Il fut un temps où les rédacteurs écrivaient principalement pour la presse écrite et envoyaient des campagnes par courrier. La télévision, comme nous le savons, a changé tout cela. Avec l’avènement d’Internet, le copywriting a été contraint de changer à nouveau.
Rédiger des textes sans stratégie SEM, c’est un peu comme rédiger une excellente campagne de publipostage et ne pas l’envoyer. Les critiques du service postal américain mises à part, vous auriez très peu de lecteurs ! Écrire un bon texte n’a de sens que si les gens le lisent.
Le SEM comprend le référencement (SEO), diverses formes de recherche payante (parfois appelée paiement par clic ou PPC) et le marketing des médias sociaux (SMM), qui influencent tous la possibilité de trouver votre texte. En tant que rédacteur, il est extrêmement important de comprendre comment ces aspects techniques du marketing s’intègrent à votre travail de créatif, d’autant plus qu’aujourd’hui, le créatif et le technique sont de plus en plus confondus.
LE COPYWRITING A-T-IL CHANGÉ ?
Eh bien, contrairement à ce que j’ai dit plus haut, le copywriting lui-même n’a pas beaucoup changé. Ce qui a changé, ce sont deux choses : les exigences techniques et, également, la façon dont ce que l’on appelle aujourd’hui le contenu (essentiellement des mots, des images et des vidéos) est distribué et consommé.
Les exigences techniques font référence aux compétences dont vous avez besoin pour créer des programmes SEM qui optimisent votre utilisation de l’Internet et du matériel lié à l’Internet. La distribution et la consommation du contenu font référence à des facteurs que vous, en tant que spécialiste du marketing, ne contrôlez pas, tels que l’internet lui-même et les appareils tels que les téléphones portables.
Étant donné que le Web et le marketing en ligne sont le résultat d’un contenu associé à une technologie avancée (comme les logiciels et les plates-formes), le SEM doit être pris en compte en premier lieu – et non après coup – chaque fois que vous travaillez sur un projet de rédaction qui implique un site Web (ce qui, de nos jours, est la plupart du temps le cas).
EXIGENCES TECHNIQUES DU SEM
Afin de mettre en œuvre un programme SEM solide, un rédacteur travaillera généralement avec une équipe comprenant des spécialistes dans les domaines suivants :
- SEO – important car il génère des recherches organiques qui seront de plus en plus payantes au fil du temps.
- PPC – le meilleur moyen de tester les mots clés et d’affiner les appels à l’action.
- Programmation – mise en œuvre des changements structurels, tels que l’augmentation de la vitesse du site, qui se traduisent par un meilleur référencement.
- Expérience utilisateur (UX) – rendre les sites Web conviviaux et conçus pour convertir les visiteurs en clients payants.
- SMM – important pour la notoriété de la marque, l’engagement et l’augmentation du trafic au fil du temps.
- Analytique – mesurer le travail accompli et allouer des fonds marketing en fonction de ce qui fonctionne.
Si le rédacteur SEO d’aujourd’hui n’a pas besoin de savoir comment faire chacune de ces choses, il doit savoir comment les faire. De plus, en tant qu’acteur central de l’équipe SEM, un rédacteur SEO sera plus efficace et plus facile à vendre dans la mesure où il a des connaissances et de l’expérience dans ces domaines.
En tant que rédacteur, j’aime les mots et j’ai donc décidé d’apprendre les tenants et aboutissants de la planification des mots-clés. La planification des mots-clés est à la fois un art et une science. La planification des mots clés, combinée aux tests de mots clés PPC, constitue une base solide pour le SEM et la discipline connexe du marketing de contenu.
Ce qui nous amène à la façon dont le contenu est actuellement distribué et consommé.
DISTRIBUTION ET CONSOMMATION DE CONTENU
Il va presque sans dire qu’aujourd’hui, le contenu est de plus en plus distribué et consommé via l’internet. Si l’email marketing reste l’une des formes de marketing les plus fiables, l’obtention d’une liste d’abonnés de qualité dépend souvent du SEO, du PPC, du SMM et du SEM en général. Pourquoi les rédacteurs s’y intéressent-ils ?
Les rédacteurs s’intéressent à la distribution et à la consommation du contenu parce que (outre le fait que les rédacteurs aiment être lus), notre travail consiste à faire en sorte que les clients obtiennent un retour sur leur investissement dans une rédaction de qualité.
Comme je l’ai déjà dit, l’Internet est une affaire de contenu. Sans un plan de marketing de contenu, le contenu créé par une marque est au mieux accidentel. Vous pouvez, bien sûr, avoir un plan de marketing de contenu sans SEM, mais, dans ce cas, vous aurez moins d’influence sur le type et la quantité de clients potentiels (trafic) qui trouvent votre site.
Les rédacteurs doivent comprendre le référencement parce qu’il rendra leurs écrits plus faciles à trouver. Ils doivent également comprendre la conversion (un sous-ensemble de l’UX) car, une fois le contenu trouvé, il doit être convaincant. Il doit guider les gens vers l’établissement de relations avec des fournisseurs de produits et de services ou vers un achat. Le SEO, le PPC et le SMM ont tous trait à la manière dont le contenu se déplace sur Internet et l’UX aide à transformer les visiteurs qui ont trouvé votre site en clients payants.
Aujourd’hui, plus que jamais, le contenu est diffusé via des appareils mobiles tels que les téléphones. Si votre site Web ne fonctionne pas bien et n’a pas une bonne apparence sur un téléphone, vous laissez de l’argent sur la table. L’optimisation mobile est un sujet qui fera l’objet d’un autre article, mais il est important, lorsqu’on pense au marketing en ligne, d’avoir une vue d’ensemble et de se préparer à des changements constants.
UN POINT FINAL
Même si vous ne savez pas comment créer une campagne Google Adwords, vous pouvez être engagé pour rédiger les annonces. Ne serait-il pas plus facile de fournir un produit vedette à vos clients si vous compreniez les bases de Google Adwords ? Même si vous n’êtes pas un designer, vous devez tout de même comprendre quelque chose au design car, aujourd’hui plus que jamais, votre texte fait partie d’un design.
En tant que rédacteur, la question est la suivante : comment pouvez-vous vous permettre d’ignorer le SEM ? Si vous êtes un consommateur (quelqu’un qui engage des rédacteurs et des spécialistes du marketing), et non un rédacteur, il doit être assez clair maintenant que vous tirerez profit de votre argent en engageant quelqu’un qui a des connaissances en SEM.Si vous avez beesoin de l’aide ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
