Les consommateurs d’aujourd’hui se fient aux canaux numériques pour l’essentiel de leurs besoins d’achat. C’est pourquoi le marché du commerce électronique a connu une telle expansion ces dernières années et que de nouvelles entreprises apparaissent régulièrement en ligne. Compte tenu de ce climat concurrentiel, atteindre les niveaux de réussite visés exige davantage que la simple fourniture de produits de qualité et de prix compétitifs.
Votre visibilité en ligne est le principal facteur qui influencera votre rentabilité. Pour améliorer le classement de votre trafic, vous devez adopter les bonnes stratégies et optimiser votre plateforme. Une rédaction solide pour le référencement est une priorité importante. Des descriptions de produits au contenu de la page d’accueil, le texte publié sur votre site doit être rédigé en tenant compte des principes du référencement.
Ces neuf conseils et astuces inédits vous permettront de mieux comprendre comment constater une augmentation du trafic quotidien, maintenir votre site visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche et, au final, susciter l’intérêt de vos visiteurs. Voici ce que vous devez savoir pour créer une rédaction SEO efficace pour le commerce électronique :
EFFECTUER UNE RECHERCHE APPROFONDIE DE MOTS-CLÉS
Toute stratégie de référencement réussie commence par une recherche de mots-clés. Cela vous permet de comprendre les termes de recherche que votre public cible utilise lorsqu’il fait des achats en ligne pour le type de produits que vous vendez. La pertinence de votre approche dans ce domaine oriente la rédaction SEO dans la bonne direction.
Gardez à l’esprit les critères pertinents lorsque vous effectuez une recherche approfondie de mots-clés :
- Termes axés sur le produit
- Susceptibles d’être convertis
- Volume raisonnable
- Faible concurrence
- Capacité de classement
- « Termes et expressions « d’achat
Lorsque vous rédigez du contenu de commerce électronique, incluez des mots clés qui présentent un volume élevé de recherches, mais de préférence des mots que vos concurrents ne recherchent pas. Si un mot-clé spécifique est déjà dominé par une grande plateforme de commerce électronique, comme eBay, par exemple, il est préférable de trouver une autre option qui a réellement la capacité de se classer.
Comment trouver les bons mots-clés ? Utilisez un outil approprié. La majorité des rédacteurs SEO s’appuient sur Google Keyword Planner. Cet outil montre des données de base sur les mots-clés pour la collecte des CPC moyens, le volume de recherche mensuel et la concurrence.
source : eggmetrics.com
PLACEZ LES MOTS-CLÉS DE MANIÈRE STRATÉGIQUE
L’époque où un bloc de texte bourré de mots-clés augmentait le classement est révolue. Aujourd’hui, les mots-clés doivent être placés stratégiquement et ne pas être utilisés plus de quelques fois, en particulier dans les descriptions de produits de moins de 300 mots. En général, on utilise des mots-clés primaires :
Une ou deux fois dans le corps du texte
- Une fois dans le titre
- une fois dans l’URL de la page
- une fois dans la balise alt de l’image.
- Les mots clés sont pertinents pour tout contenu écrit, mais il ne faut pas en abuser.
UTILISEZ DES OUTILS DE RÉDACTION POUR GARANTIR LA QUALITÉ DU CONTENU
Que vous rédigiez une description de produit plus longue, une description d’entreprise pour votre page « À propos de nous » ou un article pour la section blog de votre site, la qualité doit être une priorité. L’édition de votre contenu écrit, ainsi que l’assurance qu’il est convaincant et attrayant, influenceront votre classement dans le trafic, votre conversion et vos taux de rebond.
Les clients qui pénètrent sur votre plateforme de commerce électronique quitteront rapidement le site s’il est truffé de contenus inexacts et de fautes de grammaire et d’orthographe. Le site de commerce électronique type nécessite une rédaction approfondie, faites appel aux outils et services de rédaction disponibles, tels que Studicus, Grammarly, BestEssay Education, Hemingway Editor ou WOWgrade.
ÉCRIVEZ POUR LES CLIENTS, PAS POUR LES ROBOTS
L’une des principales règles pour une rédaction SEO réussie est d’écrire d’abord pour les acheteurs, et non pour les robots des moteurs de recherche. Ces derniers temps, les algorithmes des moteurs de recherche se concentrent sur la convivialité ; ce qui est intéressant pour votre public cible le sera également pour les moteurs de recherche. Lorsque le contenu écrit s’aligne sur ce que les clients veulent réellement lire, les taux de rebond diminuent, les taux de conversion augmentent et, en fin de compte, le classement Google grimpe.
AJOUTEZ PLUS D’INFORMATIONS AUX PAGES DE PRODUITS
Lorsque vous rédigez des descriptions de produits en tenant compte du référencement, la longueur est un facteur important à prendre en compte. Bien qu’il n’existe pas de longueur standard exacte, vous devez fournir suffisamment d’informations aux visiteurs de votre site.
Les acheteurs en ligne qui connaissent mal votre produit, par exemple, auront besoin d’être convaincus pour se convertir ou ne pas rebondir. Une description approfondie du produit est essentielle. Rédigez le texte de votre produit de manière convaincante et informative.
MAINTENEZ UN CONTENU PERTINENT
Les descriptions de produits doivent être informatives, mais il peut être risqué de les rendre trop longues ; visez d’abord la pertinence. La pertinence du texte est un aspect important du classement des moteurs de recherche. Plus un visiteur reste longtemps sur votre plateforme, plus celle-ci sera bien classée par Google. Si les acheteurs tombent sur un contenu qui n’est pas utile, vos taux de rebond augmenteront naturellement et vos classements chuteront.
Quelle est une solution efficace ? Lorsque vous rédigez des descriptions de produits, pour augmenter la pertinence, concentrez-vous sur les avantages plutôt que sur les caractéristiques. Les caractéristiques sont impersonnelles, tandis que les avantages montrent à un acheteur potentiel pourquoi il devrait s’intéresser au produit. Veillez à ce que la description soit précise et expliquez comment votre produit aidera l’acheteur.
ÉVITEZ LE CONTENU DUPLIQUÉ
Créer des descriptions similaires pour diverses catégories de produits ou copier les descriptions de produits des sites de vos concurrents posera des problèmes aux moteurs de recherche qui indexeront les pages de votre plateforme de commerce électronique. Les doublons ou les quasi-doublons ne feront que réduire la visibilité, évitez à tout prix cette erreur de référencement.
Écrivez un contenu unique pour chaque page, des descriptions aux titres des produits.
SURVEILLEZ LE CONTENU AVEC GOOGLE ANALYTICS
L’écriture SEO exige également un suivi des performances. Combien de pages par session les visiteurs du site parcourent-ils ? Combien de temps les utilisateurs passent-ils sur votre plateforme ? Quel contenu est lié aux taux de conversion ou aux taux de rebond les plus élevés ? Il est important de vérifier les performances de chaque page de votre plateforme, des catégories de produits à la page d’accueil. De cette façon, vous pouvez déterminer si les efforts en matière de rédaction SEO ont porté leurs fruits, ou si vous devez encore perfectionner vos pratiques.
Utilisez Google Analytics pour évaluer les mesures. Cet outil indique si le contenu écrit fonctionne et si d’autres problèmes non liés au contenu affectent vos performances.
CONCENTREZ-VOUS SUR LE CONTENU DES FAQ
Les gens auront naturellement des questions sur votre produit, alors fournissez-leur des réponses à travers une page FAQ complète. Réfléchissez aux questions les plus fréquemment posées par les acheteurs potentiels et fournissez des explications détaillées.
Le contenu de la FAQ est utile pour la satisfaction du client et pour le référencement. Lors de la rédaction du contenu de la FAQ, utilisez des mots clés pertinents.
CONCLUSION
Réussir à rédiger des articles de référencement pour le commerce électronique peut sembler difficile au début. La compréhension des neuf nouveaux conseils et astuces vous aidera à atteindre les résultats souhaités. Utilisez-les à votre avantage et votre approche de la rédaction SEO s’améliorera probablement. Si vous avez besoin de l’aide ne hésitez pas a contactez agence digital marketing.
