L’histoire du marketing de recherche
Les services de marketing de recherche ont parcouru un long chemin au cours de leur voyage de plus d’une décennie. Il fut un temps où les marketeurs n’avaient pas d’autre alternative que de se déplacer personnellement et de rechercher des emplacements physiques pour les clients qui peuvent acheter leurs produits/services. Mais avec les progrès de la technologie, tout est désormais disponible au bout des doigts. La quasi-totalité des informations commerciales étant disponibles en ligne, il s’agit désormais de savoir comment vous vous présentez, car votre présence en ligne n’est qu’une extension de votre entreprise. Cette transformation soudaine de la recherche, du hors ligne au en ligne, a poussé les entreprises à embaucher des professionnels capables d’optimiser leur présence en ligne pour la hisser au sommet du tableau de recherche. C’est là que les services de marketing de recherche comme le SEO et le PPC entrent en jeu.
Le moment décisif
Les services SEO et PPC sont plus ou moins les deux faces d’une même pièce, qui peuvent être exploitées avec la seule intention marketing d’attirer la foule en ligne sur votre site. Les chercheurs en ligne sont aujourd’hui plus prioritaires que la stratégie marketing ancestrale consistant à rechercher physiquement les clients. De nombreuses grandes entreprises et même des PME investissent désormais massivement dans leur présence en ligne, de sorte que plus de 81 % des utilisateurs actifs peuvent facilement trouver l’emplacement de leur entreprise en ligne dans le domaine des moteurs de recherche. Donc, si vous vous classez en tête (dans les premiers résultats de recherche) de vos concurrents dans ces recherches en ligne aléatoires, vous augmentez les possibilités d’attirer plus de monde sur votre site Web, ce qui a un impact positif sur les résultats de votre entreprise. C’est la prémisse de base pour laquelle les entreprises engagent des services professionnels de référencement et de publicité en ligne en premier lieu.
Les services de référencement améliorent non seulement la qualité de votre site Web, mais aident également votre présence en ligne à être mieux classée dans les recherches organiques de Google. D’autre part, la méthodologie PPC consiste à payer pour le classement sur certains termes de recherche, où vous payez pour chaque clic légitime que vous recevez sur vos annonces en ligne. Puisque ces deux services ont le même objectif marketing, comment faire la différence entre l’un et l’autre ? Voici comment.
Comment fonctionnent-ils ?
Un professionnel du référencement travaille intelligemment pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche organiques, ce qui signifie non seulement améliorer la qualité de votre site, mais aussi accroître votre visibilité. L’optimisation des moteurs de recherche est un investissement à long terme qui ne produit pas forcément des résultats rapidement. Il s’agit plutôt d’un processus lent et progressif qui peut mettre votre patience à l’épreuve. Ainsi, lorsque vous faites appel à un professionnel de l’optimisation des moteurs de recherche, ne vous attendez pas à ce qu’il vous propulse tout en haut du tableau des résultats de recherche. La demande croissante de services de référencement de qualité dépassant clairement les autres dans la chaîne d’approvisionnement, le défi d’obtenir un meilleur classement dans les recherches Google devient de plus en plus grand au fil des jours. Bien qu’il s’agisse d’un processus qui prend du temps, il ne fait aucun doute que des services de référencement de qualité augmentent l’autorité de votre marque et la qualité globale de votre site. Donc, si vous cherchez des services de référencement comme un investissement à long terme, alors tout ce que vous devez faire est de prendre l’appât.
Contrairement aux services de référencement, la méthodologie PPC est assez différente mais peut être aussi efficace si elle est bien utilisée. Les services PPC se concentrent sur un aspect complètement différent du marketing, et cela aussi avec un certain effet positif. L’objectif principal du PPC est de se concentrer sur certains mots clés en fonction de votre public cible. Avec la bonne stratégie en place, les services PPC de qualité vous permettent de vous classer devant vos concurrents, de préférence sur la première page des recherches payantes de Google, ce qui peut être réalisé en une journée de travail. Mais il n’est pas si facile d’obtenir ces résultats rapidement et cela signifie que vous devrez suivre l’évolution de votre campagne de PPC de manière régulière.
Maintenant, payez le prix
Comme on dit, la qualité a un prix. PPC en comparaison à SEO est tout à fait un modèle de service cher qui peut vous coûter n’importe où de quelques pence à plus de $50 par clic. Mais c’est en effet un modèle de service efficace qui est lourd sur votre poche. Avec plus de preneurs (environ 850%) pour les recherches organiques, l’embauche des services payés de PPC peut ne pas obtenir les résultats désirés. Mais lorsqu’il s’agit de résultats, le modèle de service PPC marque des points par rapport aux services SEO en assurant des conversions plus élevées ; dans la gamme de 1,5x plus que vos recherches organiques régulières. C’est la raison pour laquelle la plupart des entreprises sont attirées par les schémas de marketing à haute conversion et engagent un modèle de service PPC ou SEO, tout en ignorant complètement la diminution du trafic organique vers leur site.
D’une part, vous pouvez vous attendre à ce que votre campagne de référencement bien ciblée soit 500 % plus efficace que les services de CPP. D’autre part, le PPC peut vous fournir à la fois des solutions à court et à long terme, qui dépendent à nouveau entièrement de la manière dont vous gérez la commercialisation de vos produits/services. Parmi les deux modèles de services, engagez les services PPC non seulement pour des résultats instantanés mais aussi pour apparaître sur la première page des recherches de mots-clés multiples de Google. Mais avec tant de choses en ligne, vous devrez vous assurer que vous embauchez les bons professionnels PPC qui ajoutent non seulement plus de valeur à vos classements de recherche, mais aussi au résultat net de votre entreprise.
Lequel préféreriez-vous ?
Tout en faisant un choix entre les deux modèles de service, tout se résume à une chose – quelle est l’exigence actuelle de votre entreprise ? En outre, l’environnement concurrentiel de Google en matière de classement des recherches rend le choix d’un modèle de service encore plus difficile. Ainsi, vous pouvez opter pour un modèle de service SEO, si vous recherchez un investissement à long terme, ou bien choisir un modèle de service PPC si vous recherchez une solution marketing instantanée. Pour de meilleurs résultats de marketing de recherche, vous pouvez même choisir de combiner les modèles de service SEO et PPC. Alors, lequel de ces deux services de marketing de recherche préférez-vous utiliser ? Ne hésitez pas a contacter notre agence digital marketing Si vous avez besoin de l’aide.
