Il n’y a rien de tel que Google AdWords & Je suis un grand fan de cette plateforme publicitaire qui sert ses propres intérêts. Mais une chose est sûre, elle n’est pas fructueuse pour tout le monde. J’ai vu beaucoup de gens gaspiller beaucoup d’argent avec AdWords. Il est donc impératif de comprendre que toutes les entreprises ne peuvent pas en bénéficier. J’ai identifié 5 raisons pour lesquelles vous ne devriez pas faire de la publicité sur AdWords. En les parcourant avant de lancer une campagne publicitaire, vous économiserez de l’argent.
- Personne ne recherche votre produit
Les gens utilisent les moteurs de recherche dans un but précis. Contrairement à Facebook ou aux sites d’information où les gens parcourent des articles et des choses au hasard, ils utilisent un moteur de recherche pour trouver quelque chose en particulier. Ainsi, si vous vendez un nouveau produit, il est très peu probable que les internautes recherchent votre produit.
Par exemple, si vous commercialisez un nouveau produit qui permet de regarder la télévision sans publicité, quels mots clés pourriez-vous utiliser ? « Alternative au magnétoscope » ? Si vous vendez quelque chose que les gens ne connaissent pas, vous allez dépenser beaucoup d’argent et de temps sur AdWords, car quels que soient vos efforts, vos campagnes devront se battre pour obtenir ne serait-ce que quelques clics.
- Votre budget et la qualité de vos annonces sont faibles
Vous payez un montant particulier à AdWords chaque fois qu’un chercheur clique sur votre annonce. Le montant que vous allez payer est déterminé par les enchères. Plus le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic est élevé, meilleure sera votre position sur la page. Cependant, vous pouvez toujours obtenir une meilleure position à un prix inférieur en utilisant des mots clés et des annonces très pertinents. En effet, outre l’argent, Google s’intéresse également à la qualité et à la pertinence de l’annonce.
Donc si la qualité de votre annonce est médiocre et que votre budget est faible, AdWords n’est pas votre tasse de thé.
- Vous êtes novice en matière de SEM
Le marketing par moteur de recherche (SEM) peut être réalisé facilement mais pour le faire parfaitement, vous devez travailler très dur. Vous devrez vous mettre à jour en permanence. Saviez-vous que 60% du temps d’un professionnel du SEM est consacré à apprendre quelque chose de nouveau et à se mettre à jour ? Seuls 40 % de leur temps sont consacrés à la réalisation de campagnes.
Donc si vous êtes prêt à dépenser sur AdWords juste après avoir lu un article sur « Comment réserver une annonce sur AdWords », cela ne va pas faire l’affaire et cela vous coûtera de l’argent. La meilleure option est d’engager quelqu’un qui a des années de connaissance sur le même sujet ou une agence expérimentée avec des résultats prouvés.
- Absence d’entonnoir de conversion approprié
Si vous avez un produit génial, le meilleur de sa catégorie, mais un site web médiocre, les consommateurs douteront également de la qualité du produit. Un client peut lire de nombreuses critiques, prendre des suggestions et des conseils auprès de nombreuses personnes, mais au final, il prend sa décision en fonction de ses émotions. Par conséquent, si votre site Web ne possède pas le facteur de confiance, vous allez subir une perte énorme.
Pour réussir avec AdWords, un excellent entonnoir de conversion est une condition préalable. Votre page de renvoi, votre annonce textuelle et le formulaire doivent donner à vos clients potentiels l’assurance que vous êtes le vendeur idéal pour leurs besoins.
- Vos offres ne sont pas exceptionnelles
Si votre offre n’est pas époustouflante, ou du moins « bonne », il est très peu probable que vous obteniez les résultats escomptés avec AdWords. Par exemple : Si vous vendez une lampe USB d’une valeur de 10 $ avec des frais d’expédition supplémentaires, et que d’un autre côté, votre concurrent propose le même produit ou un produit similaire pour 6 $ avec une expédition gratuite, alors soyez assuré que même la meilleure campagne AdWords ne pourra pas vous sauver.
De nos jours, les gens ont l’embarras du choix et peuvent comparer les produits, les prix et les offres en un seul clic. Une bonne offre est donc essentielle. Cependant, si vous avez une marque reconnue, les gens achèteront peut-être chez vous à un prix plus élevé parce que, bon sang, « c’est une marque » !
À emporter
Google AdWords existe depuis 2000. Il y a donc de fortes chances que vos concurrents mènent déjà des campagnes AdWords. Donc, si vous voulez obtenir les résultats souhaités, vos campagnes doivent être égales ou même meilleures que celles de vos concurrents.
Les facteurs décrits ci-dessus vous aident à déterminer votre position exacte par rapport à vos concurrents. Avez-vous un bon entonnoir de consommation ? Votre page de destination est-elle excellente ? Offrez-vous un produit exceptionnel ? Avez-vous le bon site web ? Si vous répondez par l’affirmative à toutes ces questions, soyez assuré que vous allez récolter des avantages considérables grâce à AdWords. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contacter notre agence digital maketing.
