L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et plus généralement le marketing digital regorgent de termes pas toujours faciles à retenir et à comprendre. Voyons dans cet article les bases du référencement pour en comprendre les enjeux.
1.SEM, SEA, marketing de contenu… quelques définitions
Si vous connaissez déjà ces termes, vous pouvez passer à la question suivante.
A moins que vous ne profitiez de l’occasion pour faire un quiz sur le sujet ?
Si non, je vous propose avec cette première question, un rappel des principaux termes utilisés en SEO.
SEO : c’est tout simplement la façon dont les moteurs de recherche vous classent dans leur liste de résultats.
Le terme référencement signifie optimisation pour les moteurs de recherche. En termes simples : c’est le référencement gratuit par les moteurs de recherche. On l’appelle aussi référencement « organique » ou « naturel », par opposition aux techniques payantes.
SEA est l’abréviation de Search Engine Advertising. C’est ce petit carré jaune de l’époque qui répertorie les meilleurs liens sur Google. Aujourd’hui, vous voyez simplement « Ad » à côté de chaque lien.
SMO signifie Search Media Optimization. Vous comprenez le principe, n’est-ce pas ? Donc en français c’est « Optimisation des recherches via les réseaux sociaux ». C’est par exemple ajouter des boutons de partage à votre site, ou faire de la publicité pour une page de votre site sur un réseau social donné.
2.Qu’est-ce que le référencement payant ?
Le référencement payant consiste avant tout à afficher rapidement votre site dans les premières places des moteurs de recherche en payant au clic (CPC).
Ceci étant, vous devrez payer plus ou moins cher pour avoir un tel résultat sur les moteurs de recherche. Et le jour où vous n’aurez plus ou moins de budget… bye bye!
Testez la SEA lorsque vous avez un budget conséquent OU pour mettre en avant un contenu spécifique de publicité sur un événement précis (un atelier, une formation).
La référencement payant peut notamment être :
- Google Ads
- Facebook Ads
- Annuaires de type Pages Jaunes
3.Budget limité : comment faire du SEM ?
Ce n’est pas parce que vous n’avez pas ce genre de budget que le référencement n’est pas accessible pour vous.
Il vous suffit d’ajouter ces deux mots : intelligence + temps.
Pourquoi être intelligent ?
Parce que vous allez être intelligent dans la création de votre site web : vous allez penser à l’architecture du site d’une certaine manière. Et ensuite, une extension WordPress comme Yoast SEO ou SEOPress par exemple sera votre meilleur ami.
Les bases étant expliquées, elle vous guide pas à pas dans la construction des éléments importants pour votre page : mots-clés, titre et méta-description.
Pourquoi la notion de temps ?
Eh bien, parce que vous devrez être à la fois patient. Tant pour rédiger vos articles ou pages de sites, que pour attendre les résultats. Parfois les résultats peuvent prendre de 1 à 6 mois pour arriver sur les 30 premiers liens avec une stratégie adaptée, ou bien plus… Cela dépendra de l’implication et du marché (concurrentiel ou non) sur lequel vous vous trouvez. N’oubliez pas a contactez notre agence digital marketing si vous avez besoin de l’aide.
