Le référencement et le marketing d’influence ont toujours été une question de visibilité. Depuis le tout début du référencement, il s’agit d’amener le contenu devant un public de plus en plus large. Aujourd’hui, l’échelle n’est plus vraiment le problème. Nous sommes passés à un type de visibilité plus nuancé, dans lequel il est beaucoup plus important que votre contenu soit vu par le bon public.
L’un des principes directeurs de Digital Marketing est que la qualité l’emportera toujours sur la quantité. L’option la plus forte sera toujours celle qui aura l’impact le plus concentré, et non la portée la plus large. Cette approche entre également en jeu lorsque nous développons des stratégies de backlinking pour nos clients. Nous avons constaté que les liens les plus pertinents obtiennent toujours la plus grande traction.
STRATÉGIES DE BACKLINKING POUR LE MARKETING NUMÉRIQUE
Avec l’essor du marketing d’influence, le jeu des liens retour s’est ouvert à de nouvelles possibilités. Aujourd’hui, nous avons voulu comparer et contraster certaines des meilleures stratégies de backlink pour le marketing numérique, et voir où elles pourraient s’intégrer dans l’écosystème nouvellement élargi.
DIRECTORIES
Bien qu’il ne soit pas traditionnellement considéré comme du marketing d’influence, l’inscription de votre site sur un certain nombre d’annuaires est un moyen peu coûteux d’augmenter radicalement votre réseau de liens. Il est possible d’obtenir des dizaines, voire des centaines de liens en un temps relativement court, et il y a certainement quelque chose à dire sur l’amélioration du classement de votre site grâce à un solide réseau de liens retour. D’un autre côté, si vous ne faites pas attention à la précision des annuaires à partir desquels vous êtes lié, vous courez le risque d’être pénalisé pour spamming.
Il y a un juste milieu, ici. Vous voulez tirer parti des annuaires qui sont pertinents d’une certaine manière. S’il y a une raison défendable pour laquelle vous êtes sur un répertoire particulier, au-delà du lien lui-même, alors vous êtes probablement en règle. Par exemple, beaucoup d’annuaires opèrent dans un certain secteur. Vous pourriez être listé aux côtés d’autres entreprises locales indépendantes, par exemple, ou, si vous êtes une B Corp comme nous, votre listing aux côtés d’autres B Corps serait un backlink d’annuaire parfaitement valide.
Tout est dans le nom. Les annuaires dirigent le trafic pertinent et aident à mettre en relation les demandeurs et les fournisseurs. Si quelqu’un est susceptible de rechercher dans cet annuaire le type de service que vous fournissez, il s’agit alors d’un lien valide, même si sa valeur est relativement faible.
POSTES D’INVITÉS ET MENTIONS
Ces liens ont une valeur nettement supérieure à celle de leurs homologues dans les annuaires. Il y a plusieurs facteurs différents qui contribuent tous à cette augmentation. Tout d’abord, alors qu’un annuaire hébergera de nombreux liens différents, presque par définition, votre hôte pour un blog invité, ou une mention spécifique sur un autre site, aura considérablement plus de poids derrière lui. Le site hôte affirme que vous méritez une mention spécifique et que votre contenu est suffisamment précieux pour mériter d’être hébergé.
L’établissement de liens est une voie à double sens, n’oubliez pas. Si quelqu’un crée un lien vers votre contenu, il partage une partie de sa propre réputation pour le soutenir. Si votre contenu s’avère être un échec, il aura perdu la face devant son propre lectorat ; un lien provenant d’un tel site est donc une marque de confiance évidente.
Et comme cette confiance ne sera pas accordée à la légère, vous pouvez être sûr que vous êtes en bonne compagnie. Un lien retour provenant d’une publication invitée ou d’une mention permet donc non seulement de développer votre réseau, mais aussi d’obtenir une valeur nettement supérieure pour votre classement. D’un autre côté, vous pouvez vous attendre à travailler plus dur pour gagner ces liens de plus grande valeur que vous ne le feriez pour une inscription dans un annuaire.
C’est également à ce stade que nous commençons à faire double emploi avec le marketing d’influence. Alors que le guest posting (et d’autres liens directs provenant de différents sites) a toujours été une option solide pour développer votre réseau (en effet, c’est le type de lien que Google a été conçu pour évaluer en premier lieu, à la fin des années 90), ces liens ont vu leur importance monter en flèche au cours des dernières années. La mention d’un autre site est une bonne chose, même si elle est occasionnelle, mais l’approbation d’un influenceur (une starlette de YouTube ou une sensation d’Instagram, par exemple) vaut son pesant d’or.
Les influenceurs se sont imposés comme des autorités dans le monde en général, souvent pour un public de millions de fidèles. Bien qu’une simple mention ne soit toujours qu’un simple lien, elle peut tout de même vous envoyer des pans entiers de nouveau trafic enthousiaste, ce qui ne manquera pas de se refléter dans l’autorité relative de votre site.
(Pour ceux qui n’ont jamais vu le terme, l’autorité de domaine et l’autorité de page font partie des principales mesures qui déterminent le classement de votre site).
Beaucoup (et beaucoup !) de gens vont jusqu’à payer pour sponsoriser les mentions des influenceurs. (SIDEBAR : Le contenu sponsorisé est un contenu pour lequel l’hôte a été incité d’une manière ou d’une autre, et sur la plupart des sites, il doit être identifié comme tel. Il était autrefois désigné par le terme de publicité native). Bien qu’il n’y ait certainement rien de mal à cette approche, tant qu’elle est utilisée de bonne foi par toutes les parties, il existe encore une autre stratégie de liens qui pourrait mieux positionner votre marque en tant que leader d’opinion dans votre secteur, et vous apporter une stratégie de liens plus large et plus précieuse dans le processus.
LA GÉNÉRATION DE CONTENU
Il peut sembler un peu étrange de parler de génération de contenu dans un article sur le référencement hors-page, mais c’est ici que ça devient amusant. Le marketing d’influence, et la culture du partage en général, ont changé la donne. Nous avons atteint un point où la création de contenu est devenue une stratégie viable pour le référencement hors-page.
Pensez aux infographies, par exemple. Il s’agit d’un type de contenu conçu pour être diffusé, et non pour être hébergé en un seul endroit. Il s’agit d’éléments de contenu complets qui font le tour d’un certain nombre de flux, de pages, de bulletins, d’e-mails, de lettres d’information et autres. Ils sont repris, partagés par des influenceurs et, finalement, remontent jusqu’à leur source de création initiale.
Chacun de ces partages est accompagné d’un lien renvoyant directement à son site d’origine.
Le fait de diffuser du contenu de qualité sur le Web est, en soi, un moyen d’accroître considérablement votre réseau de liens. Et le mieux, c’est que pratiquement tous ces liens seront des liens de grande valeur et de grande confiance, car il est dans la nature du partage que seul le contenu pertinent soit retenu.
LE RÉSULTAT FINAL DU MARKETING D’INFLUENCE
Produire du contenu de qualité est le moyen le plus efficace d’augmenter la visibilité de votre site, et c’est un moyen incroyablement efficace de construire votre réseau de liens dans le processus. En outre, si vous devenez une voix de confiance, ce contenu partageable contribue grandement à vous positionner en tant que leader d’opinion et influenceur dans votre propre secteur. Le mot « organique » fait généralement référence au flux de trafic, mais considérez aussi comment le contenu partageable peut prendre racine et aider votre réseau de liens à s’épanouir, le tout sans que votre influence directe soit vraiment nécessaire. Si vous avez besoin d’information ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
