Le comportement de recherche des gens change et les tendances aussi. Discutons donc de ce qui est nouveau et de ce qui est resté stagnant.
Mobile
Vous êtes déjà au courant du fait que 50 % des recherches sont effectuées via un téléphone portable. Mais ce qui est surprenant, c’est que cette statistique ne concerne que les smartphones et surtout le haut de gamme. La plupart des gens supposent que le terme « appareils mobiles » couvre également les tablettes, mais ce n’est manifestement pas le cas.
Dans la plupart des pays, les recherches sur les mobiles ont dépassé en nombre les recherches traditionnelles sur les ordinateurs de bureau. Cet énorme changement a été discuté précisément plus tôt.
Intention
Il y a un énorme changement dans la façon dont nous utilisons les moteurs de recherche. Les questions que l’on se posait auparavant, comme « Quoi » ou « Qui », se transforment maintenant en « Comment » et « Pourquoi » ? Cela peut nous sembler anodin, mais cela représente un grand défi pour les moteurs de recherche. Tout simplement parce que les moteurs de recherche évoluent de jour en jour, et qu’il existe de nombreux algorithmes pour fournir les meilleurs résultats possibles.
En outre, le terme « aller en ligne » est désormais dépassé, car tout le monde est désormais en ligne en permanence. C’est la raison pour laquelle les gens posent fréquemment des questions plus compliquées, ambiguës, intenses et sans précédent.
Pour faire face à de telles situations, Google a introduit l’intelligence artificielle qui traite désormais 15 % de l’ensemble des recherches. Elle est appelée « RankBrain ». Il fouille environ 1 milliard de pages pour trouver la meilleure correspondance possible pour ce « nouveau terme de recherche ».
Recherche locale
La recherche locale a réussi à atteindre un niveau qui semblait impossible ces derniers temps. La recherche « près de chez moi » a été multipliée par 34 depuis 2011 et, comme vous l’avez déjà deviné, 80 % de ces recherches se font sur le mobile.
Si vous menez des campagnes PPC ou similaires, vous aimeriez vous concentrer sur le géociblage, car 50 % des consommateurs qui effectuent une recherche locale se rendent dans un magasin le jour même.
L’essor de la recherche locale a donné aux propriétaires d’entreprises locales une occasion rare de concurrencer les géants déjà présents sur le marché avec un budget très élevé et une énorme base de fans. Ils peuvent utiliser l’intention locale comme l’heure, le lieu et l’appareil pour diffuser des annonces beaucoup plus utiles et pertinentes aux gens. Et comme vous le savez, la pertinence est la clé du marché en ligne.
La recherche est plus conversationnelle
L’utilisation de la recherche vocale a doublé au cours de l’année dernière. Vous pouvez désormais effectuer des recherches en conduisant, en marchant ou même en faisant votre jogging. Cette facilité de recherche a entraîné une augmentation des recherches de longue traîne. Les recherches de longue traîne fournissent aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents. Et c’est aussi une aubaine pour les propriétaires de sites web car ils espèrent la même chose.
Données démographiques
Revenu, santé et éducation
Les personnes ayant des revenus élevés semblent rester en ligne plus longtemps en raison de la multiplicité des appareils connectés, mais elles ne font pas beaucoup de recherches par rapport aux personnes ayant des revenus plus faibles. De plus, lorsqu’il s’agit de recherches, les deux personnes tapent exactement la même chose, le comportement de recherche n’est donc pas si différent.
Âge
L’âge n’a pas non plus une grande influence sur les recherches. Les générations actuelles, qui sont nées avec des gadgets à la main, ne sont étonnamment pas plus pratiques lorsqu’il s’agit de faire des recherches. En fait, un homme âgé d’une cinquantaine d’années a tendance à effectuer des recherches plus pratiques en raison de son expérience. Les jeunes sont plus portés sur les recherches à longue traîne car ils ont besoin de réponses spécifiques, tandis que les personnes plus âgées recherchent un terme populaire.
Sexe
Le sexe a un impact sur les recherches. Les hommes ont tendance à passer plus de temps sur les recherches car ils descendent dans les recherches alors que les femmes sont limitées à la deuxième et troisième position des résultats de recherche.
Cependant, les femmes sont davantage en ligne que les hommes, car elles restent connectées en utilisant différents appareils ; elles passent également plus de temps sur les sites Web que les hommes.
Résumé
En conclusion, il est temps de revenir aux anciennes approches publicitaires, plus personnalisées et plus précises. Plus vous articulerez vos stratégies autour de votre public cible, plus vous aurez de chances de régner en maître.
Il est également indispensable de surveiller chaque algorithme et chaque changement de tendance. Vous pourrez ainsi réorganiser vos campagnes aussi rapidement que possible. Ne hésitez pas a contacter notre agence digital marketing Si vous avez besoin de l’aide.
