Tester et mesurer le contenu et la conception de votre annonce est essentiel pour déterminer si l’annonce fera ce pour quoi elle est conçue ou si, comme tant de milliers d’autres générées chaque jour en ligne, elle échouera, vous coûtant de l’argent, du temps et une part de marché précieuse. . Afin de vous assurer que vos tests PPC sont à la hauteur, considérez ce qui suit comme votre guide du succès. Avoir un plan. Cela semble simple, mais beaucoup de temps et d’énergie sont gaspillés pour tout tester sans vraiment établir quels besoins ont été testés en premier lieu! Chaque projet aura son propre objectif de test; une fois établi, vous pouvez établir vos critères d’évaluation, votre mécanisme de test et analyser les résultats du test. Sans plan, vous générez simplement beaucoup de données (pour la plupart inutiles). Passez des tests négatifs et prenez ce que vous pouvez. Vous devriez avoir appris au moins quelque chose des données. Prenez cela et passez à autre chose.
Ne soyez pas trop tape-à-l’œil. L’ennui est vraiment mieux la plupart du temps. Les éléments plus flashy ne saisissent pas vraiment si vos bases fonctionnent bien pour vous. Comment sont vos titres? L’appel à l’action est-il facile à trouver? Est-ce efficace? Trop d’options (newsletters, sites de réseaux sociaux multiples, téléchargements) distraient le lecteur de ce que vous essayez de faire en fin de compte, c’est-à-dire faire une vente! Ne rendez pas vos propres services trop difficiles à trouver, alors vérifiez si c’est le cas.
Ce qui fonctionne pour les autres ne peut pas fonctionner pour vous. Ne tombez pas dans le piège de faire les choses simplement parce qu’une autre entreprise (généralement un concurrent ou une plus grande part de marché) l’a fait de cette façon. Cela peut générer beaucoup d’idées, mais vous en dites très peu sur la question de savoir si ce test est le bon test pour vous.
Faites preuve de bon sens et apprenez à connaître votre propre client et produit. Ne laissez personne d’autre générer un plan pour vos tests. Au lieu de cela, soyez très clair sur les données que vous souhaitez collecter – et ne laissez pas le flash submerger vos objectifs principaux!
