Cela peut être assez décourageant lorsque votre ancien contenu commence à manquer de trafic, mais vous n’avez pas à le supprimer pour que votre contenu commence à générer beaucoup de clics. Bien qu’il soit toujours important de créer un nouveau contenu pour votre site Web, il existe des moyens d’améliorer les anciens éléments de contenu, sans les supprimer de votre site Web.
En tant qu’experts du digital, nous connaissons bien le monde du marketing et nous avons aidé des centaines d’entreprises à se lancer dans le développement de leur visibilité en ligne. Le contenu joue un rôle important dans votre stratégie marketing, et nos experts peuvent vous aider à vous guider à travers les choses à faire et à ne pas faire pour faire connaître votre site Web. Pour plus d’informations, contactez l’équipe Max Web dès aujourd’hui.
Table des matières
- Pourquoi mon contenu ne reçoit-il pas de trafic?
- Dois-je supprimer un contenu peu performant?
- Améliorez votre contenu!
- Test A / B
- Effectuer une recherche de mots clés
- Analyser les backlinks
- Reportez-vous aux commentaires
- Comparez votre contenu à la concurrence
- Quel est votre score Evergreen?
- Trouver une solution
- Réutilisez davantage votre contenu
Pourquoi mon contenu ne reçoit-il pas de trafic?
La production de contenu ne suffit plus à générer du trafic vers votre site Web – et c’est l’un des principaux défis pour les entreprises. Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles votre contenu ne génère pas de trafic, notamment en raison de l’UX de votre site Web. Après tout, si votre site manque de convivialité, personne ne voudra le visiter! Mais devez-vous supprimer le contenu peu performant de votre site Web ou le recycler?
Dois-je supprimer un contenu peu performant?
Il est facile de penser que, comme votre contenu ne fonctionne pas aussi bien que vous l’aviez espéré, la meilleure chose à faire est de le supprimer. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les gens choisissent de le faire, notamment:
- Inviter Google à prioriser les meilleures pages : si vous avez plusieurs éléments de contenu sur le même sujet, vous souhaitez que la version la plus à jour apparaisse dans les SERPs. La suppression des éléments qui n’offrent pas la meilleure valeur aidera Google à classer les bons.
- Optimimiser votre recherche de site Web interne : Quand les gens la recherche d’un sujet particulier sur votre site, ne le contenu que vous voulez faire apparaître? Dans certains cas, votre recherche interne peut fournir un contenu incorrect.
- Améliorer votre autorité de domaine : si votre meilleur contenu est indexé par Google, vous aurez peut-être de meilleures chances de vous classer pour vos mots clés que si vous avez beaucoup de contenu de mauvaise qualité couvrant le même contenu.
- Adapter votre stratégie de contenu : si votre entreprise a réajusté son objectif, vous ne voudrez peut-être pas que les gens trouvent du contenu qui est maintenant considéré comme n’étant plus sur la marque.
Mais la suppression de votre contenu est-elle la bonne chose à faire? Bien que ces points soient tous de bonnes raisons de commencer un audit de contenu sur votre site Web, il existe un certain nombre de moyens plus efficaces pour améliorer la valeur de votre contenu existant. Voici comment!
Améliorez votre contenu!
Même si vous avez des centaines de contenus sur votre site qui n’attirent plus les niveaux de trafic que vous souhaitez, ils peuvent avoir d’autres facteurs en jeu. Le contenu avec des backlinks ou des partages sociaux est toujours précieux, contribuant à générer des signaux de marque positifs. Dans certains cas, la suppression de ce contenu peut entraîner la chute de votre classement.
Si l’ancien contenu n’attire plus le trafic, nous vous recommandons de le mettre à niveau (ou dans certains cas de le réutiliser) au lieu de le supprimer de votre site Web. Ce faisant, vous ne risquez pas de perdre les capitaux propres des liens ou votre position dans les SERPs. Il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour que votre contenu génère le trafic que vous souhaitez, par exemple:
Test A / B
La mise à niveau de votre contenu existant ne signifie pas nécessairement que vous devez recommencer à zéro. La réalisation d’un simple texte A / B peut vous aider à déterminer si votre contenu augmentera le trafic vers votre site Web. Avant de commencer à tester différentes balises de titre, il est important de vous assurer que votre contenu est à jour. Après tout, vous ne voulez pas qu’un contenu obsolète commence à se classer tout d’un coup! Ce faisant, vous pourrez redonner vie à d’anciens éléments de contenu sans y consacrer des heures de travail. Pourquoi ne pas lui donner un aller?
Effectuer une recherche de mots clés
SEMrush est un excellent outil pour identifier les mots-clés pour lesquels les anciens éléments de contenu sont classés, voire pas du tout. Si votre contenu n’est plus classé pour aucun mot-clé, vous devriez essayer d’identifier les mots-clés pour lesquels il essayait de se classer à la place. Dans certains cas, votre contenu peut ne plus être classé parce que ces mots-clés sont désormais obsolètes ou parce qu’il a subi un impact significatif de l’un des changements d’algorithme de Google.
Une fois que vous avez identifié pourquoi votre contenu existant ne génère pas le trafic qu’il a déjà généré sur votre site Web, reconsidérer les mots-clés pour lesquels il devrait maintenant être classé, en tenant compte de tout ce qui précède. Vous devez ensuite optimiser le contenu pour atteindre les nouveaux mots clés.
Analyser les backlinks
Quel que soit leur âge, les pages avec des backlinks doivent être redirigées ou à tout le moins mises à jour. Alternativement, en identifiant les pages les mieux classées sur votre site, vous pouvez déterminer où insérer des liens internes vers vos pages mises à jour. Au fil du temps, ces pages commenceront à mieux se classer.
Reportez-vous aux commentaires
Lorsqu’il s’agit de mettre à jour votre contenu, il est important de se référer aux commentaires et à tout retour positif ou négatif que vous avez pu attirer. Cela vous aidera à identifier les parties de la pièce que les gens ont appréciées et les parties qui pourraient bénéficier de détails supplémentaires pour améliorer sa valeur.
Si les commentaires existants ne sont plus pertinents ou ont été résolus, envisagez de les supprimer ou de répondre à la personne qui a laissé le commentaire pour l’informer que la mise à jour a été effectuée afin de l’encourager à revoir votre pièce.
Comparez votre contenu à la concurrence
Il est important de se familiariser avec vos concurrents pour plusieurs raisons. La raison la plus importante, cependant, est qu’elle peut vous aider à identifier où votre contenu
Quel est votre score Evergreen?
Comprendre le score permanent de votre contenu est la clé de son succès durable, vous permettant d’identifier le niveau d’engagement généré par un contenu spécifique une fois publié. Essentiellement, plus un élément de contenu a de partages sociaux et de backlinks, plus son score persistant est élevé!
En examinant de plus près les scores à feuilles persistantes de vos éléments de contenu, vous pouvez déterminer une solution plus efficace pour mettre à niveau vos éléments de contenu plus anciens. S’assurer qu’ils sont toujours verts signifie que vous n’aurez pas à passer autant de temps à les mettre à jour tout en vous assurant qu’ils continuent à générer un trafic élevé vers votre site Web.
Trouver une solution
Parfois, la réalisation d’un audit concurrentiel de tout le contenu de votre site Web peut prendre du temps, mais vous n’avez pas nécessairement à vous y attaquer dans la même journée. Au lieu de cela, vous devriez envisager de prioriser les pages qui sont déjà classées pour vos mots clés cibles, car elles sont les plus précieuses pour votre entreprise.
Pour vous assurer que les éléments de contenu qui ne sont classés pour aucun de vos mots clés cibles n’entravent pas le succès global de votre site, vous pouvez faire plusieurs choses pour vous assurer qu’ils restent cachés pour le moment. Cela inclut la redirection des liens et la non-indexation temporaire de vos pages.