En tant qu’agence de marketing digital, on nous demande souvent si les communiqués de presse sont toujours un outil de marketing efficace. La réponse est oui. Ils sont un moyen de faire connaître une marque, un produit, un service et ils peuvent aider à améliorer les côtes de référencement. La clé du succès est de tirer parti du communiqué de presse de la bonne manière.
Créer un communiqué de presse
Les communiqués de presse ajoutent à la possibilité que les actualités de votre marque apparaissent dans les premiers résultats de recherche pour les mots-clés utilisés par votre public cible. Cependant, vous devez utiliser les meilleures pratiques en matière de mots clés et de communiqués de presse afin de rendre la stratégie efficace et non étiquetée comme spam.
Il doit ajouter de la valeur
Que vous rédigiez un communiqué de presse sur un événement, un produit ou un service, il doit être digne d’intérêt. Le contenu doit ajouter de la valeur, il doit montrer comment il aide la communauté, ou fait progresser la technologie, ou une nouvelle fonctionnalité gratuite, ou peut-être un angle caritatif. Il doit mettre en évidence l’importance de ce qui le rend si intéressant ou digne d’intérêt. Ne vous contentez pas d’énoncer des faits et d’utiliser des puces pour vendre.
Quel est votre public?
Lors de la rédaction d’un communiqué de presse, vous devez utiliser les mêmes règles de contenu que la rédaction d’un blog ou de tout autre article d’information. Qui est votre public cible? Le contenu doit plaire à votre public cible et aux journalistes pour que l’histoire soit reprise.
Créez un titre attrayant et intriguant tout en vous assurant que votre mot-clé y figure. Le titre doit être écrit pour les personnes et non pour les moteurs de recherche. Cela signifie qu’il doit bien lire, et pas seulement des termes regroupés.
Un communiqué de presse doit répondre à qui, quoi, où, pourquoi, quand et comment. Le contenu doit être clair et concis et éviter le bourrage de mots clés.
La plupart des communiqués de presse comptent entre 400 et 500 mots. Le titre et les informations de contact au dernier décompte. L’autre truc pour une bonne histoire est d’écrire le communiqué de presse à la troisième personne. C’est la clé, surtout si elle est récupérée, elle est facilement écrite pour un journaliste à copier et coller ou le fil à utiliser tel quel.
SEO dans le communiqué de presse
Il existe plusieurs pratiques de référencement qui aideront vos classements de recherche. Cependant, il y a aussi des choses à ne pas faire en matière de référencement dont vous devez également être conscient.
Les hyperliens sont un excellent moyen de mettre en valeur les mots-clés et de permettre aux lecteurs de revenir sur votre site Web. Cependant, le lien hypertexte doit être véritablement adapté au contenu. De plus, vous ne souhaitez pas ajouter une tonne d’hyperliens pour chaque mot clé de l’article. Tenez-vous en à n’en ajouter que quelques-uns, il vaut mieux faire preuve de prudence, rien ne peut faire plus de mal que d’être pénalisé par Google.
Lorsque vous utilisez des mots-clés, utilisez à la fois des mots-clés à courte et longue traîne. Les mots-clés à queue courte sont des expressions larges qui contiennent 2 à 3 mots et qui captent un public plus large. Cependant, les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus précises qui produiront des résultats ciblés. Cela permettra à votre marque d’obtenir plus de prospects de qualité.
Tirez parti de vos communiqués de presse
Les communiqués de presse offrent également la possibilité de partager sur les réseaux sociaux et de les utiliser dans d’autres stratégies de marketing. Lorsqu’un communiqué de presse est publié, c’est un excellent moyen d’annoncer à vos clients et clients potentiels dans une campagne de marketing par e-mail. Les communiqués de presse offrent du référencement et d’autres opportunités pour gagner en notoriété, en crédibilité et en autorité dans un secteur. Bien que les stratégies d’un communiqué de presse soient différentes, cela a toujours un impact positif sur vos tactiques de marketing.
