à un ami, selon Google.
Comment nous tapons VS. Comment nous parlons
La façon dont nous tapons
Nous tapons différemment de la façon dont nous parlons. En règle générale, des mots clés simples et courts sont recommandés pour les entrées de recherche standard, car lors de la saisie, les utilisateurs ont tendance à rechercher une terminologie large au lieu de phrases longues et détaillées. Par exemple, si l’utilisateur saisit « café » dans sa requête de recherche, Google affichera les sites Web à proximité de leur emplacement géographique classés dans la catégorie « café ». Ce type de requête de recherche est idéal pour les recherches sur mobile et sur ordinateur, car il représente une bonne représentation de la façon dont nous saisissons. Au contraire, ces mots-clés courts ne sont pas recommandés pour la recherche vocale car nous utilisons des termes différents lorsque nous parlons à nos assistants vocaux via nos smartphones.
Comment nous parlons
Nos modèles de discours sont beaucoup plus spécifiques et détaillés par rapport à la façon dont nous tapons nos pensées. Nous sommes habitués à communiquer avec des phrases complètes au lieu de courtes requêtes de recherche. Parler en phrases complètes vient plus naturellement et permet donc à ces appareils à commande vocale de s’intégrer plus facilement dans nos vies.
Nous utilisons notre ton de conversation normal, tout comme nous le ferions pour notre ami ou collègue avec nos assistants vocaux personnels. Voici quelques exemples de ces questions basées sur la recherche vocale:
- Quel est le meilleur café près de chez moi?
- Où est le café le plus proche?
La façon dont nous recherchons par saisie ou par SMS nécessite une approche différente. Lorsque nous tapons, nous recherchons en utilisant des mots-clés plus courts, mais lorsque nous parlons via la recherche vocale, nous utilisons des mots-clés à longue traîne qui sont plus spécifiques.
Comment optimiser pour les mots clés à longue traîne
Une fois que vous avez trouvé les mots-clés à longue traîne appropriés à optimiser pour la recherche vocale, vous devez apprendre à les utiliser sur votre site. Utilisez les meilleures pratiques de référencement suivantes pour utiliser correctement les mots-clés à longue traîne dans votre contenu et améliorer le classement d’une page:
- Créez des liens internes.
- Insérez le mot-clé à longue traîne dans au moins un sous-titre.
- Utilisez le mot-clé à longue traîne dans la méta-description SEO de la page.
- Assurez-vous d’utiliser le mot-clé à longue traîne dans le titre de l’article et le méta titre.
- Utilisez le mot-clé à longue traîne dans le premier paragraphe de votre contenu.
- Créez une densité de mots clés d’environ 2%.
- Utilisez le mot-clé longue traîne dans au moins un sous-titre.
- Utilisez le mot-clé longue traîne comme balise alt d’image sur l’une des images de la page.
Les avantages des mots-clés à longue traîne
Étant donné que la recherche vocale dominera la moitié de toutes les recherches au fil du temps, il est important d’agir maintenant. Il existe de nombreux avantages aux mots-clés à longue traîne, voici quelques-uns des avantages les plus importants.
Taux de conversion plus élevés: en raison de la spécificité des mots clés à longue traîne, il y aura plus de prospects de qualité supérieure et une augmentation du trafic. Le site aura également un contenu plus pertinent pour leur requête de recherche, ce qui entraînera des taux de conversion plus élevés.
Moins de concurrence: plus vos mots clés sont précis, moins il y aura de concurrence. Avec moins de concurrence, il y aura un classement plus élevé.
Un type de recherche populaire: la recherche longue traîne représente 70% des recherches. Au fil du temps, les requêtes des moteurs de recherche deviendront de plus en plus spécifiques.
Conclusion
Le principal à retenir est de vous assurer que vous optimisez correctement votre contenu avec des mots-clés à longue traîne pour suivre la trajectoire de la recherche vocale. La recherche vocale est utilisée quotidiennement par les gens et les haut-parleurs intelligents sont répartis dans les maisons. Au fur et à mesure que ce comportement des consommateurs continue de devenir plus courant, les spécialistes du marketing devront s’adapter aux modèles de voix humaines. En utilisant des mots-clés à longue traîne, vous pouvez cibler un public spécifique. Ces longues phrases imiteront avec précision les tonalités naturelles de la parole, ce qui donnera les résultats appropriés. Les expressions de mots clés générales et courtes ne sont pas les meilleures pratiques pour une audience de recherche vocale. Les mots clés à longue traîne se traduisent par des taux de conversion plus élevés, moins de concurrence et un style de recherche croissant qui continuera à prospérer.
