RÉFÉRENCEMENT HORS-PAGE
Alors que le référencement sur page fait référence aux outils et aux compétences que vous utilisez pour optimiser votre contenu, le référencement hors page décrit un ensemble de compétences que vous utiliserez pour commercialiser votre contenu, augmentant ainsi sa portée et son exposition. Les techniques de référencement hors site sont également utilisées pour accroître indirectement l' »autorité » de votre page (une mesure de la fiabilité et de la respectabilité, comme une réputation en ligne par rapport à d’autres sites, généralement exprimée par un score sur 100 par Google et d’autres outils d’analyse de sites).
L’autorité de votre site est influencée par divers facteurs, notamment le taux de rebond, le CTR (ou taux de clics, qui mesure le nombre de visiteurs qui ont consulté votre contenu après avoir visité une page de renvoi), etc. Ces mesures sont généralement utilisées pour évaluer la satisfaction des utilisateurs, ce qui implique que la satisfaction des utilisateurs est liée à un contenu fiable et attrayant. Et, comme notre agence de marketing numérique se plaît à le dire, le contenu est la reine.
Vous avez raison de remarquer que des éléments comme le taux de rebond sont sans doute plus proches du référencement sur site que du référencement hors site, mais nous reviendrons sur ce type de lien à la fin de cet article. Pour l’instant, nous allons nous concentrer sur le marketing, le réseautage et le développement de la réputation du référencement hors site.
Comment créer un référencement hors site pour votre marque :
BACKLINKING
Le backlinking est l’épine dorsale du référencement depuis le tout début. En fait, lorsque Google a lancé son tout premier algorithme de moteur de recherche, PageRank, en 1998, la position relative d’une page dans les résultats de recherche était calculée presque exclusivement sur la base du nombre de domaines qui y étaient liés. (Consultez notre article sur les 19 raisons de licencier votre agence de marketing numérique pour une leçon d’histoire plus approfondie, si vous êtes intéressé par l’évolution de PageRank vers le Google que nous connaissons aujourd’hui). Il n’a pas fallu longtemps avant que les gens ne commencent à jouer avec le système, avec des tactiques de référencement clandestin comme le link-farming et le spam d’annuaire, de sorte qu’aujourd’hui le backlinking relève davantage de l’art.
Voici quelques directives de base à garder à l’esprit lorsque vous cultivez des liens retour pour votre contenu. Tout d’abord, avec tant d’autres facteurs de référencement en jeu, le nombre brut de liens vers votre contenu passe au second plan. Si vous n’êtes pas fier d’envoyer vos utilisateurs vers un domaine, vous ne tirerez probablement pas grand profit du fait que ce domaine héberge un lien vers votre contenu. Au pire, votre autorité de domaine peut même être pénalisée si la qualité de vos backlinks passe en dessous d’un certain seuil.
Choisir le bon outil à utiliser lors d’une campagne de backlinking est très important. Linkio vous aide à choisir le bon texte d’ancrage à utiliser pendant vos efforts de création de liens et vous donne le bon pourcentage pour dépasser vos concurrents en un temps record.
Vous devez également vous assurer que vos backlinks sont pertinents pour votre secteur ou votre sujet. Assurez-vous que les visiteurs d’un domaine de liaison ont des raisons de s’intéresser à votre contenu avant de s’y connecter.
Maintenant, avec tout cela dit, voici une ventilation de certaines excellentes tactiques que vous pouvez utiliser lors du développement d’un réseau de backlinks.
GUEST BLOGGING
Celui-ci est assez explicite. Vous écrivez un billet de blog pour un autre site, et inclure un lien dans le post à plus de votre contenu. Par convention, votre site accueillera un blog invité en échange.
VIDÉOS
Une stratégie de création de liens souvent sous-utilisée, les vidéos valent la peine d’être utilisées. Idéalement, elles seraient hébergées directement sur votre propre domaine, de sorte que toute personne souhaitant partager, créer un lien vers ou référencer votre vidéo devrait inclure un lien direct, mais si cela est prohibitif (les coûts d’hébergement de la vidéo et l’augmentation de la bande passante du serveur peuvent être élevés pour les petits sites), un service d’hébergement comme YouTube n’est pas une mauvaise option. En fait, YouTube est le plus grand moteur de recherche après Google, et le champ de description de la vidéo vous permet d’écrire un petit article de blog pour votre site et de créer un lien direct vers une page de destination.
Infographies et autres éléments à partager
Tout comme la vidéo, mais sans le même investissement en ressources, les infographies, les outils Web, les éléments interactifs, etc., peuvent attirer l’attention des gens et, avec un peu d’ingéniosité, accroître facilement la réputation en ligne de votre site. Imaginez un visualiseur de données interactif qui vous permette de ventiler les résultats des élections par groupe démographique, ou un outil qui permette à un utilisateur d’expérimenter le trafic autoroutier en ajoutant des dangers ou des effets météorologiques, etc. Tant que l’outil est utile, attrayant et original, les gens le partageront.
RÉSEAUX SOCIAUX
Les réseaux sociaux sont en plein essor, et nous avons déjà parlé de certaines de leurs implications pour le référencement hors site. Comme pour les éléments à partager décrits ci-dessus, l’astuce consiste à cultiver et à exploiter votre audience sur les réseaux sociaux pour augmenter la portée de votre contenu. Un contenu de qualité peut alors être partagé sur leurs réseaux, ce qui permet à votre contenu d’être vu par encore plus de personnes. Si vous avez besoin de plus d’information ne hésitez pas a contactez agence digital marketing.