Une solution simple pour une entreprise d’économiser de l’argent pendant une crise économique consiste à réduire ses dépenses marketing. Lorsque la crise économique touche le monde entier, cela réduit considérablement le marketing. C’est essentiellement ce qui s’est passé au cours des trois derniers mois, ce qui a entraîné une baisse significative des coûts des médias Facebook et permis aux annonceurs d’acheter des médias à un rabais important.
Selon le New York Times, les prix des publicités Facebook ont atteint un niveau record en mai, chutant de 35 à 50%. Ainsi, alors que l’utilisation globale de la plate-forme de réseaux sociaux a continué d’augmenter étant donné que tous les employés non essentiels travaillaient à domicile, leur donnant théoriquement plus de temps libre, la publicité du site a subi l’effet inverse. À mesure que l’inventaire augmentait, la concurrence pour atteindre l’inventaire nouvellement trouvé a en fait diminué.
Facebook n’est pas la seule plateforme de réseaux sociaux à connaître une baisse des revenus liés aux dépenses publicitaires. Le New York Times rapporte également que les prévisions de revenus pour Google, Twitter et Pinterest ont également été considérablement abaissées en ces temps incertains, les dépenses publicitaires quotidiennes moyennes continuant à baisser. La publicité pour les sports et les divertissements a été inexistante ces derniers mois, tous les sports majeurs et universitaires étant indéfiniment reportés et les interdictions des types de rassemblements nécessaires pour les événements de divertissement. Les dépenses publicitaires en voyages ont également connu une forte baisse en raison des restrictions de voyage, des commandes au séjour à la maison et de la fermeture temporaire d’hôtels.
Alors que les grandes entreprises, les gros consommateurs et les marques de commerce ont été contraints de réduire ou de suspendre leurs dépenses Facebook, de nombreuses petites entreprises et comptes de commerce électronique ont pu prospérer pendant la pandémie avec des produits et services toujours en demande et un paysage publicitaire stérile. pour promouvoir ces produits et services. Alors que les entreprises avec de faibles budgets de dépenses quotidiennes ont continué de voir leurs prix augmenter, les CPM et les CPC ne sont plus mis de côté par la concurrence d’audience de budgets plus importants. Le marché publicitaire Facebook sursaturé est redevenu un lieu bienvenu pour les petits budgets et les vues et clics bon marché.
Les dépenses sociales payées sont devenues un problème marketing dans la mesure où l’inventaire n’a jamais été aussi bon marché et le paysage si peu compétitif – mais en même temps, personne ne peut prédire ce qui se passera économiquement dans chaque secteur et chaque entreprise. Les dollars de marketing dépensés aujourd’hui pourraient être mieux dépensés ou économisés pour d’autres besoins commerciaux dans les mois à venir.
Si votre ligne de travail n’a pas été touchée par la pandémie mondiale et que les derniers mois se sont déroulés comme d’habitude, le moment est venu d’augmenter et non de réduire la publicité Facebook. À terme, ces CPM et CPC reviendront là où ils étaient auparavant.
