Tout ce que Google fait de nos jours vise à profiter à ses utilisateurs et à leur fournir le meilleur résultat possible. Cela peut sembler altruiste bien sûr, mais l’objectif ultime est de faire revenir les gens afin qu’ils puissent nous diffuser davantage d’annonces. C’est là qu’ils font l’essentiel de leurs bénéfices, même aujourd’hui. Et avec tant d’argent à la recherche Google, les choses doivent constamment s’améliorer.
En concentrant tout sur les utilisateurs et ce qu’ils attendent de la recherche, Google sait qu’ils auront un meilleur produit. Mais qu’ont-ils fait exactement?
Google se concentre sur votre comportement
Google a trouvé un moyen de déterminer s’ils ont les meilleurs résultats sur la première page. Ils regardent comment nous réagissons à leurs résultats.
Ils peuvent nous surveiller en faisant des choses en ligne telles que:
- Frappons-nous le bouton de retour
- Combien de temps restons-nous sur la page
- Jusqu’où défilons-nous le long de la page
Google a accès à une énorme quantité de données. Peut-être même plus que vous ne le croiriez au départ.
Énumérons certains d’entre eux (car il y en a certainement beaucoup ) pour vous donner une idée rapide:
- Recherche Google
- Téléphones Android
- Navigateur Chrome
- Google Maps
- Gmail
- Google+
- Google Analytics
Donc, si vous les ajoutez aux bases de «nos réactions au contenu de la recherche», vous obtenez des choses comme: l’emplacement, la recherche mobile, l’historique du navigateur et la personnalisation de la recherche (que nous aborderons plus tard), ainsi que les données du site Web et beaucoup plus.
Tout cela représente une énorme quantité d’informations basées sur l’utilisateur que Google peut utiliser pour voir ce que nous pensons honnêtement être le meilleur résultat pour une requête donnée. Un résultat pour lequel même nous ne savons pas consciemment que nous avons une préférence.
Les données ne mentent pas! Et l’accent mis par Google sur plus de choses humaines vous apporte un moteur de recherche encore meilleur.
L’IA de Google a mis les choses au niveau
Google a développé sa propre IA pour la recherche qui les aidera à fournir des résultats encore meilleurs. Auparavant, il s’agissait de plus de changements au niveau macro qui devaient être appliqués à grande échelle (liens, mots clés, etc.). Donc, il y avait forcément des erreurs en travaillant à un niveau aussi large.
Désormais, les «machines» peuvent évoluer plus rapidement et adapter les résultats aux utilisateurs et à leurs requêtes de recherche beaucoup plus facilement. L’IA (appelée Rank Brain ) apprend et se perfectionne constamment au fur et à mesure. Même Google ne sait pas pourquoi il fera passer un résultat au-dessus d’un autre dans certains cas. Il est là tout seul pour nous aider à obtenir de meilleurs résultats.
Ce n’est pas encore la partie la plus importante de Search, mais elle a définitivement une priorité élevée.
Autant que l’on sache :
Rank Brain est devenu le troisième signal le plus important contribuant au résultat d’une requête de recherche
Encore une fois, l’utilisateur est au centre de tout pour Google, et il perfectionne toujours ce qu’il fait pour fournir le meilleur résultat.
Les mots clés se transforment en sujets
Tout le monde parle toujours de mots clés dans le référencement.
Recherche de mots clés. Outils de mots clés. Et le référencement on-page à l’aide de mots-clés. Et même des mots clés lors de l’ajout d’images à votre site Web. (Assurez-vous toujours que vous utilisez des images gratuites et non protégées par le droit d’auteur bien sûr)
Mais, en réalité, les mots clés ont de moins en moins d’impact sur la recherche alors que Google continue de peaufiner leur algorithme.
Comme l’a dit Julia McCoy dans son article du journal Search Engine
les mots clés importent-ils même dans le SEO moderne? En bref: oui. Mais ils comptent beaucoup moins qu’avant.
En fait, il serait sûr de dire qu’aujourd’hui, le classement sur la recherche ne concerne plus du tout des mots clés spécifiques. Aujourd’hui , tout est question de sujets!
Tout SEO digne de ce nom sait que lorsque vous écrivez du contenu à classer sur Google, vous devez adopter une approche plus holistique. Celui qui le rend plus humain.
Après tout, nous sommes entrés dans l’ère des résultats de recherche axés sur l’utilisateur, il est donc logique d’avoir les meilleurs articles sur un sujet spécifique (et pas seulement un mot clé).
Regardons un exemple aléatoire sur Google – «comment laver un chien». Je n’ai jamais cherché ça, donc je suis aussi intéressé de voir ce qui se passe…
Comme vous pouvez le voir, il existe une série de résultats sur le sujet, dont beaucoup ne correspondent pas exactement au mot clé de recherche. Tel que:
- Demandez à un vétérinaire: à quelle fréquence dois-je baigner mon chien?
- Astuces simples pour rendre le bain de chien plus facile, plus rapide et plus soigné
- Nettoyage du visage et des yeux de votre chien
Google sait par expérience que les gens ne recherchent pas toujours exactement ce qu’ils ont demandé. Il est basé sur «l’expérience» et les interactions avec leurs utilisateurs (et l’IA), ainsi qu’une large analyse des mots et du contenu des résultats.
Le contenu qui correspond à la requête au sens large et couvre les sujets en détail est plus susceptible de se classer que le contenu merdique axé sur les mots clés. Ce vieux monde de SEO technique est en train de mourir lentement.
Google veut que les gens soient satisfaits des résultats qu’ils trouvent. Ils devraient être les meilleurs résultats qui répondent à leur requête. Pas un qui ne correspond qu’à un mot-clé spécifique (comme c’était le cas auparavant).
Bien sûr, les mots clés devraient (et sont probablement) toujours dans ces résultats. Mais les résultats sont plus que probablement axés sur l’actualité et utiles qu’autre chose.
Cette tendance à fournir les meilleurs résultats pour nous «humains» ne se poursuivra qu’à l’avenir.
Votre recherche personnelle
Si vous utilisez des produits Google, vous êtes probablement connecté à Google en ce moment. Je sais que je le suis.
Cela influence vos résultats de recherche, que beaucoup d’entre vous connaissent probablement. Google suit ce que vous faites, ce que vous avez fait dans le passé et prédit les meilleurs résultats pour vous à l’avenir.
En fait, Google examine quatre domaines principaux pour la personnalisation de la recherche :
- Historique des recherches
- Historique Web
- Location
- Réseaux sociaux
Par exemple, connaître les types de recherches que nous avons effectuées et les sites Web que nous visitons le plus souvent a une incidence sur ce qu’ils nous montrent. Et c’est vraiment utile. Après tout, nous avons montré une préférence pour quelque chose, alors pourquoi mettre les résultats «moins préférés» au-dessus d’eux.
Les effets ne sont pas toujours positifs, comme nous l’avons appris lors des dernières élections européenne . Et parfois, vous souhaiterez peut-être vous déconnecter de la recherche (ou utiliser une session de navigation Incognito) pour obtenir un résultat net. Mais, pour la plupart des gens, cela rend la recherche plus humaine car elle se concentre sur l’utilisateur plutôt que sur ce qu’un algorithme décide que nous devrions voir.
Et comme Google met la main sur de plus en plus de données basées sur les utilisateurs, cela augmentera probablement à l’avenir. D’autant plus que de plus en plus de recherches proviennent de mobiles où le GPS et la localisation jouent un rôle important.
Les résultats sont plus humains
Bien sûr, en fin de compte, la recherche Google est toujours basée sur un algorithme informatique. Et pour l’instant, l’IA n’est pas assez intelligente pour nous imiter de manière fiable.
Cependant, il est clair que Google comprend que nous devons obtenir le meilleur résultat, le résultat le plus utile, le résultat le plus humain.
Et en ce qui me concerne, c’est une bonne chose.
