Pour chaque entreprise, il existe des stratégies de marketing qui fonctionnent mieux que d’autres. Il s’agit généralement d’un mélange de canaux de médias sociaux, de marketing par e-mail, de publicités et de marketing de contenu.
En ce qui concerne les publicités, deux des plus grandes plateformes de publicité payante sont Google Ads et Facebook Ads. Il est donc difficile de savoir quelle est la meilleure stratégie marketing pour obtenir la meilleure visibilité et cibler les clients potentiels. Examinons ces deux plates-formes publicitaires et avons une meilleure idée de la stratégie qui vous convient le mieux.
Publicité PPC (Pay-Per-Click)
Les publicités Google et Facebook relèvent du terme plus large de publicité PPC . Le PPC, c’est lorsque les annonceurs (entreprises) sont facturés pour leur annonce une fois qu’elle a été cliquée. Associé aux moteurs de recherche et à la publicité sur les réseaux sociaux. Une fois l’annonce configurée, vous pouvez commencer le classement immédiatement.
C’est là que vous devez considérer votre budget publicitaire. Cela dépendra de votre secteur d’activité, du public que vous ciblez et d’autres facteurs. Les deux espaces publicitaires disposent d’outils de planification qui peuvent vous aider à déterminer votre budget.
Google Ads
Google est le moteur de recherche le plus populaire, avec plus de 3,5 milliards de recherches par jour. Google Ads vous permet de placer des annonces ciblées dans les résultats de recherche devant votre public cible.
C’est là que vous, l’annonceur, pouvez choisir des mots clés ou des expressions spécifiques que vous souhaitez cibler en fonction du service ou du produit unique que vous proposez.
Google Shopping est un peu différent car vous n’avez pas la possibilité de cibler des mots clés particuliers, mais vous téléchargez plutôt des informations sur l’un des produits que vous souhaitez promouvoir. Il ne convient que pour la publicité de produits réels. Ce n’est pas pour les cours ou les formations.
En plus des mots clés et des données produit, il existe plusieurs options de ciblage dont vous pouvez profiter. Ceux-ci sont:
- Ciblage démographique – La possibilité de cibler les utilisateurs en fonction de l’âge, du sexe, du revenu, du statut parental, etc.
- Ciblage géographique – La possibilité de cibler les utilisateurs qui se trouvent dans un pays, un état, une ville ou un code postal spécifique.
- Ciblage du calendrier des annonces – La capacité de contrôler si les annonces sont diffusées à des moments particuliers de la journée ou à des jours particuliers de la semaine.
- Remarketing – Visiteurs du site Web qui ont déjà visité votre site Web au cours des 30 derniers jours.
- Audiences similaires – Un type d’audience généré automatiquement par Google, qui crée un groupe d’utilisateurs avec des caractéristiques similaires à vos audiences de remarketing existantes.
- Audiences d’affinité – Utilisateurs regroupés en fonction de leurs habitudes et de leurs intérêts, c’est-à-dire les fanatiques de fitness.
Avec toutes ces options de ciblage, il est facile de voir comment Google Ads peut être un moyen efficace de trouver de nouveaux clients pour votre entreprise. La recherche Google et Shopping sont tous deux utilisés par des personnes déjà dans l’esprit d’achat. C’est la capacité d’atteindre le bon utilisateur au bon moment.
Publicités Facebook
Facebook Ads Manager vous permet de placer des publicités sur Facebook et Instagram. Si vous avez personnellement été sur l’une de ces plateformes de médias sociaux, vous avez vu des publicités apparaître pendant que vous y êtes. Les publicités Facebook aident les utilisateurs à trouver des entreprises en fonction de qui elles sont. Facebook propose de nombreuses options de ciblage par intérêt et comportement.
La différence entre les publicités Facebook et Google est l’intention de l’utilisateur. Ils peuvent être sur les réseaux sociaux pour vérifier leur famille, leurs amis, lire des actualités, pas nécessairement avec une intention d’achat.
Facebook est une excellente plateforme permettant aux utilisateurs de découvrir de nouvelles marques, produits ou services.
Lequel devrais-je choisir?
La question ne doit pas être de savoir lequel j’utilise, mais comment puis-je utiliser chacun dans ma stratégie et utiliser les avantages de chacun pour obtenir les meilleurs résultats.
Le niveau actuel de notoriété de votre marque, le secteur dans lequel vous opérez, le produit ou le service dont vous faites la promotion auront un impact sur votre approche de la publicité sur ces deux plateformes. Les publicités Facebook peuvent faire connaître votre marque ou présenter de nouvelles offres. Google Ads a le volume d’utilisateurs et d’opportunités. C’est l’endroit idéal pour capturer les utilisateurs qui recherchent déjà des produits et services pertinents. Ils sont prêts à acheter.
En fin de compte, ce sont deux plates-formes que vous devez utiliser dans votre stratégie de marketing digital.
