27 raisons pourquoi les groupes d’annonces à mot clé unique (SKAG)

Vous n’avez pas besoin d’être un amateur de pain comme moi pour comprendre la valeur d’un pain parfaitement tranché.

Trancher le pain le rend plus facile à manipuler, plus facile à déguster et beaucoup plus facile à frotter sur votre visage.

Mais qu’est-ce que le pain a à voir avec votre compte Google Ads ? (Et oui, c’est Google Ads maintenant. « AdWords » est tellement 2017.)

Eh bien, vous n’avez pas besoin d’être un amateur de Google Ads pour comprendre l’intérêt de découper votre compte Ads de manière plus précise. La segmentation rend vos campagnes plus gérables et plus faciles à améliorer .

Si vous acceptez cela, vos campagnes Google Ads commenceront à ressembler à ceci:

C’est ce qui fait que les groupes d’annonces à mot clé unique SKAG ressemblent au pain en tranches, et la meilleure chose dans Google Ads, puisque, vous l’avez deviné, du pain en tranches (vous attendiez celui-là, n’est-ce pas?).

Juste comme ça.

Nous avons testé de nouvelles versions de SKAG ainsi que d’autres structures de groupes d’annonces. Si vous êtes curieux d’en savoir plus sur eux (avant de les publier), alors obtenez votre proposition gratuite de notre part dès maintenant.

Quels sont les groupes d’annonces à mot clé unique?

Avant de répondre à cela, convenons de quelque chose: la manière dont vous structurez votre compte Google Ads est essentielle à la réussite de votre PPC .

Dans cet esprit, l’approche du groupe d’annonces à mot clé unique est l’un des moyens les plus rapides d’augmenter vos taux de clics, vos scores de qualité et, surtout, l’argent que vous gagnez .

J’ai plus de 250 commentaires pour étayer cette affirmation, depuis le moment où j’ai initialement écrit sur cette tactique en 2014.

Sans parler des centaines de comptes Google Ads dans différents secteurs verticaux qui bénéficient tous de cette stratégie.

Mais la meilleure chose?

Cette approche de groupe d’annonces à mot-clé unique ne concerne pas uniquement Google Ads, elle fonctionne également pour les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) et d’affichage, et elle est incroyablement facile à utiliser .

Sinon, continuez à lire…

Pourquoi vous devriez vous soucier des SKAG

Pour faire simple, les SKAG sont un moyen pour vous de gagner en contrôle et d’améliorer les performances de votre compte Google Ads.

Et comme leur nom l’indique, les groupes d’annonces à mot clé unique sont des groupes d’annonces contenant un seul mot clé. Voici pourquoi:

En associant vos mots clés à leurs propres groupes d’annonces uniques, vous pouvez vous assurer que les mots clés sur lesquels vous enchérissez correspondent aux termes de recherche pour lesquels vous payez.

Si vous ne vous en occupez pas, vous vous retrouvez avec quelque chose que j’appelle «l’ effet Iceberg ». (Sérieusement, lisez cet article.)

Si vous avez déjà regardé Titanic , vous savez que les icebergs ne sont pas une bonne chose lorsque vous essayez d’arriver quelque part.

3 types de correspondance pour les groupes d’annonces à mot clé unique

Comme je l’ai mentionné précédemment, les groupes d’annonces à mot clé unique ne sont que cela: un mot clé par groupe d’annonces. Mais vous pouvez (et devez!) Inclure plusieurs types de correspondance de ce mot clé dans ce groupe d’annonces à mot clé unique spécifique.

Regardons un exemple.

Si vous vendez des Speedos sur mesure (comme beaucoup de gens le font), voici à quoi devraient ressembler les mots-clés de l’un de vos SKAG:

1. + speedos + personnalisés
2. « Speedos sur mesure »
3. [speedos personnalisés]

Appelez ce SKAG « Speedos personnalisés » (même nom que les mots clés du groupe d’annonces) et il servira de groupe d’annonces de mots clés racine pour ces termes de recherche.

(Notez que je n’ai pas dit de mots-clés. Encore une fois, lisez l’ effet Iceberg si vous n’êtes pas sûr de la différence). 

Que faire si vous constatez que vos termes de recherche (et Speedos) ont une queue plus longue que les mots-clés de ce SKAG? Ensuite, vous extrayez simplement ces termes de recherche et créez un nouveau SKAG en utilisant la même formule. (C’est ce que nous appelons le « raffinement des mots clés ».)

Maintenant, une fois que ce nouveau SKAG (appelons-le – « Custom Made Glitter Speedos ») est créé à partir du rapport sur les termes de recherche du « Custom Made Speedos » SKAG, vous voudrez vous assurer que « Glitter » est un niveau de groupe d’annonces. mot clé à exclure par rapport à votre SKAG « Speedos personnalisés » d’origine.

Cela garantira que vos mots clés plus courts ne volent pas les impressions de vos mots clés plus spécifiques à longue traîne.

Maintenant, voici la bonne partie …

Connectez vos mots clés à votre copie d’annonce (l’effet Iceberg)

Une fois que vous contrôlez vos termes de recherche et vos mots clés, vous aurez la possibilité de rendre votre texte publicitaire incroyablement spécifique à vos mots clés. 

Le mot clé pour ce SKAG est «recettes de crêpes au nutella» – source de l’image

Avec les SKAG, vous réduisez efficacement vos ratios d’écart de la recherche au mot – clé et du mot-clé à l’annonce , ce qui est le contraire de l’ effet Iceberg .

Remarquez que les termes de recherche ne correspondent jamais au mot-clé. C’est mauvais.

Lorsque cela se produit et que vos termes de recherche commencent à correspondre à vos mots clés, vos taux de clics (CTR) peuvent monter en flèche, car vous ne disposez pas de 10 à 50 mots clés dans un groupe d’annonces, tous en concurrence pour être pertinents pour une annonce.

Et lorsque vos CTR s’améliorent, quelques autres avantages intéressants se produisent également, dont nous discuterons dans la section Avantages et inconvénients ici dans quelques-uns.

Voici à quoi ressemblent certains autres comptes Google Ads lors de l’utilisation de l’approche SKAG:

Pas mal, non?

Fonctionnement des groupes d’annonces à mot clé unique pour les réseaux sociaux et le Réseau Display

L’approche SKAG est non seulement un moyen solide d’améliorer les performances du PPC géré , mais elle vous permet immédiatement d’avoir une base beaucoup plus solide que vos concurrents.

Et ce n’est pas seulement pour les réseaux de recherche. Le même principe de granularité fonctionne à merveille pour les publicités de marketing social et les campagnes SEM d’affichage.

Même si vous n’avez pas encore ventilé vos emplacements sélectionnés automatiquement dans une campagne Google Ads Display ou segmenté vos audiences et vos centres d’intérêt dans votre campagne Facebook auparavant, vous commencerez toujours à voir ce qui fonctionne bien et ce qui ne l’est pas rapidement.

Vos emplacements sélectionnés automatiquement sont-ils partout?

Vous pouvez ensuite répartir les emplacements et les centres d’intérêt individuels pour créer des micro-segments de ciblage qui produisent des résultats prévisibles semaine après semaine .

Lorsque vous rendez les choses plus granulaires dans le compte PPC de votre agence (avec des SKAG et d’autres types de micro-segmentation), vos prochains gros gains PPC seront du côté de la page de destination , vous permettant d’arrêter de vous compliquer avec des modifications d’enchères stupides et des tests publicitaires inutiles qui ne ne bouge pas l’aiguille.

C’est parce que vous avez créé une structure de compte si solide que beaucoup de vos concurrents sont trop paresseux pour même tenter. Ils essaient toujours de couper du pain avec un arrêt de porte.

N00bs . 

Pré-SKAGs – Ce dont vous avez besoin pour commencer

Avant de créer vos groupes d’annonces à mot clé unique, vous devez disposer de deux éléments: les mots clés racine et Google Ads Editor.

Mots-clés racine

Les mots-clés racine sont les mots-clés les plus courts sur lesquels vous êtes prêt à enchérir.

Disons que vous êtes un collège en ligne et que vous souhaitez utiliser les SKAG pour attirer des étudiants potentiels. Vos mots clés racine pourraient ressembler à ceci:

• collège en ligne
• université en ligne
• diplômé en ligne
• école en ligne
• etc.

Dans la liste des mots clés ci-dessus, vous remarquerez qu’il s’agit de mots clés racine, car vous ne voudriez pas enchérir sur «en ligne» par lui-même ou «l’école» par lui-même. Ce sont les mots-clés les plus courts que vous souhaitez utiliser.

Maintenant, allez plus loin.

Prenez vos mots-clés racine et multipliez-les par d’autres synonymes que vous pourriez trouver. Votre liste de mots clés racine d’origine pourrait ressembler à ceci:

• collège en ligne
• université en ligne
• diplômé en ligne
• école en ligne
• académie en ligne
• séminaire en ligne
• classes en ligne
• cours en ligne

Ensuite, copiez et collez et remplacez «en ligne» par «Web»:

• collège web
• université web
• diplôme web
• école web
• académie web
• séminaire web
• cours Web
• cours web

Si vous avez plus de synonymes, continuez:

• université digital
• université digital
• diplôme digital
• école digital
• académie digital
• séminaire digital
• cours digitals
• cours digitals

Voici la meilleure partie: vous n’avez pas besoin de faire de recherche de mots clés autour des CPC moyens ou des niveaux de concurrence. Une configuration SKAGs vous permet de sortir des portes avec un score de haute qualité. La recherche ici est donc une perte de temps. Vous n’aurez besoin que de rechercher des synonymes et autres pour étendre votre liste de mots clés racine.

Google Ads Editor

Maintenant que nous les avons terminées, l’étape suivante consiste à obtenir Google Ads Editor.

( Conseil de pro: si Google Ads Editor n’est pas encore installé, saisissez-le ici . Vous en aurez besoin pour l’étape suivante.)

Comment créer un groupe d’annonces par mot-clé unique en quatre étapes

Ouvrez Google Ads Editor et téléchargez votre compte Google Ads. C’est là que nous créerons notre premier nouveau SKAG.

Voici comment il sera mis en place:

1) Les mots-clés

Vous allez utiliser une requête large modifiée, une expression exacte et une correspondance exacte autour du même mot clé (vous n’allez pas utiliser la requête large).

Cela ressemblerait donc à ceci:

• + collège + en ligne
• « Université en ligne »
• [collège en ligne]

Deux raisons pour lesquelles vous avez besoin de trois types de correspondance

Inclure les types de correspondance ci-dessus dans chacun de vos SKAG est important pour deux raisons.

Premièrement, si quelqu’un recherche une version plus longue d’un terme de recherche qui déclenche votre expression exacte ou un mot clé de type requête large modifier, votre annonce sera toujours l’annonce la plus pertinente possible dans votre compte.

Deuxièmement, si vous divisez vos SKAG par type de correspondance (en transformant un groupe d’annonces en trois), vous diluez davantage votre collecte de données et les tests publicitaires seront encore plus difficiles. La granularité des SKAG dilue déjà votre potentiel de test publicitaire et vous aurez besoin de suffisamment de données issues des tests pour établir la signification statistique.

2) Les offres

Ensuite, vous voudrez définir toutes vos enchères au même montant. À mesure que les données sur les performances commencent à entrer, vous pouvez ajuster les enchères pour améliorer vos campagnes.

3) Les annonces

Une fois que vous avez configuré vos mots clés et leurs types de correspondance, il est temps de créer vos annonces.

Voici les seules règles à suivre:

1) Mettez le mot-clé dans le titre et le chemin / URL. Cela rendra l’annonce plus pertinente pour l’internaute, ce qui peut améliorer votre CTR, ce qui entraîne un score de qualité plus élevé et de nombreux autres avantages.

2) Tout ce que vous écrivez dans le sous-titre et la description vous appartiennent. Vous voulez simplement vous assurer que les annonces sont suffisamment différentes pour diviser le test.

Ce n’est pas grave si vos titres et vos chemins sont les mêmes pour les deux annonces, surtout si votre mot-clé est long et prend beaucoup d’espaces de caractères. Différenciez simplement les deux annonces dans le sous-titre et la description.

4) Le clonage

Voici la partie amusante avec Google Ads Editor – le clonage.

Avec Google Ads Editor, vous pouvez copier et coller rapidement des groupes d’annonces afin de ne pas avoir à réécrire ou retravailler beaucoup.

Comme vous pouvez le voir dans le GIF ci-dessous, tout ce dont vous avez besoin pour créer manuellement est le premier SKAG, puis vous pouvez devenir fou de les cloner, c’est pourquoi vous avez d’abord besoin de votre liste de mots-clés racine.

Dans Google Ads Editor, vous pouvez littéralement créer tous vos SKAG «en ligne», puis les copier et les coller tous et simplement remplacer «en ligne» par «Web» ou «digital».

Assez facile, non?

Comment optimiser les groupes d’annonces à mot clé unique (SKAG)

L’avantage des groupes d’annonces à mot clé unique (SKAG) est que l’amélioration de leurs performances est simple.

Beaucoup de gens s’inquiètent de créer des centaines de variantes différentes de leurs mots-clés et de savoir s’ils doivent inclure des variations au singulier / pluriel.

Comme ce mec.

Il s’avère que la réponse est non. Tout ce dont il a besoin est d’avoir un SKAG de «nettoyage à sec», et le rapport sur les termes de recherche s’occupera du reste.

Étant donné que «nettoyage à sec» est son mot-clé racine, les versions modifiées de la requête large et de l’expression exacte de ce mot-clé déclencheront automatiquement les mots-clés à queue plus longue de sa liste ci-dessus.

Alors pourquoi créer les SKAG s’il n’y a pas de volume de recherche pour ce mot-clé? Le rapport sur les termes de recherche vous indiquera s’il y en a.

Si vous regardez l’exemple de GIF ci-dessous, vous remarquerez que les termes de recherche ici sont des variantes du mot-clé «vélo électrique» .

J’ai une petite feuille de texte pour moi pour écrire les termes de recherche qui ne correspondent pas au mot-clé (c’est une différence que nous recherchons intentionnellement) – ce sont les nouveaux SKAG que je vais créer.

Remarque rapide: remarquez comment j’ai sauté le terme de recherche «vélos électriques vélos électriques»? C’est parce que c’est une recherche de bot qui a généralement un CTR très faible. Je ne vais pas créer un SKAG pour ça.

Vous extrayez essentiellement des termes de recherche pour les transformer en SKAG, en fonction du volume d’impression dans l’ordre décroissant.

Ensuite, ajoutez simplement ces termes de recherche en tant que mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces pour éliminer la concurrence interne. Vos performances continueront de s’améliorer au fil du temps, car vos nouveaux SKAG contiennent des annonces plus spécifiques, ce qui entraîne des CTR plus élevés.

C’est tout!

19 Avantages des groupes d’annonces à mot clé unique (SKAG)

La spécificité des publicités SKAG améliorera vos performances PPC de différentes manières. Nous avons rassemblé quelques-uns de nos favoris ici:

1) Un plan simple pour réussir

Lorsque vous créez de toutes nouvelles campagnes au format Groupe d’annonces à mot clé unique, vous contrôlez facilement la destination de vos mots clés.

Il n’y a pas de thèmes ou de regroupements de mots-clés à prendre en compte. Comme vous n’ajoutez jamais de nouveaux mots clés à un SKAG, vous ne créerez que de nouveaux SKAG.

Cela rend votre plan de création de campagne super simple à suivre et facile à enseigner.

2) Améliorations combinées

Les captures d’écran du graphique Google Ads que j’ai partagées précédemment montrent une amélioration précoce de l’utilisation de la méthodologie SKAG. Mais finalement, vous atteindrez un point de rendements décroissants.

Mais dans ce cas, les rendements décroissants ressemblent plus à des améliorations cumulatives .

Au fur et à mesure que vous continuez à créer des SKAG par ordre décroissant d’impressions des termes de recherche, vous constaterez qu’au fil du temps, la santé globale de votre compte continue de s’améliorer à mesure que toutes les statistiques importantes de votre compte s’améliorent.

3) Taux de clics améliorés

Lorsque vous réduisez vos ratios d’écart entre les termes de recherche et les mots clés et les mots clés sur les annonces, vous commencez à voir que les visiteurs sont plus susceptibles de cliquer sur vos annonces, car vous utilisez votre annonce comme « détenteur de mots clés ».

Notez le titre de Vitacost et l’URL à afficher en gras.

Cela signifie que vos taux de clics (CTR) s’amélioreront puisque personne ne lit toutes les annonces dans leur intégralité avant de cliquer .

Et lorsque vous améliorez vos CTR, d’autres choses magiques se produisent…

4) Amélioration des scores de qualité

J’espère que vous savez maintenant que la plus grande partie du niveau de qualité Google Ads est le CTR.

Une fois que vous serez en mesure d’améliorer vos scores de qualité avec les SKAG, vous commencerez à voir que vos positions moyennes, votre coût par clics, vos partages d’impressions et d’autres choses intéressantes s’améliorent également.

Conseil de pro: si vous ne connaissez pas le niveau de qualité de Google Ads, lisez notre article sur les facteurs de niveau de qualité des annonces Google .

5) Positions moyennes améliorées

Une fois que vos CTR et vos scores de qualité commencent à s’améliorer, vous remarquerez que Google commence à vous récompenser avec des positions moyennes plus élevées.

C’est là que vous commencerez à surclasser vos concurrents, même si votre enchère de mot clé est inférieure .

C’est parce que Google se soucie énormément de l’expérience des visiteurs. Et vos CTR améliorés sont un excellent indicateur que les gens aiment les résultats publicitaires que vous avez travaillé dur pour créer.

6) Taux d’impressions améliorés

Lorsque vos scores de qualité et votre position moyenne s’améliorent, vos taux d’ impressions commencent également à augmenter.

Cela signifie que parmi les impressions disponibles pour certains mots clés, vos annonces sont diffusées plus souvent et plus fréquemment.

Étant donné que les annonces textuelles sur Google ont été réduites de 11 à sept , il est encore plus important de surveiller vos taux d’impressions.

7) Coût par clic inférieur

Si vous avez toujours voulu réduire votre coût par clic (CPC) moyen sans réduire vos enchères, cela vous rendra extrêmement heureux.

L’un des grands avantages secondaires des SKAG est que les scores de qualité améliorés vous permettent de réduire les enchères de première page (FPB), ce que vous pouvez voir dans le calcul d’Optmyzr ci-dessous:

Plus votre niveau de qualité baisse, plus vos coûts sont élevés – source de l’image

En effet, Google actualisera vos CPC lorsqu’ils constateront que vos scores de qualité sont supérieurs à ceux de votre concurrent, votre pertinence étant également meilleure.

8) Coût par conversion réduit

Lorsque vous réduisez votre coût par clic, vous réduisez finalement votre coût par conversion. Plus besoin d’explications ici.

Mais voici deux chats qui aiment le pain autant que ma femme et moi.

Acquérir du pain à tout prix. – source d’image

9) Taux de conversion potentiellement plus élevés

Lorsque vous exposez les termes de recherche en tant que nouveaux mots clés et réduisez votre taux de recherche par rapport au taux de divergence des mots clés , vous augmentez immédiatement votre contrôle et vos options d’enchères pour les mots clés avec des taux de conversion et des intentions différents.

Cela vous permet également de suspendre les mots clés inutiles ou les enchères moins élevées sur les mots clés moins performants, ce qui peut augmenter vos taux de conversion, car une plus grande part de vos clics est susceptible de convertir.

10) Augmentation du volume de conversion

Des CTR plus élevés signifient plus de clics, et plus de clics signifient plus de conversions.

C’est si simple que vous pouvez donner un coup de pouce à votre mère après être rentré de l’épicerie avec la plus grosse miche de pain.

Gagnant – source d’image

Note latérale: je suis vraiment impressionné par le nombre incroyable de GIF de pain.

11) Vous connaissez mieux votre trafic

Comme mentionné ci-dessus, augmenter les CTR de vos campagnes payantes vous aidera à augmenter votre volume de conversion. Ajoutez un petit test de page de destination pour garantir une correspondance solide du message et vous devriez voir vos taux de conversion commencer à augmenter également.

Un autre grand avantage des SKAG est qu’ils facilitent les tests fractionnés .

Comment? Eh bien, parce que lorsque vous utilisez des SKAG, vous avez une image beaucoup plus claire de qui sont vos visiteurs et de ce qu’ils veulent. Cela peut vous aider à guider vos efforts de CRO et à indiquer les changements que vous testez .

12) Contrôlez votre expérience de page de destination

Grâce aux groupes d’annonces à mot clé unique, vous aurez une meilleure compréhension des utilisateurs qui cliquent sur vos annonces. Et avec ces informations, vous pouvez leur offrir une expérience personnalisée sur votre page de destination.

Et en parlant de votre page de destination, la plupart des bonnes pratiques vous indiquent de garder votre expérience de page de destination centrée sur un objectif unique.

Et ils le font pour une bonne raison. En fait, c’est le même raisonnement derrière les SKAG.

Idéalement, vous créerez une expérience simplifiée qui permettra à vos clients potentiels de rester concentrés sur le même objectif, du clic sur votre annonce à la conversion sur votre page.

13) Dépenses publicitaires moins gaspillées

Lorsque toutes vos statistiques Google Ads importantes évoluent dans la bonne direction et que vos termes de recherche sont exposés, vous constaterez que vous devrez ajouter de moins en moins de mots clés négatifs au fil du temps.

Le fait d’avoir vos termes de recherche en tant que mots clés vous aide également à comprendre les taux de clôture et de vente de vos mots clés (et non les taux de conversion) si vous êtes dans l’espace SaaS ou de génération de leads.

14) Niveaux de contrôle accrus

Les groupes d’annonces à mot clé unique et leur niveau de granularité signifient que vous donnez moins de contrôle à Google et que vous prenez le contrôle de vous-même.

Étant donné que Google vous recommande d’utiliser 10 à 20 mots clés par groupe d’annonces, vous êtes immédiatement en mesure de vous assurer que tous vos mots clés présentent moins de variance des termes de recherche.

Mauvais conseil de Google, mais c’est ainsi qu’ils gagnent plus d’argent.

15) Opportunités simples à l’échelle

Je l’ai mentionné plus tôt dans cet article dans la section sur l’optimisation de vos SKAGS. Mais c’est vraiment un grand avantage que vous puissiez augmenter votre présence dans les recherches si simplement en utilisant des SKAG.

Au lieu de créer des campagnes, des groupes d’annonces et des variantes d’annonces entièrement nouvelles pour cibler de nouvelles opportunités, il vous suffit de consulter votre rapport sur les termes de recherche pour vos nouveaux SKAG à venir.

En vous assurant qu’il n’y a pas de croisement en utilisant des mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces, vous serez à l’abri de la concurrence interne et pourrez permettre à vos campagnes SKAG de se développer facilement.

16) Identifier les opportunités de reciblage

La granularité de vos SKAG facilite la croissance et l’optimisation de vos campagnes. Il en fait de même pour identifier vos gains et vos pertes.

Attends quoi?

En d’autres termes, il sera plus facile d’identifier les mots-clés spécifiques (ou les produits, si vous exécutez des SPAG de commerce électronique ) qui génèrent les CTR et les conversions les plus élevés.

Plus important encore, cela devrait faciliter l’identification de certains mots clés pour lesquels il y a une baisse entre les deux.

Les mots clés SKAG présentant des écarts entre l’augmentation de votre CTR et les taux de conversion ne sont pas des pertes. Ce sont simplement des opportunités en or pour le reciblage .

Vous pouvez avoir plus confiance dans ces campagnes de reciblage car les audiences que vous (re) atteignez seront basées sur des utilisateurs qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre marque au niveau de la recherche (où l’ intention de conversion est souvent la plus élevée ).

Ensuite, en vous assurant qu’il n’y a pas de croisement en utilisant des mots clés négatifs au niveau du groupe d’annonces, vous serez à l’abri de la concurrence interne et permettra à vos campagnes SKAG de se développer facilement.

17) Améliorations du dépannage

Avec les groupes d’annonces à mot clé unique, il sera beaucoup plus facile et plus noir et blanc de comprendre pourquoi certains mots clés ou groupes d’annonces volent des impressions ou ne s’affichent pas du tout sur Google.

En effet, vous saurez que chaque groupe d’annonces ne contiendra qu’un seul mot clé, ce qui vous permettra d’effectuer rapidement et facilement un diagnostic de mot clé pour voir ce qui pourrait ne pas être le bon.

18) Sauter sur le SKAGwagon

Un petit avantage des SKAG qui rapporteront de gros dividendes est que vous pouvez vous joindre au train en marche des SKAG – ou «SKAGwagon», comme nous aimons l’appeler.

Maintenant, je sais que dans la plupart des cas, être unique et se démarquer de la foule est la clé du succès du marketing digital.

Mais dans ce cas, il y a une très bonne raison pour laquelle tant d’agences différentes ont suivi et ont adopté les SKAG. ILS TRAVAILLENT.

Lorsque nous avons écrit sur les SKAG sur Unbounce , nous avons été les premiers à inventer le terme. Maintenant, si vous regardez le SERP pour les « groupes d’annonces à mot clé unique », vous pouvez voir un troupeau d’agences qui se battent pour se classer pour l’expression.

Mais ne vous inquiétez pas, nous ne prévoyons pas de quitter le sommet de sitôt 😉

Et tous ces avantages s’ajoutent à notre avantage final, et favori, d’utiliser des groupes d’annonces à mot clé unique.

 

19) Gagnez plus d’argent

Maintenant, avec tous les grands points positifs que nous venons de couvrir, vous et moi savons tous les deux qu’il n’y a pas de meilleure métrique que celle-ci – de l’ argent qui se fait .

Lorsque vous réduisez votre coût par conversion, vous augmentez immédiatement vos marges bénéficiaires.

Lorsque vous augmentez votre volume de conversion, vous pouvez également augmenter immédiatement vos revenus.

Les éléments à exclure des groupes d’annonces à mot clé unique (SKAG)

Les groupes d’annonces à mot clé unique présentent quelques inconvénients. Ils ne l’emportent pas sur les avantages (de loin), mais ils méritent tout de même d’être mentionnés si vous voulez monter dans le SKAGwagon. (Vous voyez, ça prend de l’ampleur!)

1) Dilution des données

Comme nous l’avons évoqué précédemment, l’un des inconvénients les plus notables des SKAG est la dilution de vos données de suivi.

Étant donné que vous créez beaucoup plus de groupes d’annonces, vos clics et vos conversions seront répartis sur un plus grand nombre d’annonces, ce qui signifie que l’exécution de tests fiables peut prendre plus de temps.

Mais ne vous inquiétez pas, les SKAG sont de toute façon un moyen scientifiquement plus précis de tester (puisque vous isolez une variable à la fois).

2) Les SKAG prennent plus de temps

Ce n’est pas un mystère que la création de groupes d’annonces à mot clé unique prend beaucoup plus de temps que l’ajout de mots clés classiques à un groupe d’annonces existant à partir du rapport sur les termes de recherche.

Cela oblige de nombreuses personnes à douter des SKAG avant même de commencer.

Cependant, le moyen le plus rapide d’éliminer cette peur est de tester l’approche SKAG sur vos cinq mots clés principaux. Vous pouvez voir leurs performances par rapport aux mêmes mots clés qui ne sont pas configurés dans les SKAG.

Si les performances s’améliorent, vous avez la preuve dont vous avez besoin pour continuer en toute confiance.

3) SKAG demande plus d’efforts

Pour tirer le meilleur parti des SKAG, ils vous obligent à surveiller de plus près les termes de recherche qui ne correspondent pas aux mots clés et à utiliser des mots clés à exclure au niveau du groupe d’annonces pour vous assurer que vos SKAG à queue courte ne volent pas les impressions. comme si les chats volaient du pain plus tôt.

4) Les tests peuvent prendre plus de temps

Comme je l’ai mentionné dans la section Dilution des données, vos tests d’annonces réels peuvent prendre plus de temps, car vous n’obtenez pas un niveau condensé de clics à partir de plusieurs mots clés dans le même groupe d’annonces.

Si vous constatez que vous pouvez constamment améliorer les annonces que vous testez (ce qui est rare), vous pouvez transformer vos mots clés à volume de trafic élevé en SKAG et conserver des mots clés à volume de trafic plus faible dans des groupes d’annonces plus larges.

5) Les gens stupides peuvent rire de vous

Les paresseux détesteront toujours ceux qui font avancer les choses. Regardez Jon ici:

Ne déteste pas, Jonny.

La morale de l’histoire? Ne vous inquiétez pas pour les Jons. Souciez-vous de votre compte et faites des choses qui vous rapportent réellement plus d’argent.

Et je parie que les SKAG vous aideront certainement dans cette entreprise 😉

La prochaine étape pour les SKAG?

Les SKAG sont un excellent point de départ, mais chaque stratégie PPC ne peut aller aussi loin avant de commencer à atteindre le potentiel maximum de sa puissance de génération de trafic. Et, sachant que nous avons tellement besoin de plus de clics et de conversions, nous ne pouvions pas nous arrêter là.

Nous avons donc créé quelques tactiques supplémentaires pour évoluer encore plus au-delà des SKAG vers le prochain niveau d’optimisation PPC.

Pour aller « encore plus loin»,  si vous comprenez ce que je dis – source de l’image

L’approche d’alimentation par le bas

Pour tirer parti des quelques restes de trafic de recherche pertinent que vos SKAG ont peut-être filtrés, nous avons d’abord créé l’ approche Bottom Feeding . Cela vous permet de tirer parti du ciblage d’audience exact avec des mots clés de niveau de requête large pour absorber les derniers morceaux de trafic de recherche pertinent pour vos campagnes.

« Vous ne savez jamais quel terme de recherche aléatoire peut avoir une relation symbiotique avec votre mot-clé, alors quand vous recherchez la prochaine augmentation du trafic, n’ayez pas peur de regarder au fond du baril pour ces dernières pépites d’or. . » 

Mais bien sûr, ce n’est que pour consommer les derniers bits de trafic prêt à la conversion qui  restent .

Et si vous voulez vraiment  évoluer au-  delà des SKAG?

Eh bien, c’est là que la réduction des mots clés entre en jeu.

SKAGs évolués: réduction des mots-clés

La réduction progressive des mots clés est notre réponse évoluée à l’environnement d’adaptation de la recherche Google – la prochaine étape pour les groupes d’annonces à mot clé unique. Qu’est-ce que ça veut dire? Cela signifie qu’au fur et à mesure que Google adapte ses algorithmes de recherche pour simplifier les choses pour les annonceurs, nous devons simplifier les choses de notre côté pour mieux capturer les prospects.

Ainsi, pour tirer le meilleur parti des mises à jour de Google pour [Correspondance exacte] et Fermer les variantes, nous avons développé la stratégie de réduction des mots clés.

La réduction progressive des mots clés exploite des campagnes jumelles ciblant à la fois le même mot clé, un + Large + Correspondance + Modifié et un [Mathématiques exactes]. Ils devraient se ressembler à tous égards, même au niveau du budget.

Ce que fait la réduction des mots-clés, c’est d’utiliser la première campagne + Large + Match + Modified pour rechercher tous les termes de recherche pertinents, de haute qualité et à conversion élevée avec un faible coût / conv.

Vous extrayez ensuite ces conditions de votre première campagne et les ajoutez à votre campagne secondaire [Exact Match].,

Lorsque vous modifiez les termes de recherche, vous pouvez également transférer votre budget vers la campagne [Correspondance exacte] « cercle des gagnants ».

Cela devrait ressembler à ceci a

En utilisant le script Close Variant pour éliminer toutes les correspondances exactes non exactes, vous vous retrouvez avec une campagne [Exact Match] hautement fonctionnelle, très conique et très efficace.

En clôture…

En fin de compte, vous voulez gagner plus d’argent. (Vous voudrez peut-être même gagner plus d’argent au début et au milieu de la journée. Nous sommes cool avec ça.)

L’approche SKAG, comme démontré ci-dessus, vous aidera certainement à y arriver.

Parce que, comme moi et Oprah, tu dois manger.