L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un processus constant et continu. Les conditions du marché changent, les priorités des clients évoluent, et même l’algorithme évolue au fil du temps.
Par conséquent, les meilleures pratiques de référencement doivent également évoluer.
Si vous voulez atteindre puis rester au sommet des classements de recherche – que ce soit pour Google, Amazon ou tout autre moteur de recherche – c’est pourquoi le référencement est important. Vous devez rester à jour avec le meilleur et le pire du marketing SEO : mettre en œuvre les méthodes de référencement les plus efficaces et éviter les plus grosses erreurs de référencement.
Plongeons dans sept des erreurs de référencement les plus courantes, ainsi que dans les moyens d’éviter autant que possible ces faux-pas numériques dans votre stratégie de référencement.
1 Agir à l’aveugle sans plan de référencement
Lorsque vous partez en voyage, vous ne quittez généralement pas la maison sans carte – ou, à notre époque, sans application GPS pour smartphone. Il en va de même pour les voyages au sens figuré, plutôt qu’au sens propre, par exemple pour optimiser votre contenu web et grimper dans le classement des moteurs de recherche.
Vous voulez obtenir plus de conversions ? Être mieux classé sur la page d’accueil de Google ? Augmenter vos ventes ? Il est très difficile pour votre entreprise d’atteindre ces objectifs ambitieux si vous n’avez pas de stratégie pour y parvenir. Incroyablement, 70 % des petites entreprises n’avaient pas de stratégie de référencement préparée en 2020.1
Si cela vous semble trop familier, c’est l’occasion pour vous de changer de vitesse et de créer un avantage concurrentiel pour éviter cette erreur commune de seo. Si vous mettez en place un plan de référencement pointu – un plan qui est adopté de haut en bas – vous arriverez réellement à votre destination (plutôt qu’à une aire de repos aléatoire située à des centaines de kilomètres).
La solution
Un voyage en voiture réussi implique généralement une liste de colisage. Faites l’inventaire en évaluant vos concurrents et leurs mesures, notamment :
- Classements
- Contenu
- Mots-clés
- Performances
L’étude des stratégies des autres entreprises peut vous aider à mieux aborder la vôtre en ciblant des bases de clients, des mots-clés et des types de contenu qui se chevauchent, à votre manière (plus efficace). Vous pouvez également trouver des technologies automatisées qui améliorent les flux de travail et stimulent les performances ou l’optimisation du référencement.
2 Ne pas comprendre votre public ou ne pas prendre en compte son intention de recherche
L’objectif sous-jacent du référencement est d’aider l’algorithme de recherche à connecter l’utilisateur aux informations les plus pertinentes, les plus précises et les plus récentes, quelle que soit sa requête. En d’autres termes, les classements de Google favorisent les sites Web qui répondent à l’intention de recherche de l’utilisateur.
En matière de référencement, beaucoup trop d’entreprises ne comprennent pas leur public.
Vos efforts de référencement doivent viser à orienter votre public cible vers le canal spécifique que vous souhaitez qu’il emprunte. Le contenu doit être positionné de manière à satisfaire leur recherche, qu’ils soient sur le marché pour acheter, vendre, planifier, investir ou simplement apprendre quelque chose.
La solution
Bien que vous puissiez voir votre produit ou service sous un certain jour, il est plus important de savoir comment un visiteur le rechercherait ou s’y référerait. Par exemple, les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent les mots-clés à longue traîne (plus longs et plus spécifiques) et pourtant, les entreprises les sous-utilisent ou les ignorent complètement.
Pour remédier à ce problème, envisagez de tirer parti des outils de planification des mots-clés de Google. Examinez vos données historiques et en temps réel pour comprendre votre marché et les consommateurs qui s’y trouvent. Appliquez ces informations sur les intentions des consommateurs à votre stratégie de mots-clés.
3 Ignorer les analyses
Le référencement ne consiste pas seulement à générer du trafic organique. Il s’agit aussi de convertir ce trafic en ventes.
Bien trop souvent, les entreprises se focalisent sur des mots-clés à fort trafic alors qu’il existe des mots-clés à faible trafic qui pourraient avoir de meilleurs taux de conversion en raison de leur spécificité. Mais vous ne connaîtrez pas l’efficacité de vos efforts de référencement et de marketing de contenu si vous ne suivez pas et n’analysez pas les chiffres.
Prendre des décisions sans consulter les chiffres, c’est un peu comme fonctionner sans stratégie de référencement. Vous n’avez aucun moyen de savoir ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas ou comment utiliser au mieux vos ressources. Certaines personnes estiment à tort combien de temps prend le référencement et supposent que le référencement est un processus de type « set-and-forget » alors qu’en réalité, il nécessite un ajustement constant et une optimisation continue du référencement.
La solution
Le suivi et l’examen régulier de vos analyses est le meilleur moyen d’optimiser votre site ainsi que les facteurs de classement. Il existe une variété d’outils automatisés et de tactiques de référencement disponibles (gratuits et payants), notamment :
- Google Analytics et Google Search Console pour évaluer les performances de votre site.
- Des plates-formes et des outils capables de gérer l’analyse concurrentielle, la gestion et les flux de travail du référencement, la recherche de mots-clés, la gestion et la mesure des liens.
Ces outils numériques sous forme de logiciel-service peuvent accroître les performances et l’efficacité de votre référencement. Cela dit, vous feriez peut-être mieux de consacrer votre temps et votre argent aux services d’une agence de médias numériques. Ces experts en référencement disposent des connaissances, des compétences et des outils nécessaires pour élaborer et mener à bien votre campagne de référencement. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez notre agence digital marketing.
