Il est essentiel de savoir comment suivre vos classements des mots clés SEO pour générer un flux continu de trafic organique vers votre site Web. Dans ce guide, je vous apprendrai comment trouver le classement des mots-clés dans Google et quels outils gratuits sont disponibles pour vous aider.
1. Rapports de performance de la Google Search Console
Le premier outil que vous pouvez utiliser pour vérifier le classement de vos mots-clés est Google Search Console. Cette plateforme est gratuite et sert de centre de gestion et de suivi des performances de référencement de votre site Web.
Pour commencer à utiliser Search Console, vous devez créer un compte en utilisant votre adresse e-mail Gmail ou G-Suite.
Une fois que vous avez créé votre compte, vous devez ajouter votre site Web en tant que propriété avant de pouvoir surveiller les performances de vos mots clés.
Il existe plusieurs façons de vérifier votre site Web dans Google Search Console.
La méthode la plus simple consiste à relier le compte Google Analytics que vous utilisez pour recueillir des données sur le trafic de votre site Web.
Étant donné que la création du compte Google Analytics a déjà impliqué l’ajout d’un code de suivi sur le site Web, lorsque vous autorisez l’accès au compte Analytics, Google peut vérifier que vous êtes le propriétaire du site.
Si vous ne disposez pas d’un compte Google Analytics, vous devrez utiliser l’une des autres méthodes de vérification. Parmi les options possibles, citons l’ajout d’un fichier ou d’une balise HTML, la mise à jour de vos enregistrements DNS ou l’utilisation de Google Tag Manager.
Pour vérifier le classement de vos mots-clés dans Google Search Console, allez dans l’onglet « Performance ». En arrivant sur la page, vous verrez un graphique interactif avec plusieurs statistiques importantes, notamment :
- le nombre total de clics
- le nombre total d’impressions
- Taux de clics moyen (CTR)
- Position moyenne
Vous pouvez sélectionner ou désélectionner n’importe quelle mesure, et le corps du graphique montrera la tendance de chaque mesure choisie sur la période spécifiée. Le paramètre par défaut du graphique est de 3 mois, mais vous pouvez modifier cette période comme vous le souhaitez.
En faisant défiler la page vers le bas, vous trouverez l’onglet Requêtes qui contient une liste de tous les mots clés pour lesquels votre site Web a obtenu un classement pendant la période spécifiée. Il affiche le classement moyen, le CTR et le nombre total de clics.
Vous y verrez les statistiques totales de toutes vos pages de classement. Lorsque vous cliquez sur une page, vous pouvez voir pour quelles requêtes cette page est classée, ainsi que les pays et les appareils qui génèrent le plus d’impressions et de clics.
2. Vérification manuelle de Google (avec la recherche personnalisée désactivée)
La façon la plus directe de vérifier le classement de vos mots-clés est probablement de les rechercher manuellement dans Google.
Avant d’ouvrir un autre onglet et de saisir l’un de vos termes cibles, sachez que vous devez suivre certaines étapes pour vous assurer d’obtenir les résultats les plus précis.
Si vous effectuez une recherche dans le même navigateur que celui que vous utilisez normalement pour Google, sans effacer vos cookies, vous n’obtiendrez pas les mêmes résultats qu’un chercheur aléatoire.
Pour obtenir les résultats les plus précis, vous devez ouvrir une fenêtre de navigateur qui n’active pas le suivi des cookies. Dans Google Chrome, il s’agit d’une fenêtre incognito, dans Firefox, d’une fenêtre privée.
Sachez que même si vous effacez vos cookies ou si vous utilisez un navigateur privé, le paramètre par défaut de Google est de personnaliser les résultats de recherche. Pour ce faire, il prend en compte votre localisation, qui peut être dérivée de votre adresse IP, ainsi que votre historique de recherche si vous êtes toujours connecté à votre compte Google.
Inutile de dire qu’il s’agit d’une méthode un peu lourde pour vérifier les performances de vos mots-clés. Vous devrez probablement passer en revue plusieurs pages pour trouver votre classement pour un seul terme. Si vous voulez vérifier plusieurs termes, vous devrez répéter le processus pour chaque mot-clé.
3. Rapport de recherche organique SEMRush
SEMRush fournit une suite complète d’outils de référencement conçus pour aider les entreprises à planifier et à surveiller efficacement chaque aspect de leur performance dans les moteurs de recherche.
Parmi ces outils figure le rapport de recherche organique qui peut vous dire tout ce que vous devez savoir sur le classement de vos mots-clés dans Google.
L’outil est divisé en différentes sections entre lesquelles vous pouvez basculer pour analyser les performances de vos mots clés sous un angle différent.
Le rapport commence par l’onglet Vue d’ensemble. Vous y trouverez le nombre total de mots-clés pour lesquels le site est classé organiquement et le nombre estimé de visiteurs susceptibles de visiter le site Web au cours du prochain mois, compte tenu de ses positions de classement actuelles.
Il y a aussi un graphique qui montre la tendance du nombre de mots-clés pour lesquels le site s’est classé historiquement.
Dans la section Positions, vous trouverez une liste complète de tous les mots-clés pour lesquels le site Web est classé. Cela inclut :
- La position actuelle pour ce mot-clé
- Tout changement dans le classement
- Le volume de recherche mensuel moyen au cours de l’année écoulée
- Un score de difficulté du mot-clé qui estime à quel point il est difficile de se classer pour ce mot-clé.
- l’URL de la page classée pour ce mot-clé.
Globalement, SEMrush est un outil puissant pour vérifier vos classements SEO dans Google. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de tout ce que la solution a à offrir, vous devrez souscrire à un plan payant. SEMRush existe en version gratuite, mais elle limite la quantité de données auxquelles vous pouvez accéder.
4. SiteChecker Rank Tracker
SiteChecker propose également une suite complète de solutions de marketing numérique.
Avec l’outil Rank Tracker, vous pouvez suivre le classement des mots-clés de votre site Web pour voir où vous vous situez et comment votre positionnement évolue dans le temps.
Pour commencer, vous ajoutez à l’outil les mots clés que vous souhaitez suivre. Vous devrez spécifier le lieu et la langue de la personne qui effectue la recherche dans les paramètres de chaque mot-clé.
Une fois que vous avez ajouté vos mots-clés, Rank Tracker commence à collecter les données de position. Les résultats sont disponibles en quelques heures seulement. Par la suite, les données sont mises à jour une fois par jour.
Une fois les données reçues, vous verrez des graphiques montrant la tendance générale pour les mots-clés fournis. Il y aura également un graphique montrant le classement quotidien pour chaque mot-clé ainsi que la différence de position par rapport au jour précédent.
Sitechecker a un plan gratuit qui donne accès à certains de ses outils, mais qui n’inclut pas le Rank Tracker. Si vous souhaitez utiliser Rank Tracker pour vérifier la performance de vos mots-clés, vous devrez passer à un plan payant.
5. Suivi du classement des mots clés SERanking
SERanking est une autre suite d’outils de référencement qui comporte un solide outil de suivi du classement des mots clés.
Lors de la création de votre compte, vous devrez créer un projet avec votre site web avant de pouvoir suivre la performance de vos mots-clés.
La première étape consiste à ajouter le domaine que vous souhaitez suivre. Ensuite, vous ajouterez les mots clés que vous souhaitez suivre. Vous pouvez le faire manuellement, soit en les saisissant un par un, soit en important un fichier contenant plusieurs mots-clés.
SERanking dispose également d’une boîte à suggestions que vous pouvez utiliser rapidement pour ajouter des mots-clés à la liste. Cette boîte est automatiquement remplie de mots-clés que le site a déjà classés.
Enfin, vous pouvez choisir de relier vos comptes Google Analytics et Google Search Console avant que le projet ne soit lancé.
Meilleures astuces pour améliorer votre classement dans Google :
- Fournissez un contenu qui correspond à l’intention de recherche
- Optimisez vos extraits de recherche
- Créez des liens de haute qualité à partir de sites Web pertinents.
- Optimisez les éléments essentiels du Web
1. Fournissez un contenu qui correspond à l’intention de recherche
L’optimisation de votre contenu en fonction de l’intention de recherche est l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre classement organique.
L’intention de recherche est la raison qui motive la recherche d’un terme spécifique dans un moteur de recherche. Elle est généralement divisée en quatre catégories principales :
- Informatif : Le chercheur cherche des informations sur un sujet tel que « Comment créer un blog ».
- Navigation : Le chercheur saisit un terme qui le conduira à une page spécifique comme « Amazon ».
- Commercial : La personne qui effectue la recherche cherche quelque chose qu’elle souhaite acheter, comme « Poudre protéinée ».
- Transactionnel : Le chercheur essaie d’effectuer un achat comme « Acheter de la poudre de protéine en ligne ».
Si l’optimisation de l’intention de recherche est si importante, c’est parce que Google cherche à fournir aux chercheurs les résultats les plus pertinents lorsqu’il classe le contenu. S’il est clair que quelqu’un veut acheter quelque chose en recherchant une expression spécifique, Google ne classera pas un contenu purement informatif en tête pour ce mot clé.
Lorsque vous connaissez l’intention de recherche d’un mot clé, vous pouvez adapter votre contenu pour donner à l’internaute (et par extension à Google) exactement ce qu’il veut.
2. Optimisez vos extraits de recherche
Les extraits de recherche apparaissent souvent en haut des résultats de recherche. Non seulement ils sont bien placés, mais ils fournissent un résultat plus riche, ce qui tend à entraîner de meilleurs taux de clics.
L’objectif de Google avec les extraits en vedette est de répondre instantanément à la requête de l’internaute.
Les extraits en vedette apparaissent généralement dans l’un des formats suivants :
- Paragraphe
- article de presse
- Tableau
L’optimisation de votre contenu pour obtenir un extrait vedette commence par la recherche de mots clés. Certains types de requêtes de recherche sont plus susceptibles de générer un extrait vedette que d’autres. Des recherches ont montré que les mots-clés à longue traîne génèrent plus de résultats que les recherches à courte traîne.
Recherchez les mots clés qui utilisent un langage de type question tel que « quoi, pourquoi et comment ».
Vous pouvez également tirer parti de certains des outils mentionnés précédemment dans cette liste pour voir quels mots clés ont historiquement déclenché des extraits vedettes.
Une fois que vous avez identifié les opportunités de mots-clés pour les extraits vedettes, vous devrez optimiser votre contenu et votre référencement sur page pour améliorer vos chances de gagner le placement.
3. Créer des liens de qualité à partir de sites Web pertinents
Les backlinks de haute qualité restent l’un des facteurs de référencement les plus importants pour tous les types de sites web.
Les backlinks servent essentiellement de marque d’approbation d’un site web à un autre. Lorsqu’un site Web crée un lien vers le vôtre, il envoie un signal à Google indiquant que l’autre site a une haute opinion de votre contenu et qu’il est donc disposé à créer un lien vers lui.
Si vous pouvez obtenir que de nombreux sites renvoient vers vous, Google le remarquera et considérera que votre contenu est de haute qualité et le classera en conséquence.
N’oubliez pas que tous les liens ne se valent pas. Les backlinks provenant de sites de haute qualité et faisant autorité ont plus de valeur que ceux provenant de petits sites peu populaires.
Lorsque vous créez un lien vers un autre site, vous transmettez essentiellement une partie de votre autorité de page à la page vers laquelle vous vous dirigez. Pour cette raison, les pages ayant une autorité de domaine et une autorité de page plus élevées peuvent donner un coup de pouce beaucoup plus important au référencement lorsqu’elles sont liées à un autre site Web.
Tous les sites Web ne divulguent pas ouvertement s’ils acceptent les contributions d’invités. Il peut donc s’avérer utile de mener des actions de sensibilisation auprès d’autres sites à forte autorité dans votre niche.
D’autres tactiques efficaces de création de liens incluent :
- La création de liens brisés : Il s’agit de trouver des liens brisés sur des sites pertinents et de contacter le propriétaire pour lui faire savoir que le lien est mort et lui suggérer de le remplacer par un lien vers une page similaire de votre site Web.
- Contenu de type » Skyscraper » : Avec cette tactique, vous trouvez du contenu qui est bien classé et qui a beaucoup de backlinks de haute qualité. Vous créez votre propre contenu sur le sujet, ce qui rend votre page considérablement meilleure que celle de vos concurrents
Ensuite, vous contactez les sites faisant autorité qui établissent un lien avec le concurrent pour leur faire savoir que vous avez créé quelque chose de plus approfondi et qu’ils devraient envisager d’établir un lien avec vous à la place.
Pour réaliser ces deux stratégies de création de liens, vous aurez besoin d’outils de référencement puissants comme SEMRush ou Ahrefs.
4. Optimiser pour les vitaux Web de base
Les Core Web Vitals sont un ensemble de facteurs techniques que Google considère comme importants pour déterminer comment les performances d’une page Web affectent l’expérience de l’utilisateur. Les trois métriques incluses dans Core Web Vitals sont :
- Délai de chargement du contenu le plus important : durée nécessaire au chargement de votre page du point de vue de l’utilisateur.
- Délai de première entrée : Le temps qu’il faut aux utilisateurs pour interagir avec votre page
- Déplacement cumulé de la mise en page : la stabilité de la page lors de son chargement (c’est-à-dire que les éléments ne bougent pas).
Google considère l’expérience de la page comme un facteur de classement. Savoir comment améliorer ces paramètres contribuera à améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre Core Web Vitals :
- Réduisez au minimum les scripts tiers.
- Supprimez les éléments de page de grande taille
- Minimiser le JavaScript
- Utilisez la mise en cache du navigateur
Principales éléments clés
Savoir comment vérifier le classement de vos mots-clés dans Google est un élément important de toute stratégie de référencement.
Il existe de nombreux outils, gratuits ou payants, pour vous aider dans cette tâche.
Le premier outil que vous devriez utiliser est Google Search Console. Vous pouvez vous assurer que les données sont exactes puisqu’elles proviennent de Google lui-même. Avec Search Console, vous pouvez voir une vue d’ensemble de vos performances totales tout en analysant les mots-clés et les pages à un niveau individuel.
Il existe plusieurs sociétés SaaS qui fournissent une suite d’outils de référencement comprenant notamment un outil de suivi des mots-clés. Les plus notables sont SEMRush, Sitechecker et SERanking. Grâce à ces outils, vous pouvez voir où vous êtes classé dans Google et comment vos performances évoluent dans le temps. Vous pouvez également suivre facilement vos concurrents pour voir où ils se classent.
Une fois que vous êtes en mesure de voir vos classements de référencement, vous pouvez commencer à apporter des améliorations si nécessaire. Les meilleures façons d’améliorer votre classement dans Google sont de fournir un contenu qui correspond à l’intention de recherche, d’optimiser vos extraits de recherche, de créer des liens de qualité à partir de sites Web pertinents et d’optimiser les éléments vitaux du Web.
En mettant en œuvre ces tactiques et en suivant activement votre position, vous devriez voir vos classements de référencement s’améliorer au fil du temps.