Récemment, un article a fait le tour d’Internet à propos d’une nouvelle mise à jour de l’algorithme de classement des recherches de Google qui tentera de faire reculer le classement de ce que les gens appellent les « fermes de contenu ». À chaque fois que des moteurs de recherche comme Google s’opposent à une pratique en ligne, je trouve intéressant d’examiner comment cela s’est produit, car cela permet généralement de comprendre ce qui se passe en coulisses.
Tendance n° 1 : mots clés à longue traîne
Ce n’est un secret pour personne que les utilisateurs évoluent dans leur façon d’utiliser les moteurs de recherche, ce qui signifie qu’ils doivent taper des phrases de plus en plus spécifiques pour trouver ce dont ils ont besoin. Ainsi, ce qui était au départ des recherches pour des choses comme « voitures d’occasion » a évolué vers « Toyota Camrys 2003 d’occasion à vendre à la Nouvelle-Orléans, LA ». Les utilisateurs comprennent que plus ils sont précis dans leurs recherches, plus ils ont de chances de trouver ce dont ils ont besoin.
C’est là qu’interviennent les spécialistes du marketing. Armés de données montrant que les phrases les plus longues génèrent un trafic plus qualifié, ils se sont mis à créer le plus de contenu possible autour de ces phrases spécifiques dans l’espoir d’obtenir un bon classement. Et en général, les moteurs de recherche ont récompensé cette pratique en affichant des pages comme celles-ci en bonne place dans leurs résultats. Le résultat final : de plus en plus de contenu de longue traîne est créé.
Tendance n° 2 : la page de 350 mots
Le deuxième argument en faveur des pages plus courtes était que les internautes n’aiment pas vraiment lire, mais préfèrent plutôt scanner. Les pages plus courtes, avec des listes de puces et beaucoup de titres, seraient donc plus digestes pour l’utilisateur, ce qui est en fin de compte ce que veulent les moteurs de recherche – vous donner le contenu que vous voulez lire.
Tendance n° 3 : la course pour devenir un « site de ressources ».
Un autre principe généralement accepté dans le monde du marketing numérique est que plus de contenu équivaut à une plus grande crédibilité et à un statut de « ressource » auprès des moteurs de recherche. Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans les préjudices corporels et que votre site contient de nombreux articles juridiques, il doit s’agir d’un bon site, digne de figurer en bonne place dans les résultats de recherche, non ? Les spécialistes du marketing ont donc pris ce concept d’intérêt pour les mots clés de longue traîne et ont appliqué le plan de jeu « léger et léger » de 350 pages de mots à la création de sites de ressources.
Quelle leçon devons-nous en tirer et que pouvez-vous faire à l’avenir ?
La réaction logique est de produire un contenu plus ciblé et plus approfondi, ce qui signifie probablement que vous le ferez un peu moins souvent. La véritable question qui se pose avec un contenu plus approfondi est de savoir si les gens voudront ou non le lire ou prendre le temps de le faire. Mais ces préoccupations sont quelque peu secondaires puisque la première étape consiste à faire en sorte que votre contenu soit trouvé par les chercheurs. Et si Google dit qu’il veut des pages plus approfondies, alors il obtiendra des pages plus longues. Je suis sûr qu’il faudra du temps pour déterminer quelles sont les meilleures pratiques à adopter à l’avenir, mais il est évident que la tendance va dans ce sens. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contacter Agence digital marketing.
