Obtenir des backlink (également appelés liens externes) vers votre site Web à partir d’autres sites reste l’un des moyens les plus efficaces d’améliorer le classement des moteurs de recherche.
Mais tous les backlinks n’ont pas la même valeur.
Une poignée de backlinks de haute qualité peut considérablement améliorer vos progrès en matière de référencement. Dans le même temps, des dizaines de liens de mauvaise qualité peuvent faire peu de différence, voire avoir un effet négatif s’ils sont considérés comme du spam.
Les trois niveaux de backlinks
Aux yeux de Google, il existe trois niveaux de backlinks: de faible qualité, de qualité moyenne et de haute qualité.
À proprement parler, Google classe les backlinks de mauvaise qualité comme du spam. Ce sont des backlinks qui ont été créés de manière frauduleuse pour jouer avec le système et qui vont à l’encontre des directives de Google.
Les liens de qualité moyenne offrent de la valeur et sont plus faciles à atteindre que les liens de haute qualité. Les liens de haute qualité offrent le plus de valeur, mais sont plus difficiles à obtenir car souvent, les normes éditoriales sont beaucoup plus élevées.
Les trois éléments fondamentaux des backlinks de haute qualité
Ce qui fait un backlink de haute qualité est subjectif. Personne ne sait avec certitude comment les moteurs de recherche les mesurent, mais la plupart des référenceurs s’accordent sur trois éléments fondamentaux.
1: naturel
Les backlinks doivent être naturels et où le propriétaire du site Web choisit de créer un lien vers votre site parce qu’il fournit de la valeur à ses lecteurs et NON parce que vous les avez payés pour le faire ou que vous avez essayé de les manipuler d’une autre manière.
Cette approche naturelle est un exemple de «gagner» un backlink.
Cela diffère des backlinks non naturels où l’intention est généralement de tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire qu’un site Web a une meilleure réputation qu’il ne le fait réellement.
Si Google estime qu’un backlink n’est pas naturel ou est un spam, Google peut dans un premier temps l’ignorer et, en cas de récidive, sanctionner le site et le rétrograder dans les résultats de son moteur de recherche.
2: réputé
En plus d’être naturels, les backlinks doivent être réputés.
Les moteurs de recherche modernes recherchent une preuve sociale de la crédibilité des pages Web. Google a son algorithme de PageRank dédié qui mesure l’importance et la réputation des pages Web. Voici la définition de Google:
PageRank fonctionne en comptant le nombre et la qualité des liens vers une page pour déterminer une estimation approximative de l’importance du site Web. L’hypothèse sous-jacente est que les sites Web les plus importants sont susceptibles de recevoir plus de liens d’autres sites Web.
Ainsi, plus le nombre est élevé et, plus important encore, plus la qualité des backlinks d’une page Web est élevée, plus ses chances de se classer pour des mots-clés compétitifs sont élevées.
Google avait l’habitude de fournir une métrique pour le PageRank, ce qui calculait une estimation approximative de la réputation d’une page Web. Google a arrêté cela parce que les spammeurs l’utilisaient comme monnaie pour acheter des backlinks, ce qui est contraire aux directives de Google.
Alors, pensez au PageRank comme un algorithme ou un concept et non comme une métrique.
L’attribut Rel Link
Maintenant, pendant que nous parlons de la réputation des moteurs de recherche, je veux couvrir l ‘«attribut rel», et cela peut être ajouté à un lien HTML.
Par défaut, les liens HTML normaux n’ont pas l’attribut rel, ce qui signifie que les moteurs de recherche peuvent transmettre le PageRank d’une page à l’autre.
Cependant, les liens HTML qui contiennent des valeurs dans l’attribut rel ne transmettent souvent pas la réputation des moteurs de recherche, ou du moins pas le montant total possible.
Ceux-ci incluent l’attribut rel «sponsorisé», l’attribut rel «ugc» (contenu généré par l’utilisateur) et l’attribut rel «nofollow».
Pendant longtemps, seul l’attribut rel ‘nofollow’ existait, et pour aider à illustrer cela, regardons cette image utile de Moz . com :
Auparavant, l’attribut nofollow couvrait également le contenu généré par l’utilisateur et les liens sponsorisés.
En ajoutant un attribut nofollow à un lien, vous demandiez aux moteurs de recherche de ne transmettre aucune réputation de moteur de recherche, ce qui fournit le pouvoir de classement à la page. Les liens non suivis n’étaient PAS non plus utilisés pour l’exploration ou l’indexation.
Cependant, après une mise à jour de Google, Google a ajouté les attributs rel «sponsorisé» et «ugc» à l’attribut «nofollow» existant. Et Google a déclaré que les trois peuvent désormais être utilisés comme un indice pour l’exploration, l’indexation et le classement.
Cela dit, je soupçonne que les attributs « nofollow » et « sponsorisé » (pour la plupart) n’aident pas dans le classement des moteurs de recherche, et le jury ne sait toujours pas si les liens « ugc » (par exemple, les commentaires d’un blog ou d’un forum) Soit.
Alors, comment vérifier si un lien a un attribut rel?
Dans Google Chrome, vous pouvez cliquer avec le bouton droit sur un lien et cliquer sur «Inspecter». Cela révélera le HTML et s’il existe un attribut rel ou non.
C’est sûr à dire; il vaut mieux avoir des backlinks sans l’attribut rel. Et c’est parce qu’ils sont plus susceptibles de transmettre la réputation des moteurs de recherche et que parfois ces types de backlinks sont appelés liens «dofollow».
Mesures qui imitent le PageRank
Moz a une autorité de page ou un score PA, qui est décrit comme une prédiction du classement d’une page spécifique sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Vous pouvez accéder à la métrique PA lorsque vous utilisez l’outil Link Explorer de Moz.
De même, Ahrefs a une note d’URL ou un score UR. Et il est décrit comme une mesure de la force du profil de backlink d’une URL cible et de la probabilité que l’URL soit bien classée dans Google.
Vous pouvez accéder à la métrique UR en utilisant Backlink Checker d’Ahrefs.
Les deux sont des mesures similaires et imitent le PageRank. Ils sont mesurés sur une échelle logarithmique de 1 à 100, les scores plus élevés correspondant à une plus grande capacité de classement.
Ainsi, les backlinks avec un score PageRank plus élevé et ceux sans «attribut rel» transmettront plus de réputation et augmenteront la capacité d’une page à se classer. Alors que Google ne fournit plus de métrique PageRank, Moz et Ahrefs sont des métriques gratuites que vous pouvez utiliser pour imiter son comportement.
3: pertinent
Le troisième élément fondamental de ce qui fait un backlink de haute qualité, c’est qu’ils doivent être pertinents.
mais qu’est ce que ça veut dire?
Eh bien, tout comme la façon dont un moteur de recherche prête attention à la fois à la réputation d’un domaine et à la page d’un backlink, ils suivent un processus similaire pour la pertinence. Les moteurs de recherche examinent la pertinence de la page et du domaine d’un backlink.
Maintenant, imaginons que vous dirigiez un site Web d’abonnement au fitness appelé Peak Fitness 365. Et votre cours de signature s’appelle « 5K to Marathon in Six Month ».
Si votre site Web était présenté comme un article de blog sur un site Web d’actualités commerciales et portait sur la formation marathon, la pertinence de la page du lien retour aiderait votre page.
Cependant, comme le site Web est mieux connu pour ses conseils commerciaux, il manquerait de pertinence du domaine.
Maintenant, si votre parcours de marathon était également présenté sur le site Web du Runner’s World, il obtiendrait un score élevé à la fois sur la pertinence de la page et du domaine.
Alors, restons fidèles à l’exemple du Runner’s World, regardons maintenant la page qui renvoie à votre site.
Il est lié à votre cours avec le texte d’ancrage « 5K à Marathon en six mois ».
Le choix des mots utilisés dans le texte d’ancrage est important car il indique au lecteur le sujet de la page liée, mais plus important encore, pour le référencement, les moteurs de recherche l’utilisent comme un signal de pertinence lors du classement de la page à laquelle le lien est lié.
Donc, dans ce cas, comme le texte d’ancrage est « 5 km à marathon en six mois », cela donne un coup de pouce à votre page, pour les mots clés dans le sujet « 5 km à la formation marathon ».
L’équilibre entre pertinence et réputation
Maintenant, si nous revenons au backlink sur notre site fictif d’informations commerciales.
Nous savons qu’il a une faible pertinence de domaine, et imaginons que ses indicateurs de réputation sont également faibles à moyens.
Alors, est-ce que cela en fait un mauvais backlink?
Eh bien, le fait qu’il ne coche pas toutes les cases signifie que ce n’est pas un backlink parfait, mais il est irréaliste de s’attendre à ce que tous vos backlinks soient de haute qualité.
Mais ce backlink a-t-il quelque chose à faire, et cela vous aidera-t-il?
Eh bien, c’est un backlink naturel, ce qui signifie qu’il ne nuira pas à la réputation de votre moteur de recherche et ce n’est certainement pas un mauvais backlink.
Même si le domaine de l’actualité économique n’est pas particulièrement pertinent, le contenu de la page l’est, donc il passe une certaine pertinence.
En plus de cela, bien que la réputation de la page et du domaine du backlink soit comparativement faible dans le secteur de la course à pied, chaque petit geste aide et cela ajoutera à votre profil de backlink.
Alors, est-ce que ce backlink est de faible, moyenne ou haute qualité?
Pour moi, il s’agit d’un backlink de qualité moyenne, et peut-être à l’extrémité inférieure du support.
Ce n’est pas de haute qualité car le domaine n’est pas très pertinent ou faisant autorité. Ce n’est pas de mauvaise qualité, car il n’enfreint aucune des consignes aux webmasters de Google.
Conclusion
Donc, en résumé, un backlink de haute qualité est un lien naturel, hautement réputé et très pertinent. Bien que les backlinks de haute qualité transmettent le plus de valeur, vous pouvez toujours obtenir un bon élan grâce à des liens de qualité moyenne, et vous voulez éviter à tout prix les liens de mauvaise qualité / spam.
