Toute personne qui a déjà géré le référencement de son site Web sait qu’il s’agit d’un domaine compliqué comportant de nombreuses nuances, rumeurs et modifications, ce qui rend difficile de définir ce qui fonctionne vraiment. Certains expérimentent des mois avant de se rendre compte que le référencement n’apporte pas les résultats qu’ils souhaitent. Très souvent, la raison est une déviation des vérités de base du référencement. Tout commence par l’apprentissage, alors couvrons les erreurs d’optimisation les plus courantes.
Erreur de référencement n°1 – Site web non indexable
Votre site Web est-il indexable ? Matt Cutts, responsable de l’équipe Webspam de Google, a déclaré dans sa récente vidéo que l’erreur de référencement la plus courante en volume est d’avoir un site Web qui n’est pas indexable. Lorsque Google ne peut pas trouver votre site Web et en définir le contenu, comment votre site peut-il apparaître dans les résultats de recherche ? Par exemple, Google ne peut pas indexer les pages réalisées en Flash. Vous pouvez créer un design génial qui a l’effet waouh, mais quel est l’intérêt d’avoir un site web super cool si personne ne sait qu’il existe ?
Erreur de référencement n° 2 – Optimiser pour des mots clés sur la base de mauvais indicateurs
Il est assez étonnant de constater la légèreté avec laquelle les mots-clés sont choisis pour le référencement. Il est tout à fait compréhensible que chaque entreprise associe ses produits/services à certains termes utilisés dans les cercles internes. La question est de savoir si une personne ordinaire utilise ces mots clés dans ses requêtes de recherche. Utilisez Google Keyword Planner pour le savoir. Cet outil gratuit indique le volume de recherche des mots clés par pays et par langue et suggère même des mots clés connexes. Découvrez comment vos clients effectuent leurs recherches et ne sous-estimez pas les mots clés ayant un faible volume de recherche, car ils sont faciles à optimiser et apportent un trafic plus spécifique à votre page.
Une autre erreur consiste à évaluer les mots-clés en fonction du trafic de recherche plutôt que du taux de conversion. Il est facile de générer du trafic, mais c’est une toute autre chose de faire en sorte qu’il vous rapporte des bénéfices. Le trafic que vous obtenez sur votre site peut être complètement hors de propos et causer un taux de rebond important sur votre site. Au lieu d’accorder du crédit aux mots-clés les plus populaires, recherchez ceux qui sont vraiment utiles à votre entreprise. Google Analytics est un excellent outil pour analyser l’efficacité des mots-clés.
Erreur SEO #3 – Ignorer les méta-données
Plusieurs communautés de référencement ont affirmé que les métadonnées avaient perdu leur valeur en matière de référencement. En réalité, les métadonnées sont toujours importantes. Si ce n’est pas tant pour le facteur de classement, la facilité d’utilisation reste une raison substantielle pour continuer à utiliser les méta données. Le titre de la page, c’est-à-dire la balise , apparaît dans les résultats de recherche comme le titre de votre site et constitue un signal important pour Google afin de déterminer le classement. La méta-description apparaît comme une description des résultats de recherche. C’est l’endroit où il faut se démarquer des concurrents et arracher les visiteurs de leur nez.
Erreur de référencement n°4 – Se concentrer sur la construction de liens
Se concentrer sur la création de liens est une erreur commise par de nombreuses entreprises. penser uniquement à la création de liens limite votre état d’esprit. Il est vrai qu’à la fin des années 90, les liens étaient aussi populaires que les Backstreet Boys. Mais aujourd’hui, la donne a changé. Les liens sont toujours l’un des principaux facteurs de classement pour Google, mais les circonstances ont changé : la qualité prime sur la quantité.
Les changements d’algorithme de Google luttent contre le webspam et les schémas de liens. Osez utiliser des fermes de liens et voyez ce qui se passe. Il est fort probable que votre classement augmente à court terme et qu’il chute considérablement lorsque Google découvrira l’arnaque. Matt recommande de se concentrer sur d’autres choses comme le contenu de qualité et le marketing pour gagner des liens. De cette façon, des liens naturels sont générés, ce qui améliore la valeur de votre site pour Google. Cela signifie que les liens sont un bonus supplémentaire pour la création d’un contenu convaincant et de qualité, et non un objectif en soi.
Erreur de référencement n° 5 – Ignorer les directives de Google
Google offre des ressources gratuites aux webmasters pour améliorer leur référencement, notamment les directives Google pour les webmasters. Les Webmaster Guidelines et les Webmaster Tools devraient être la bible de tout spécialiste du référencement. Ne pas connaître les principes de base peut vous faire perdre beaucoup de temps et de ressources. Les Directives pour les webmasters décrivent exactement ce que Google veut que vous fassiez pour obtenir de meilleurs classements. Les outils pour les webmasters vous fournissent des données importantes qui vous aident à mieux comprendre ce qui se passe sur votre site et à résoudre les problèmes courants.
Erreur de référencement n° 6 – Utilisation de techniques interdites
Les consignes aux webmasters de Google définissent certaines tactiques de référencement comme des méthodes malhonnêtes pour améliorer le classement de votre site. Ces méthodes sont considérées comme de faible qualité et sont interdites par Google. L’utilisation de ces méthodes interdites peut vous coûter votre bonne réputation et vous faire bannir de Google si elles sont découvertes. Les tactiques de faible qualité comprennent :
- L’exploitation des liens
- Le bourrage de mots-clés
- Contenu dupliqué et/ou non pertinent
- le camouflage
- Textes et mots-clés cachés
- Pages d’entrée
- Le jeu de quilles de Google
Essayer d’être plus malin que Google est dangereux et se soldera par de mauvais résultats. Pourquoi perdre votre temps et votre argent dans des méthodes douteuses au lieu de vous concentrer sur un référencement de qualité ? Pensez plus loin qu’une semaine et investissez dans des résultats à long terme au lieu de pratiquer un référencement de faible qualité et de faire face aux dangers d’une optimisation malhonnête.
Erreur de référencement n° 6 – Utilisation de techniques interdites
Les consignes aux webmasters de Google définissent certaines tactiques de référencement comme des méthodes malhonnêtes pour améliorer le classement de votre site. Ces méthodes sont considérées comme de faible qualité et sont interdites par Google. L’utilisation de ces méthodes interdites peut vous coûter votre bonne réputation et vous faire bannir de Google si elles sont découvertes. Les tactiques de faible qualité comprennent :
- L’exploitation des liens
- Le bourrage de mots-clés
- Contenu dupliqué et/ou non pertinent
- le camouflage
- Textes et mots-clés cachés
- Pages d’entrée
- Le jeu de quilles de Google
Essayer d’être plus malin que Google est dangereux et se soldera par de mauvais résultats. Pourquoi perdre votre temps et votre argent dans des méthodes douteuses au lieu de vous concentrer sur un référencement de qualité ? Pensez plus loin qu’une semaine et investissez dans des résultats à long terme au lieu de pratiquer un référencement de faible qualité et de faire face aux dangers d’une optimisation malhonnête.
Erreur de référencement #7 – Faire du référencement sans aide professionnelle et ne jamais y arriver
Non pas qu’il faille externaliser le service de référencement – le faire tout seul est une bonne chose, voire fantastique si vous pouvez gérer le référencement à côté de votre travail principal. Comme nous le savons, le référencement évolue très rapidement. Il y a quelques mois à peine, Google a déclaré qu’il considérait les données d’analyse comme un facteur de classement. En cas de besoin, vous pouvez contacter notre agence de marketing numérique.
