Avouons-le, le planificateur de mots-clés Google vous donne un bon endroit pour commencer votre chemin vers l’excellence de la recherche de mots-clés . Mais qu’est-ce qui est si important à ce sujet de toute façon?
L’établissement d’une bonne base de mots clés peut être le facteur distinctif entre la création de campagnes réussies sur le Réseau de Recherche et l’agonie écrasante de la défaite.
Parmi tous les différents outils de recherche de mots clés, le planificateur de mots clés de Google peut vous aider à structurer la planification de votre stratégie Google Ads.
Et une fois que vous avez posé ces bases, vous pouvez continuer à vous développer dans le ciel avec des prévisions de trafic, des statistiques historiques et des fonctionnalités d’ enchères de mots clés .
Un outil indispensable pour votre trousse d’outils de marketing numérique – source d’image
Gardez à l’esprit que, bien que le planificateur de mots clés fournissent d’excellentes idées de mots clés, les performances de la campagne et le succès final dépendent d’une variété de composants influents. Il s’agit notamment du budget, de la mise en œuvre des offres, du produit lui-même et même du comportement des clients dans l’industrie.
Avant de commencer, assurons-nous que vous puissiez y accéder. Si vous possédez un compte Google Ads, cliquez ici . Si vous ne possédez pas de compte Google Ads, créez-en un ici .
Qu’est-ce que le planificateur de mots clés de Google?
Le planificateur de mots-clés Google est un outil de recherche de mots clés en ligne gratuit qui peut être utilisé à la fois à des fins de marketing PPC et de référencement. Il permet diverses fonctions de recherche telles que la découverte de nouveaux mots-clés, l’obtention d’informations sur les mots-clés et la prévision de mots-clés.
Pour cet article, nous allons nous concentrer sur les façons dont cet outil peut aider dans la recherche de mots-clés PPC et le développement de campagnes pour les spécialistes du marketing.
Pourquoi utiliser Google Keyword Planner?
Voyons d’abord pourquoi vous devriez envisager d’utiliser cet outil pour votre recherche quotidienne de mots-clés.
1) C’est complètement gratuit
Avec autant d’outils différents à choisir, pourquoi ne pas en choisir un qui vous fera économiser beaucoup d’argent.
De nombreux outils de recherche de mots clés sont payés avec des abonnements mensuels ennuyeux, donc trouver un outil qui vous fera économiser de l’argent tout en étant perspicace est une opportunité que vous ne pouvez pas laisser passer.
2) Double usage
Comme mentionné ci-dessus, Google Keyword Planner peut être utilisé à la fois à des fins de marketing PPC et de référencement. Ce qui est bien dans l’utilisation de cet outil pour le référencement, c’est que même si vous avez besoin d’un compte Google Ads pour accéder à l’outil, vous n’avez pas besoin de dépenser de l’argent en annonces pour utiliser tout l’outil a à offrir.
3) Perspectives des concurrents
Étant donné que vous êtes en mesure de saisir des URL directement dans l’outil (nous y reviendrons dans un instant), vous pouvez saisir l’ URL de votre concurrent pour examiner les mots clés sur lesquels il enchérit. Vous pouvez ensuite décider si les mots clés sur lesquels ils enchérissent valent la peine d’être ajoutés à vos propres comptes de campagne.
4) Créez facilement des campagnes Google Ads
Une caractéristique qui peut parfois être négligée lors de l’examen d’un outil à utiliser est la facilité avec laquelle il est nécessaire d’ajouter des mots clés à votre « plan de mots clés ». Le planificateur de mots clés de Google permet aux spécialistes du marketing d’ajouter facilement des mots clés à leur stratégie globale, de les mettre en œuvre dans les comptes et de commencer à obtenir des résultats.
Présentation du planificateur de mots clés Google
Si vous découvrez Google Ads en tant que plate-forme marketing, la première chose à faire est de dresser une liste de mots décrivant le produit ou le service de votre entreprise. Pour commencer une bonne petite liste, faites semblant de décrire votre produit / service à quelqu’un qui ne sait rien de l’entreprise. Ces mots devraient être des requêtes de recherche idéales que les utilisateurs en ligne saisiront pour trouver votre entreprise.
Vous êtes maintenant prêt à commencer à utiliser le planificateur de mots clés.
Le planificateur de mots clés est accessible en cliquant sur l’onglet « Outils » de votre compte Google Ads. Il peut être identifié par la petite clé dans le coin supérieur droit.
Puisque le planificateur est un outil de mots-clés, la petite clé est à la fois mignonne et appropriée.
Vous trouverez le bouton Planificateur de mots clés juste sous la section « Planification ».
Vous le verrez juste là à l’extrême gauche.
Voici à quoi ressemble initialement le planificateur de mots clés.
Vous tomberez alors sur cette page avec deux fonctionnalités de recherche différentes.
Google vous présente deux options pour commencer votre recherche de mots clés. La première est la section «Rechercher de nouveaux mots clés» et la seconde est la section «Obtenir le volume de recherche et les prévisions».
Vous remarquerez également qu’il existe un moyen pour vous de sélectionner d’autres comptes Google Ads actifs en haut de cette page. Très probablement, vous êtes déjà dans le compte sur lequel vous souhaitez effectuer des recherches, mais cela vous permet de naviguer de manière interchangeable dans vos comptes.
Décomposons maintenant chaque section et comment vous pouvez l’utiliser pour votre stratégie.
Rechercher de nouveaux mots clés
Comme son nom l’indique, cette section est idéale pour trouver de nouveaux mots clés. Si vous êtes nouveau sur Google Ads en tant que plate-forme PPC, commencez à saisir cette liste de mots que vous avez créée précédemment. Si vous êtes un spécialiste du marketing expérimenté, vous pouvez saisir des termes de recherche déjà connus pour trouver de nouvelles suggestions faites par Google.
Cette case vous permet de saisir des mots-clés, des phrases ou des URL pour commencer votre recherche.
La prochaine fois que vous souhaitez rechercher un mot-clé ici, une boîte de suggestions apparaîtra avec les anciens mots-clés que vous avez recherchés.
Une fois que vous avez entré les recherches souhaitées, vous pouvez cliquer sur «Commencer» pour voir la page Plan des mots clés (résultats). Nous passerons en revue la page du plan juste après avoir discuté de la deuxième fonctionnalité présentée par Google Keyword Planner.
Obtenez le volume de recherche et les prévisions
Cette fonctionnalité de l’outil est utile si vous disposez déjà d’une liste de mots pour lesquels vous souhaitez voir le volume de recherche. Cela ne générera pas nécessairement plus de mots clés à ajouter à vos campagnes, mais cela vous donnera des informations précieuses qui pourraient vous être utiles sur la direction vers laquelle certains mots clés évoluent.
De plus, vous pouvez saisir autant de mots / phrases que vous le souhaitez avec l’option d’insertion en bloc.
Une fois que tous vos mots et expressions ont été saisis, vous pouvez cliquer sur «Commencer» pour accéder aux pages de plan de mots clés de cet ensemble.
Rapports et données
Les deux fonctionnalités vous dirigeront vers deux pages de plan de mots clés différentes qui se ressemblent beaucoup mais remplissent des fonctions très différentes.
La page de plan de mots clés « Rechercher de nouveaux mots clés »
Comme mentionné ci-dessus, cette fonctionnalité est destinée à vous aider à trouver de nouveaux mots clés à ajouter à vos campagnes de compte Google Ads. Prenons le temps de comprendre comment lire les résultats qui vous seront présentés.
Es-tu prêt?
Vous pouvez voir que la page Plan de mots clés présente différents aspects.
Ajustements de date
Cette date en haut à droite peut être ajustée pour se concentrer sur n’importe quelle rage de temps que vous voudrez peut-être. Il est livré avec des heures par défaut comme le mois dernier ou les 12 derniers mois ainsi qu’une option de date personnalisée.
Paramètres du plan
Si vous envisagez de rechercher d’autres domaines dans lesquels vous étendre, ne vous inquiétez pas, vous pouvez ajuster les emplacements pour obtenir des informations. Cliquez simplement sur l’icône en forme de crayon, recherchez la ville pour laquelle vous souhaitez voir les résultats et enregistrez les paramètres. Le même processus s’applique pour les autres paramètres, «Langue» et «Réseaux de recherche».
Graphique à barres
Ce graphique à barres s’affiche automatiquement sur la page Plan de mots clés. Il montre les recherches mensuelles moyennes à partir des mots-clés que vous avez saisis dans une rage de date. Vous pouvez modifier la plage de dates dans le coin supérieur droit si nécessaire. Vous pouvez placer votre curseur au-dessus des barres pour voir le nombre moyen exact de chaque mois.
Un ajout intéressant à ce graphique est le menu déroulant en haut à gauche du graphique à barres qui vous donne plus de tendances sur lesquelles faire vos recherches.
- Rechercher les tendances du volume
- Répartition par plates-formes
- Ventilations basées sur l’emplacement
Répartition par appareil
Si vous êtes curieux de savoir quel appareil cibler, jetez un œil à la métrique de l’appareil. Dans cet exemple, il semble que les appareils mobiles ont gagné.
Vous pouvez déterminer une augmentation ou une diminution de l’enchère de mot clé pour différents appareils.
Répartition par emplacement
Bien sûr, toute entreprise a un emplacement ciblé sur lequel elle souhaite se concentrer, mais la ventilation par emplacement dans l’outil peut être d’une grande aide lorsque vous voulez voir quels pays, états et villes ont le plus de demande pour votre produit.
Au lieu de cibler l’ensemble du pays, répartissez les éléments en fonction de la plus grande intention.
Idées de mots-clés
Ok, maintenant le plaisir commence vraiment! C’est là que toute la magie opère.
*** Ces mesures encadrées ne s’afficheront pas pour tout le monde, je l’expliquerai plus tard dans l’article.
Vous le verrez juste sous tous les graphiques de l’interface du planificateur de mots clés. Ce sont les mots-clés que vous aviez saisis précédemment lors de la première étape. Dans ce cas, j’ai tapé «service d’arbres», «élagage d’arbres», «phoenix service d’arbres» et «suppression d’arbres».
Si vous faites défiler vers le bas au-delà de ces mots, vous trouverez de nouvelles idées de mots clés.
Si vous démarrez votre compte Google Ads à partir de zéro, vous n’aurez pas le libellé « Dans le compte » sur aucun des mots clés.
Ce sont tous des mots-clés que Google a jugés pertinents pour votre entreprise en fonction des mots-clés précédemment saisis. L’outil vous fournit des statistiques sous forme de colonnes pour que vous puissiez décider des mots clés que vous voudrez éventuellement ajouter à votre compte Google Ads.
Recherches mensuelles moyennes
Vous verrez des recherches mensuelles moyennes, ce qui est important lorsque vous pensez à la fréquence à laquelle le mot clé est recherché pour obtenir autant d’impressions que possible. Vous ne voudriez pas inclure un mot-clé avec un volume de recherche extrêmement faible.
Malheureusement, si vous êtes nouveau sur Google Ad en tant que plate-forme publicitaire, le planificateur limite cette statistique à l’absence d’historique. Cela vous présentera une rage qui ne sert à rien en ce qui concerne les recherches mensuelles moyennes réelles.
Concurrence
En ce qui concerne la concurrence, plus un terme de recherche est recherché, plus la concurrence est élevée. Les concurrents enchériront probablement sur des mots clés qui ont des volumes de recherche plus élevés, ce qui en fait un mot clé de concurrence «élevée».
Part d’impression d’annonce
La colonne du taux d’impressions d’annonces vous montrera votre impression actuelle pour ce mot clé. Vous remarquerez que la colonne est vide; vous ne verrez certains résultats qu’une fois que votre compte Google Ads a déclenché des annonces pour ce terme de recherche spécifique.
Enchères en haut de la page
Ces colonnes affichent les enchères au coût par clic (CPC) approximatives nécessaires en haut de la première page des résultats de recherche lorsqu’une requête de recherche correspond exactement à votre mot clé. Il existe une fourchette élevée et une fourchette basse qui aident à donner au marketeur une idée de la fourchette de prix CPC que le mot clé pourrait coûter pour une position de premier plan.
Si vous enchérissez en dessous de cette estimation, votre annonce peut toujours apparaître, mais elle peut ne pas être positionnée en haut de la page. Le niveau de qualité a beaucoup à voir avec cette métrique. Google tiendra également compte de la concurrence d’autres annonceurs.
Gardez à l’esprit que les offres présentées ne sont assorties d’aucune garantie. Parfois, vous ne paraîtrez pas en première position même si vous vous situez dans la plage de l’estimation de l’enchère.
L’algorithme de Google restera à jamais un mystère pour nous, spécialistes du marketing.
Ajouter au plan
Pour ajouter certains mots clés à votre plan de mots clés Google Ads, cochez les cases à droite des mots clés et sélectionnez « ajouter au plan » dans la barre de navigation bleue qui apparaît. Ce faisant, vous enregistrez essentiellement certains mots clés dans des campagnes et des groupes d’annonces que vous souhaitez inclure dans votre compte Google Ads.
Une fois que vous avez ajouté tous les mots clés à votre plan, vous pouvez cliquer sur « Aperçu du plan ».
Ce sera dans le coin gauche de l’interface de l’outil.
Dans l’aperçu du plan, vous pourrez voir les mots clés que vous avez ajoutés et leurs performances attendues au CPC auquel ils sont actuellement.
Le hack «Keyword Everywhere»
Tu te souviens de cette boîte orange sur laquelle je t’avais dit que je reviendrais? Eh bien, si je vous disais qu’une extension Chrome était en mesure de vous donner plus d’informations en plus des quelques informations fournies par le planificateur de mots clés de Google.
Tout d’abord, vous voudrez ajouter l’extension chrome. Cliquez ici pour tout configurer. Assurez-vous de vérifier et de modifier le paramètre avant d’utiliser réellement l’extension.
C’est le début de la recherche de mots clés !!!
Keywords Everywhere comprend trois mesures différentes qui apparaîtront sur votre interface de Google Keyword Planner:
Le volume
Un problème que Google Keyword Planner pose comme un problème pour les nouveaux annonceurs est le manque d’informations sur le volume de recherche moyen. N’oubliez pas que les nouveaux comptes Google Ads n’ont pas d’historique sur lequel baser le volume de recherche. Keyword Everywhere inclura un numéro de volume mensuel pour vous donner une idée du trafic pour ce mot-clé particulier.
CPC
Il s’agit évidemment de l’enchère estimée que les annonceurs paient pour un clic sur un mot clé spécifique. Gardez à l’esprit qu’il ne s’agit que d’une estimation, Google prend en fin de compte de nombreux facteurs. Il n’y a aucune garantie que l’offre proposée par Keywords Everywhere vous donnera des résultats étonnants.
Concurrence
Bien que le planificateur de mots clés de Google donne cette même métrique en termes de haut, moyen ou bas, Keywords Everywhere vous donne cette métrique avec une valeur numérique. Ce nombre sert à évaluer le nombre d’annonceurs qui enchérissent sur un mot-clé donné. Le mot-clé a une valeur de 0 à 1. Les valeurs inférieures signifient une concurrence moindre.
D’accord, tout cela semble bien, mais comment cela m’aide-t-il à déterminer si un mot clé vaut la peine d’être ajouté à ma stratégie Google Ads?
Compte tenu de ces mesures, vous ne voudrez pas d’un mot clé qui a un nombre de volume de recherche extrêmement élevé avec une faible valeur de concurrence. Cela signifie probablement que le mot-clé est trop général et pourrait conduire à un trafic de mauvaise qualité. Il s’agit de trouver cet endroit idéal.
Vous voudrez trouver des mots-clés qui ont un certain volume de trafic avec une concurrence raisonnable et considérable. Les mots-clés avec une certaine concurrence signifient que vous avez raison dans le jeu.
Global Keywords Everywhere ajoute une valeur supplémentaire pour les nouveaux spécialistes du marketing et pour la stratégie de mots clés dans son ensemble.
Attention : Malheureusement, le ciblage géographique le plus précis se fait par pays. Si vous avez besoin de cibler des villes ou des États, cette extension Chrome ne pourra pas vous aider.
La page de plan de mots clés « Obtenir le volume de recherche et les prévisions »
L’utilisation de cette option d’outil de mots clés ne vous donnera pas d’idées de mots clés spécifiques, mais ce plan prévisionnel peut vous aider. Il offre une estimation des performances des mots clés que vous avez saisis en fonction de dates spécifiques.
Si vous utilisez la partie «Obtenir le volume de recherche et les prévisions» de l’outil, vous verrez cette page de résultats à la place.
Les métriques incluent le nombre de conversions, en moyenne. CPA, clics, impressions, coût, moy. CPC et moy. positionner. Toutes les mesures très précieuses à prendre en compte lors de la recherche des tendances et des performances futures.
Donc, selon ces données, ces quatre mots clés vous permettront d’obtenir 58 conversions pour le mois de février 2019, à un CPA de 20 $. Vous pouvez modifier les CPC de chaque mot-clé individuel pour personnaliser davantage votre recherche et voir comment ces ajustements modifient le résultat.
Bien que tout cela semble assez simple, il y a certaines choses à considérer ici. Rien de tout cela n’est garanti. Ce sont des résultats extrêmement généraux. Ce n’est pas parce que ces résultats indiquent des performances que cela se concrétisera.
Google doit toujours évaluer votre score de qualité. Ces résultats n’en tiennent pas compte. Il est possible que vos performances soient bien pires ou même meilleures en fonction d’autres facteurs de score de qualité.
Par exemple, les taux de conversion sont basés sur les optimisations de la page de destination . Si votre page de destination n’est pas optimisée correctement, cela pourrait fortement affecter les performances.
Notez également le taux de conversion sur les résultats projetés.
Notez que le taux de conversion peut ne pas convenir à votre entreprise en particulier. Vous devez être sûr de changer le taux de conversion pour le nombre le plus réaliste possible. De cette façon, vous vous assurez d’obtenir des prévisions de performances plus précises.
Récapitulatif sur Google Keyword Planner
Donnez-vous une salve d’applaudissements. Vous comprenez désormais mieux comment approfondir vos recherches et développer votre stratégie Google Ads.
L’utilisation de cet outil ne peut que vous aider à trouver un potentiel inconnu pris en charge par des statistiques et des données. Prendre ces mesures pour vous assurer que chaque mot-clé coïncide avec la structure de votre campagne (je recommande SKAGS , mais c’est un tout autre jeu de balle) augmentera vos chances de créer une base solide pour vos campagnes.
Votre objectif avec le planificateur de mots-clés Google, comme le dit notre fondateur Jonathan Dane, est en fin de compte:
« Recherche de nouveaux mots clés racine que vous pouvez extraire, pour lesquels vous n’obtenez actuellement pas d’impressions, sur lesquels vous n enchérissez pas actuellement, pour les placer ensuite dans votre compte, et voir votre impression, vos clics et évidemment votre volume de conversion augmenter à mesure que bien. »
J’espère que la présentation a été utile et si vous avez des questions ou des commentaires,
