L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas un sujet que vous, en tant que marque personnelle ou entreprise, pouvez vous permettre d’ignorer.
Pourquoi ?
Parce que le référencement est ce qui amène le trafic vers votre site et vous permet de transformer les visiteurs de votre site Web en clients payants.
Malheureusement, le référencement est :
- complexe et
- prend du temps
Après avoir lu ce guide du référencement pour débutants, vous déciderez peut-être de confier le référencement à des professionnels.
C’est une option viable et généralement efficace, mais il est tout de même important d’avoir une compréhension pratique du référencement afin de pouvoir :
- Prendre de bonnes décisions d’embauche
- Communiquer vos besoins en matière de référencement aux professionnels que vous engagez et
- savoir si votre stratégie est efficace.
Bien que le référencement soit complexe et prenne du temps, avec de la patience, de la persévérance et un plan, il est tout à fait possible d’améliorer votre :
- PageRank et
- SERPs
et ainsi renforcer votre présence sur le web et attirer du trafic sur votre site.
Si vous vous demandez : « Qu’est-ce que le PageRank ? » ou « Qu’est-ce qu’un SERP ? », ne vous inquiétez pas. Je vais vous expliquer ces termes et bien d’autres encore. Mais auparavant, jetons un coup d’œil à la « grande image » du référencement.
TROIS TYPES DE SEO
Il existe trois principaux types d’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit de
- le référencement hors-page
- le référencement sur page et
- le référencement dans les médias sociaux.
Ce guide du débutant en référencement expliquera chaque type de référencement, pourquoi il est important et fournira des conseils pratiques afin que vous puissiez vous assurer de couvrir les éléments de base.
Commençons par le référencement hors-page.
RÉFÉRENCEMENT HORS-PAGE
Le SEO hors-page est principalement axé sur la création de liens. Il s’agit d’obtenir que des sites ayant un PageRank plus élevé (le degré d’autorité, sur une échelle de 0 à 10, de votre site par rapport à d’autres sites) créent des liens vers votre site, vous donnant ainsi du jus de Google et améliorant votre propre classement ainsi que votre position dans les SERP (Search Engine Results Page).
Le référencement hors-page génère également du trafic vers votre site, ce qui, comme je l’ai dit, permet de convertir les visiteurs en clients payants.
En pratique, cela signifie que vous, ou quelqu’un que vous engagez, devrez passer du temps à identifier des sites (de préférence mieux classés) qui peuvent renvoyer vers le vôtre.
Voici quelques suggestions pour vous aider à obtenir des liens retour :
Recherchez des mots-clés. Lorsque vous créez votre marque, pensez à ce que vous savez faire et à ce pour quoi vous voulez être connu. À l’aide de l’outil de recherche de mots-clés de Google, créez une liste de mots que vous utiliserez lorsque vous créerez des blogs pour d’autres sites.
Faites-vous référencer. Inscrivez votre site dans des annuaires en ligne dans votre domaine d’expertise.
Rédigez un contenu de qualité. Cela va peut-être sans dire, mais les autres blogueurs sont plus susceptibles de créer des liens vers vous si vous écrivez bien.
Créez un réseau. Développez vos réseaux sociaux et créez des relations afin de vous sentir plus à l’aise pour faire du guest blogging.
Obtenez vos liens. Les experts en référencement ne sont pas tous des spécialistes. Veillez à demander un lien de marque (probablement vers votre page d’accueil) et un lien de texte d’ancrage, c’est-à-dire un lien vers un contenu de votre site utilisant l’un des mots clés que vous avez recherchés.
RÉFÉRENCEMENT SUR PAGE
Le référencement sur site implique l’optimisation des mots clés pour les pages et les articles de votre site Web.
Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre référencement sur page :
- Sélection, recherche et test de mots-clés. Avant de rédiger votre article, consultez l’outil Google Keywords Tool et déterminez si la concurrence est faible, moyenne ou élevée et si ce terme est largement recherché. Construisez ensuite vos titres et votre article autour de cette recherche.
- Méta-description. Utilisez votre mot-clé dans la méta-description. Veillez à utiliser une phrase complète afin que vous n’ayez pas l’air idiot si un extrait de texte s’affiche.
- Balises ALT pour les images. Il s’agit du texte descriptif qui s’affiche lorsque vous survolez une image. Veillez à ce qu’il ait un sens et utilise vos mots clés.
- Balise H1. Ce sont les balises HTML que vous utilisez pour vos principaux titres. Employez votre mot-clé au moins une fois.
- Structure de l’URL. Raccourcissez et simplifiez votre URL afin qu’elle soit composée de votre mot-clé de recherche et qu’elle ne prenne pas trop de place sur Twitter.
- Stratégie de liens internes. Veillez à utiliser des liens vers vos propres articles.
- Densité des mots clés. Utilisez votre mot-clé au moins 5 fois dans le corps de votre article.
Cette liste n’est pas exhaustive (il y a d’autres éléments à prendre en compte, comme la soumission de plans de site et l’activation des outils pour webmasters, qui permettront aux moteurs de recherche d’explorer votre site), mais si tout est bien fait, ce sera un bon début.
Comme vous pouvez le constater, le référencement hors page et le référencement sur page ont beaucoup en commun.
MÉDIAS SOCIAUX
Les moteurs de recherche peuvent explorer les profils de médias sociaux, ce qui signifie que les moteurs de recherche examinent les URL et le contenu des profils de médias sociaux. Ces derniers sont donc également utiles pour améliorer votre présence sur le web et faire apparaître votre marque dans les SERPs.
Voici ce qu’il faut faire :
- Créez une stratégie pour chaque profil. Examinez votre/vos persona(s) et découvrez quels canaux sociaux ils utilisent et quand.
- Utilisez des mots-clés dans vos publications. Utilisez vos mots-clés dans vos mises à jour de statut et vos tweets.
- Utilisez le nom de votre marque dans l’URL de votre profil. Voici un exemple : http://www.twitter.com/annacolibri.
- Optimisez vos bios. Utilisez des mots-clés dans les sections « bio » et « à propos » de vos profils.
- Rafraîchissez votre contenu. Veillez à mettre à jour vos canaux de médias sociaux au moins quotidiennement.
Encore une fois, le référencement des médias sociaux a beaucoup en commun avec le référencement hors page et sur page.
TOUT EST QUESTION DE RECHERCHE
En fin de compte, le référencement est une question de recherche. Posez-vous la question suivante : si je voulais me trouver ou trouver ma marque, quels mots (clés) utiliserais-je ? Il y a de fortes chances que vous ne soyez pas le seul !Si vous avez besoin d’information ne hésitez pas a contactez notre agence seo.